湖北江陵：“以花為媒”推動鄉村全域旅游出圈

“千里江陵油菜花海”“世界最大魚糕”“老磚瓦廠的故事”“江陵魚湯泡飯”……上周，湖北江陵頻頻傳出網絡熱詞。在嚴格落實疫情防控的前提下，當地精心組織了“全國油菜專家大會(觀摩現場)暨千里江陵油菜花賦+全域旅游”活動，旨在“以花為媒”，全力打造鄉村全域旅游品牌，推動城市名片出圈，實現鄉村全面振興。

常態化疫情防控的大背景下，傳統的文旅產業面臨前所未有的壓力，卻讓鄉村全域旅游從“危”中尋得“機”。各地結合疫情防控要求，策劃了鄉村游、近郊游、周末游等旅游活動，通過形式多樣、內容豐富、精彩紛呈的體驗活動，激活了鄉村旅游市場的潛力。

上周，寒潮天氣過后，還在盛放期的江陵縣萬頃油菜花海，陸續迎來本地及周邊縣市、臨近市州的游客。借助前期的策劃宣傳，千里江陵油菜花海、網紅打卡點、傳統特色美食等已經在互聯網上破圈。極目新聞記者在采訪中了解到，不少宜昌、荊門的游客均是慕名而來，體驗平原花海的賞花樂趣。

游客的紛至沓來，讓鄉村變得熱鬧，富有人氣，更難能可貴的是，眾多鄉村農家樂都迎來了一大波客流，拉動了消費。

實踐證明，加快發展全域旅游，不僅有利于推動旅游業高質量發展，而且有利于解決“三農”問題，助推鄉村振興戰略的實施。

總書記指出，依托豐富的紅色文化資源和綠色生態資源發展鄉村旅游，搞活了農村經濟，是振興鄉村的好做法。

鄉村振興戰略實施以來，我省不少縣市圍繞充滿地域特色的鄉土風情，打造一批鄉村旅游目的地;挖掘鄉村文化內涵，建設了一批體現農耕文明的打卡地。縱觀全省，鄉村旅游如雨后春筍般拔節生長，展現了良好的發展態勢。

舉辦節會和節慶活動，是不少地方的做法，極目新聞最近報道了江陵縣通過油菜花賦，啟動全年全域旅游活動;沙洋縣延續往年做法，舉辦油菜花節;天門市將陸羽茶文化和當地的蒸菜文化結合，舉辦節會……精彩紛呈的節會活動，借助互聯網的即時、快速傳播，讓一地的形象出圈，旅游名片出圈，不少地方還逐漸形成了文旅IP，已經在游客心中留有一席之地。

國務院辦公廳《關于促進全域旅游發展的指導意見》指出：發展全域旅游，將一定區域作為完整旅游目的地，以旅游業為優勢產業，統一規劃布局、優化公共服務、推進產業融合、加強綜合管理、實施系統營銷，有利于不斷提升旅游業現代化、集約化、品質化、國際化水平，更好滿足旅游消費需求。

根據《指導意見》精神，近年來，我省許多縣市紛紛探索和創建全域旅游示范區，并按照“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制。

湖北擁有全國最長的長江岸線資源和豐富多樣的鄉村旅游資源，以荊楚文化為主體，涵蓋了長江文化、平原文化、巴蜀文化等多樣的文化形態，成為打造鄉村旅游目的地的內核支撐。

全面推進鄉村振興，文化振興是其中重要內容。從江漢平原的魚米之鄉，到鄂西深山的武陵余脈，縱觀全省東西，風格各異的自然景觀資源，既構成了湖北全域旅游的多彩畫卷，又成為展現荊楚鄉村文化的載體。

各地在全力推進全域旅游過程中，可根據各鄉村的實際情況，因地制宜挖掘特色，打造特色名片和旅游IP。挖掘一批古村落、古建筑、古遺跡的故事，并推出富有地域特色的文創產品，以此增強游客的旅游體驗感，滿足多樣化旅游產品需求。同時要善于借鑒互聯網平臺，讓文旅融合產品出圈，吸引廣闊的游客資源，助推鄉村全面振興。

標簽： 以花為媒 湖北江陵 鄉村全域旅游 旅游品牌