新國潮如何直連新消費

3月17日，“2022多多新國潮”攜手著名經濟學者、《變量》系列作者何帆，舉辦了一場新國潮主題的線上研討會，大孚飛躍總經理劉網生、特步集團副總裁沈華東、RIO首席營銷官劉鐵楠、立白集團電商總經理鄭殷寧、九陽營銷副總裁葉勇等五大國貨品牌代表出席，并分享了傳統制造業在國潮熱中的探索與轉變。

“新國潮的興起本質上是消費市場需求方和供給方發生了新變化。”經濟學者何帆認為，一方面是因為中國產品的質量有了明顯的提升，從中國制造走向中國品牌。另一方面則是年輕一代文化自信心崛起，覺得中國的東西更酷，更愿意支持新國潮、新國貨。

為了進一步推動新國潮直連新消費，拼多多此前正式啟動“2022多多新國潮”行動，成立專項團隊，投入“百億量級”的資源包，從產品結構、設計研發、生產制造、品牌打造等領域，為傳統品牌提供全鏈路的數字化服務，助力中國實體經濟。

目前，“多多新國潮”行動已先后聯合美的、格蘭仕、立白、君樂寶、珀萊雅、馬克華菲、譚木匠、艾萊依等國產品牌，先后走進家電、服裝、美妝、日化、奶粉、家居等多個制造業領域，探索數實融合的新模式。

新國潮進入2.0時代

國貨迎來文化自信

作為中國制鞋行業的先行者，大孚飛躍最早成立于1931年，是名副其實的老國貨。在2000年前后，大孚飛躍的發展遭遇了一系列難題，讓這家老國貨開始思考如何重塑自身的品牌。據大孚飛躍總經理劉網生介紹，在探索的過程中，大孚飛躍先后從品牌、團隊、產品、設計、技術和渠道上進行了大膽創新。

“公司的設計師基本都在30歲以下，而且給予他們最大限度的設計自由，鼓勵年輕人進行創新。”劉網生說，大孚飛躍還與文創機構展開合作，推出了“新青年”等一系列聯名款，效果非常不錯。目前為止，飛躍的產品已經超過1000多個SKU，線上銷售的占比超過60%，成功實現了從老國貨到新國貨的轉型。

同樣作為制鞋企業，運動品牌特步也對國潮熱感受頗深。在特步集團副總裁沈華東看來，新國潮主要分為三個階段，2018年至2020年，新國潮借助漢服文化、中國文化逐漸展現了苗頭，這一階段的國潮更多集中在審美層面。

“隨著整個國際大環境的變化，新國潮正從審美層面進入精神層面，再加上中國制造業技術的進步，中國產品讓消費者有了真正的文化自信，這就是我們當下所處的新國潮2.0階段。” 沈華東表示，在未來的3.0時代，中國的品牌和技術將會走向世界，真正把中國的科技審美帶向世界。“除了歐美風、日韓風，中國的科技審美將會把中國風帶向世界，甚至能夠占據世界主流審美的位置。”

新一代年輕人

引領中國乃至全球未來潮流

作為土生土長的國貨廚電品牌，九陽在新國潮的趨勢中，把注意力重點聚焦在年輕群體和科技實力領域。據九陽營銷副總裁葉勇介紹，為了滿足Z世代的消費需求，九陽在產品的顏值、功能和性價比方面都進行了創新，并聯合《國家寶藏》《千里江山圖》《只此青綠》等文創欄目進行宣發，賦予產品國潮屬性。

“在科技領域，九陽致力于打造太空廚房的項目，并成為中國載人航天太空廚房的研制單位，先后為神舟12號、神舟13號的航天員提供飲食飲水服務。” 葉勇表示，近幾年，九陽也一直進行數字化轉型，尤其是與拼多多的深度合作，對九陽的高質量發展起到了非常大的作用。

“新一代的年輕人所帶來的審美潮流會引領中國乃至全球未來的潮流。” 作為一家年輕的國貨品牌，RIO對于95后的年輕消費者則有著更細膩的觀察。在RIO首席營銷官劉鐵楠看來，Z世代作為移動互聯網一代，日常的時間相對碎片化，需要在不同身份和理念中進行切換，他們的飲酒習慣正在進入“微醺時代”，而且隨著女性意識的崛起，男女生的飲酒邊界正在逐漸模糊。

“從這個方向說，RIO非常看好年輕人的低度酒市場。” 劉鐵楠表示，RIO目前在中國低度酒領域可以占到75%至80%的份額，但也僅僅是啤酒年銷量的1%左右，低度酒在“微醺時代”的增長空間依然非常大。

新國潮助力

中國品牌崛起

過去40年，傳統品牌完成了從中國制造到中國品牌的跨越，參與此次研討會的五大國貨品牌，包括飛躍、立白、九陽、特步、RIO都是中國制造崛起的親歷者和見證者，當下的國潮熱又為傳統老字號帶來了嶄新的變化和機遇。

為了進一步推動新國潮直連新消費，拼多多此前正式啟動“2022多多新國潮”行動，并聯合美的、格蘭仕、立白、君樂寶、珀萊雅、馬克華菲、譚木匠、艾萊依等國產品牌，先后走進家電、服裝、美妝、日化、奶粉、家居等多個制造業領域，探索數實融合的新模式。

此前不久，“2022多多新國潮”走進立白集團，先后開啟新國潮直播、萬人團大促等多場活動，立白集團總裁陳澤濱也做客直播間，為210萬網友分享立白的新國潮理念和數字化轉型歷程。活動當天，立白“萬人團”大促的拼單量就接近30000單，洗衣凝珠等多款產品上線即被秒空。

在此次研討會上，立白集團電商總經理鄭殷寧表示，通過拼多多的數據分析，我們看到90后、00后消費者占比越來越多，而且可以更清晰地洞察消費者需求，比如，小鎮青年在追求性價比的同時更追求品質，并注重產品使用之后的身心愉悅感，所以說從這些洞察中開發了一系列針對Z世代小鎮青年的洗護產品。“除了多多新國潮，立白集團接下來也會繼續堅定國潮、國貨的產品方向。”

“現在看來，智能制造不一定要從生產端開始數字化，也可以通過互聯網洞察到用戶的真實需求，再來反推生產過程。”何帆在研討會最后表示，在新國潮的趨勢中，實體經濟與數字經濟的相互融合，無疑是中國制造業進一步轉型升級的新引擎。

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