APP“脅迫下載”只會自砸招牌

最近有網友和媒體反映，部分網站在用戶瀏覽頁面信息時，強制要求下載APP，否則就不給看，或主動彈窗、頻繁提示以及跳轉至應用商店等。工業和信息化部信息通信管理局于日前召開行政指導會，督促相關互聯網企業進行整改。

“不下載APP就不給看”，儼然是吃定用戶、逼人就范，吃相非常難看。此類霸蠻做派，早就激起群情激奮。在微博等平臺上，網友們對此做法反感至極，并且紛紛以自己的方式展開抗爭反制。這說明，“脅迫式下載”不得人心，反而有可能“搬石砸腳”，損害APP自身的聲譽，動搖其口碑基礎。

誠然，移動互聯網時代，越是信息爆炸，優質內容就越顯稀缺。這意味著，對于真正優質的內容，用戶所要支付的“成本”必然是越來越高的。這種“成本”，可以通過直接的“付費閱讀”“會員制”形成 ，也可以通過下載、使用某款APP來進行“價值交換”形成。但現實的問題在于，很多APP自身平平無奇，根本沒有多少獨家的、精彩的內容；其分享到第三方平臺誘導下載的文章，往往是斷章取義的“標題黨”之作，只言片語故弄玄虛。

很多APP做內容不行，心心念念只是如何“勾人”下載。要么是“一驚一乍”“驚悚恐嚇”，要么是“曖昧暗示”“葷腥敘事”，自始至終，都是“下三路”的玩法，失格失品。即便真有人上鉤下載，十有八九也是大失所望、大呼上當，反手就是個“怒刪”。說到底，“脅迫式下載”，大概率都是“負氣下載”“無效下載”，其唯一的作用，就是把運營“數據”做得好看了，拿去資本市場講故事調門可以更高了。

不想著修煉內功，而是“強制下載”“脅迫下載”，如此投機取巧完全就是飲鴆止渴，久而久之必然把自己置于廣大網友的對立面上，實在可悲！（然玉）（作者系知名評論員）

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