跨境電商線上進口有優勢 新業態迎新變化

進口商品進入中國市場的渠道正在不斷拓展延伸。當前，中國跨境電商發展勢頭強勁，進口消費線上化趨勢明顯，這為海外產品深耕中國市場帶來巨大機遇。海關總署發布的數據顯示，今年上半年，中國跨境電商進口額達2831億元，同比增長4.6%。

線上進口有優勢

進出口交易額達1176.6億元(含快遞包裹)，同比增長31.3%。其中，出口851.3億元，同比增長29.3%;進口325.3億元，同比增長36.6%……這是河南省商務廳8月25日發布的跨境電商成績單，跨境電商進口增速分別高于出口和進出口總體增速7.3個百分點和5.3個百分點，顯示出強勁增長勢頭。

甘肅蘭州跨境進口增長更為迅猛。蘭州市商務局相關負責人表示，自2018年成為第三批國家級跨境電子商務綜合試驗區以來，蘭州全力推進跨境電商綜試區建設。新冠肺炎疫情發生后，蘭州市新業態新模式快速發展，跨境電商進口逆勢高速增長。今年1-6月，蘭州新區綜保區跨境電商監管中心網購保稅進口1210 1213.02萬元，同比增長2658.7%。

企業層面也在加速推動跨境進口。香蕉、芒果、橘子、番石榴、桃子……在芬香社交電商平臺，來自巴基斯坦的水果正越來越多地進入中國市場。8月16日，芬香、中國服務貿易協會與巴基斯坦駐華大使館開展合作，通過電商平臺加速擴大巴基斯坦水果進口。

據了解，目前芬香正在發揮社交電商平臺優勢，大規模推動優質商品進口。該平臺相關負責人介紹，目前平臺進口的產品來自法國、智利、澳大利亞、西班牙、意大利、阿根廷等地，產品涵蓋化妝品、家電、水果、保健品以及酒類等諸多品類。

北京師范大學經濟與工商管理學院教授、國家進口研究中心主任魏浩在接受國際商報記者采訪時表示，政策層面，中國持續擴大進口，推動進口渠道日益多元;行業層面，疫情的發生對線下貿易往來形成沖擊，以跨境電商為代表的新業態快速發展，線上渠道對擴進口的作用日益凸顯。相較于線下，線上渠道進口有利于優質商品直接觸達消費者，且成本更低，可以進一步釋放進口紅利。

新業態迎新變化

從之前的海外代購到海淘，再到跨境電商進口平臺迅速發展，海外產品進口之路經歷了快速變遷。如今，進口跨境電商發生深刻變化，從原來的大而全向領域更細分、終端觸達更直接等方向發展。

廣東美悅優選電子商務有限公司總裁陶自力在接受國際商報記者采訪時所表示，當前，進口跨境電商小賣家正在加速轉向垂直細分領域，朝供應鏈深處發展。

芬香依托京東海量商品池和微信12億的私域流量生態，以社群分享為手段，構建平臺經濟新業態和新模式，著力推動消費端與供應鏈端高效精準銜接。今年5月，該平臺牽手全球優質跨境電商供應鏈服務平臺京喜達，無縫連接全球好貨市場供應商和分銷商，為平臺消費者提供優質全球商品，以進一步提升平臺核心競爭力。

不過，陶自力也表示，進口跨境電商主要流量集中在淘寶、天貓、京東、抖音等巨頭手中，中小企業較難實現規模化增長，做大做強的難度越來越大。

另外，引入全球優質商品已成為電商平臺提升競爭力的重要手段。8月25日，阿里巴巴集團與大韓貿易投資振興公社合作，在其旗下天貓、考拉、Lazada、阿里巴巴網等4個平臺引入韓國商品。為豐富優質商品品類，讓平臺更具吸引力，拼多多悄然推出多多國際，通過銷售進口商品快速增長。最新數據顯示，2019年至今年7月，多多國際總計銷量達7300多萬件，年交易額同比增長5倍。

模式的創新也未止步。近日天津首家跨境電商線下展示體驗店開業。該店采取“前店后倉”的運營模式，店鋪開在保稅倉里，消費者出示身份證并經核實便可購買商品，海關根據訂單、支付單和運單予以放行，消費者現場提貨。

未來，進一步促進進口跨境電商創新發展仍需政策“松綁”。陶自力建議：一是逐步放寬個人通過跨境電商交易年度限額和單個訂單限額;二是放寬限制，允許特殊監管區域外保稅倉直接發貨;三是逐步放寬醫藥產品的跨境交易限制。

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