焦點(diǎn)！何須同質(zhì)化？上海新規(guī)：戶外招牌可展現(xiàn)個(gè)性和創(chuàng)意

上海的城市剪影有望更加多元、多彩。

(資料圖片僅供參考)

日前，上海市出臺(tái)新規(guī)，2022年12月1日起，相關(guān)部門將為城市中的戶外招牌提供發(fā)揮空間，戶外招牌可以展現(xiàn)個(gè)性和創(chuàng)意了。

徜徉上海的大街小巷，您準(zhǔn)備好欣賞這一琳瑯滿目的特色城市風(fēng)景了嗎？

黃浦區(qū)南京東路步行街上各類店招鱗次櫛比。人民網(wǎng) 馬作鵬攝

煥新

新規(guī)與以往相比有哪些不同？

9月22日，上海市十五屆人大常委會(huì)第四十四次會(huì)議修訂通過了《上海市市容環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》，將于2022年12月1日起施行。

新版《條例》規(guī)定，戶外招牌設(shè)置應(yīng)當(dāng)符合戶外招牌技術(shù)規(guī)范和設(shè)置導(dǎo)則的要求。上海各區(qū)綠化市容部門應(yīng)當(dāng)會(huì)同有關(guān)部門，編制本轄區(qū)主要道路沿線和景觀區(qū)域、歷史風(fēng)貌區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域內(nèi)以及文物保護(hù)單位、優(yōu)秀歷史建筑等重要建（構(gòu)）筑物上的戶外招牌設(shè)置導(dǎo)則。新版《條例》同時(shí)明確，戶外招牌設(shè)置導(dǎo)則應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)區(qū)域環(huán)境、建筑風(fēng)格以及業(yè)態(tài)特點(diǎn)，為設(shè)置者展現(xiàn)個(gè)性和創(chuàng)意提供空間，避免樣式、色彩、字體等同質(zhì)化。

《條例》在規(guī)定不得擅自占用道路、橋梁等公共場(chǎng)所、兜售物品的同時(shí)，特別明確區(qū)政府、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府可以劃定一定公共區(qū)域用于從事設(shè)攤經(jīng)營(yíng)、銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

不少上海市民表示，這種政策變化很好平衡了市容管理需要與關(guān)注民生需求之間的關(guān)系。

一位在靜安區(qū)長(zhǎng)樂路經(jīng)營(yíng)餐廳的企業(yè)主說，“手機(jī)上看到《條例》公布的消息后，我立馬自言自語地說了一句‘太好了’，明年就準(zhǔn)備更新自家店的門頭和招牌。有了規(guī)定的明文支持，我們?cè)诟幻衤贰㈤L(zhǎng)樂路這些外國(guó)人多的地方立個(gè)有特色的招牌，既能展示中國(guó)文化的腔調(diào)，又能吸引大家來嘗嘗本幫菜的味道。”

靜安區(qū)巨鹿路上餐廳的創(chuàng)意門頭。人民網(wǎng) 馬作鵬攝

先試

徐匯區(qū)3年前就已開始根據(jù)街區(qū)風(fēng)格進(jìn)行指導(dǎo)

在優(yōu)秀歷史建筑上懸掛店招，既不能千篇一律，也不能隨心所欲，徐匯區(qū)率先試點(diǎn)，鼓勵(lì)設(shè)置貼近建筑風(fēng)格的招牌，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師和商家共商共治。

2019年，徐家匯街道就出臺(tái)了上海首個(gè)街區(qū)道路店牌店招設(shè)計(jì)導(dǎo)則。根據(jù)不同街區(qū)的業(yè)態(tài)特征進(jìn)行分類，比如說居民住宅區(qū)就不宜設(shè)置過多的燈光，商業(yè)區(qū)鼓勵(lì)活潑、現(xiàn)代感、設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意等。

徐匯區(qū)街頭的部分特色店招。徐匯區(qū)綠化市容局供圖

“一個(gè)地區(qū)會(huì)有它的基本氣質(zhì)，而這正是我們?cè)O(shè)計(jì)這個(gè)《導(dǎo)則》的基礎(chǔ)所在。”時(shí)任徐家匯街道主要領(lǐng)導(dǎo)表示，衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)與徐家匯商圈的文化內(nèi)涵不同，街區(qū)的氣質(zhì)肯定不同，兩個(gè)地區(qū)的招牌美學(xué)也應(yīng)該不同。

