武拉平：發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟新農(nóng)具作用推動新消費發(fā)展

近日，人民網(wǎng)財經(jīng)研究院舉辦了“新消費視野下的短視頻直播發(fā)展”閉門研討會，中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院教授武拉平在研討會上表示，要發(fā)揮現(xiàn)代信息通信技術(shù)等數(shù)字經(jīng)濟技術(shù)，推動新消費發(fā)展。

武拉平認為，短視頻和直播銷售是緩解小生產(chǎn)和大市場之間矛盾的有效途徑。一個完善的市場產(chǎn)生有以下條件：市場中有無數(shù)個賣方和買方；信息完全透明；任何行業(yè)、市場都沒有進入和退出的壁壘。他說，利用信息通信技術(shù)可以很好地滿足以上條件。

具體來看，技術(shù)從主體上消除了差異，使得更多主體能夠進入市場；同質(zhì)化的標準要求減弱，使得差異化的產(chǎn)品能夠進入市場；信息更透明化；行業(yè)進入和退出更容易。

信息通信技術(shù)還使各地特色的資源、產(chǎn)品更好來滿足了多樣化的消費需求。通過手機這一“新農(nóng)具”將各地土特產(chǎn)品、特色資源等推向大市場，將資源變?yōu)楫a(chǎn)品、讓產(chǎn)品產(chǎn)生效益。比如，抖音推出的為期20多天的“山貨上頭條”活動，覆蓋全國111個縣市，助力各地特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。

他表示，技術(shù)還有溢出效應等其他未發(fā)現(xiàn)的功能有待總結(jié)。除銷售產(chǎn)品外，視頻直播還可能帶動農(nóng)耕文化、旅游等相關(guān)方面的宣傳，產(chǎn)生溢出效應。“比如在視頻平臺直播了某一產(chǎn)品的時候，我可以把它的生產(chǎn)過程、制作過程也直播出來。”

目前，農(nóng)村居民收入增速快于城鎮(zhèn)居民，城鄉(xiāng)居民相對收入差距持續(xù)縮小。武拉平認為，農(nóng)村地區(qū)是新消費很重要的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2010年，農(nóng)村居民的消費率是76.23%，這表示居民收入的76.23%都用于消費。而2020年的時候，這個數(shù)字是93.7%。這表明，收入在增長的同時，消費的比例也隨之增加。相比較，城市居民2010年和2020年這項數(shù)據(jù)分別是88%和77.64%。

從市場角度看，武拉平認為農(nóng)產(chǎn)品市場在經(jīng)歷轉(zhuǎn)變：由重視產(chǎn)品市場逐步向重視要素市場轉(zhuǎn)變；由重視表面深入到本質(zhì)；由重視現(xiàn)貨市場慢慢轉(zhuǎn)向現(xiàn)貨和期貨市場并重；市場由多環(huán)節(jié)向產(chǎn)銷對接轉(zhuǎn)變；由重視商品實物的流動向重視信息流和價值流轉(zhuǎn)變；由重視線下到重視線上改變。

對于如何進一步推動農(nóng)村地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟“新農(nóng)具”的作用，促進生產(chǎn)和消費的發(fā)展，武拉平建議，提高農(nóng)戶的數(shù)字技能，只有農(nóng)民的技能素質(zhì)提高了，才能更好地發(fā)展；保護消費者權(quán)益，通過各種技術(shù)手段來治理和維護網(wǎng)絡生態(tài)；加強農(nóng)村地區(qū)物流網(wǎng)點建設(shè)以及推進冷鏈物流企業(yè)向農(nóng)村地區(qū)延伸；進一步加快鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)，推動城鄉(xiāng)互動。

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