近日，人民網財經研究院舉辦了“新消費視野下的短視頻直播發展”閉門研討會，中國農業大學經濟管理學院教授武拉平在研討會上表示，要發揮現代信息通信技術等數字經濟技術，推動新消費發展。

武拉平認為，短視頻和直播銷售是緩解小生產和大市場之間矛盾的有效途徑。一個完善的市場產生有以下條件：市場中有無數個賣方和買方；信息完全透明；任何行業、市場都沒有進入和退出的壁壘。他說，利用信息通信技術可以很好地滿足以上條件。

具體來看，技術從主體上消除了差異，使得更多主體能夠進入市場；同質化的標準要求減弱，使得差異化的產品能夠進入市場；信息更透明化；行業進入和退出更容易。

信息通信技術還使各地特色的資源、產品更好來滿足了多樣化的消費需求。通過手機這一“新農具”將各地土特產品、特色資源等推向大市場，將資源變為產品、讓產品產生效益。比如，抖音推出的為期20多天的“山貨上頭條”活動，覆蓋全國111個縣市，助力各地特色農產品銷售。

他表示，技術還有溢出效應等其他未發現的功能有待總結。除銷售產品外，視頻直播還可能帶動農耕文化、旅游等相關方面的宣傳，產生溢出效應。“比如在視頻平臺直播了某一產品的時候，我可以把它的生產過程、制作過程也直播出來。”

目前，農村居民收入增速快于城鎮居民，城鄉居民相對收入差距持續縮小。武拉平認為，農村地區是新消費很重要的領域。數據顯示，2010年，農村居民的消費率是76.23%，這表示居民收入的76.23%都用于消費。而2020年的時候，這個數字是93.7%。這表明，收入在增長的同時，消費的比例也隨之增加。相比較，城市居民2010年和2020年這項數據分別是88%和77.64%。

從市場角度看，武拉平認為農產品市場在經歷轉變：由重視產品市場逐步向重視要素市場轉變；由重視表面深入到本質；由重視現貨市場慢慢轉向現貨和期貨市場并重；市場由多環節向產銷對接轉變；由重視商品實物的流動向重視信息流和價值流轉變；由重視線下到重視線上改變。

對于如何進一步推動農村地區數字經濟“新農具”的作用，促進生產和消費的發展，武拉平建議，提高農戶的數字技能，只有農民的技能素質提高了，才能更好地發展；保護消費者權益，通過各種技術手段來治理和維護網絡生態；加強農村地區物流網點建設以及推進冷鏈物流企業向農村地區延伸；進一步加快鄉村數字化建設，推動城鄉互動。

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