街道的用心管理，也獲得了居民的好評(píng)。“每家店鋪的招牌，各有各的特點(diǎn)，也符合老房子的氣質(zhì)，不是那種畢恭畢敬的感覺，蠻好！”

“每一條路都承載著人們對(duì)城市生活的體驗(yàn)與想象，也生動(dòng)記錄著‘前世今生’的記憶故事。而路上的招牌，既是故事表達(dá)的載體，也是故事傳播的平臺(tái)。”徐匯區(qū)綠化和市容管理局副局長(zhǎng)程維佳介紹道。

徐匯區(qū)街頭的特色店招。徐匯區(qū)綠化市容局供圖

漸進(jìn)

保障公共空間安全的基礎(chǔ)上提現(xiàn)城市特色

“從‘收’到‘放’，我認(rèn)為是一個(gè)漸進(jìn)發(fā)展的過程，也是一個(gè)水到渠成的過程’。”多年來，上海市人大代表施政對(duì)此一直密切關(guān)注。“一‘收’一‘放’，并不像字面上這么簡(jiǎn)單，而是萬事俱備了才能去做。”

施政認(rèn)為，之前的“收”，為的是提高市民的安全意識(shí)，安全是紅線，經(jīng)過多年的立法、宣傳等舉措，如今安全理念已經(jīng)深入人心，店家對(duì)自己在公共安全上的責(zé)任也比較明晰，這是進(jìn)一步“放”的前提。隨著人們對(duì)美好生活的向往不斷提高，管理上也需要更加精細(xì)。“在審議過程中，我們也進(jìn)行了多次討論，對(duì)于店招可以出臺(tái)相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)、導(dǎo)則，比如什么材質(zhì)、什么工藝、多大面積等等，但不要千篇一律、千人一面，要體現(xiàn)上海這座城市海納百川的特點(diǎn)。”

聯(lián)動(dòng)

兩大網(wǎng)紅老街區(qū)合攏成一條限時(shí)步行街

石庫(kù)門里能打造什么樣的特色風(fēng)景？張園和豐盛里“無縫鏈接”，為新版《條例》規(guī)定的內(nèi)容擴(kuò)充了無數(shù)想象。

茂名北路限時(shí)步行街入口。人民網(wǎng)記者 軒召?gòu)?qiáng)攝

據(jù)上海發(fā)布，為充分釋放張園和豐盛里地塊整體聯(lián)動(dòng)效益，自9月24日起的每周六0時(shí)至次周周一4時(shí)，及國(guó)定假日期間假期第一日0時(shí)至假期結(jié)束次日晨4時(shí)，靜安區(qū)茂名北路（威海路-經(jīng)典茂名公寓出入口）實(shí)施限時(shí)步行。限時(shí)步行街期間，機(jī)動(dòng)車不予通行，可從陜西北路進(jìn)行繞行。

商家在街頭擺放帳篷，引來路人駐足體驗(yàn)。人民網(wǎng)記者 軒召?gòu)?qiáng)攝

在這里，商家在路邊擺放展車，搭起帳篷，吸引人們參觀拍照，打卡留念。

茂名北路限時(shí)步行街首次亮相后，市民游客可以沉浸式體驗(yàn)張園西區(qū)建筑“修舊如故”后蘊(yùn)含的多姿海派文化風(fēng)情，還也可以享受豐盛里各種好玩、好吃的潮品和網(wǎng)紅店帶來的高品質(zhì)體驗(yàn)。

豐盛里自2017年投入運(yùn)營(yíng)以來，已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)紅打卡地，另一側(cè)的張園將通過打造歷史風(fēng)貌保護(hù)和城市有機(jī)更新的標(biāo)桿，來重現(xiàn)“海上第一名園”的風(fēng)采。

夜幕降臨，車水馬龍。徜徉上海街頭，期待著霓虹閃爍間，感觸這座城市的包容肌底。

標(biāo)簽： 茂名北路 千篇一律 建筑風(fēng)格 歷史建筑