全球最資訊丨金萬鴻國際集團：一家百年茶品牌的“逆襲”之路

我國是茶葉消費大國，有著悠久的飲茶歷史和博大精深的茶文化，隨著中國消費市場在養生、健康等方面意識的增強，也將帶動茶市場的市場規模進一步提高。數據顯示2021年中國茶葉產量是318萬噸，同比增長24.82萬噸，有機構預測，2025年茶市場的市場規模將達到8102億元。

中國茶飲市場規模近五年復合增長率7.2%，增長主要由現調茶飲的快速崛起驅動，過去的5年間，現調茶飲在整個茶飲市場中的占比從15%迅速擴張至28%，傳統原葉茶與現調制茶飲相比在生產一致性、產品穩定性、以及適應消費趨勢上都有待提升，已經逐漸失去了年輕人的市場。

(資料圖片僅供參考)

作為近五億消費市場量級的消費品，穩定的出品是最重要的前提條件。金萬鴻國際集團作為一家有著百年歷史積淀的茶企，經過多年的研究實踐，已經分別從原料甄選、工藝搭配、標準制定等三個流程上，實現了產品的穩定性。

首先，集團在云南、福建、安徽等主產區均有專供種植園，并由國際頂級的SGS檢測機構進行檢驗，確保每顆原料都嚴格甄選。

其次，集團邀請數位茶界泰斗，聯合籌建百年萬鴻記茶研所，保證每款茶葉拼配工藝均出自大師之手。

第三，集團旗下百年萬鴻茶研所通過前沿科技技術將大師拼配工藝進行31個維度的數據化呈現，確保每個單品都是黃金標準，韻調平衡。

縱觀近30年原葉茶的發展，原葉茶企業仍處于“占山頭”的工廠時代，急需突破產業鏈缺乏“工業化、標準化”運作的困局，分析認為，只有通過持續的創新吸引年輕人，打造細分品類的專家品牌，不斷地進行技術創新、營銷創新，才能夠在當今時代，真正破解原葉茶發展困局。

如今，金萬鴻國際集團已經成長為一家集茶葉種植、加工、研發、生產、和銷售于一體的全產業鏈茶企。集團擁有萬畝茶葉種植基地，工廠直供合作商。產品生產嚴格遵循國家生產規范，采購、生產、出 廠各環節均設立嚴格的檢驗制度，確保產品符合國家相關法律法規要求。所有茶品均通過SGS（歐盟農殘標準檢測）檢測。

近年來，金萬鴻國際集團集團開始主動擁抱互聯網，在社交媒體進行茶葉文化及品牌輸出。作為率先將社交媒體運營引入茶業的品牌，百年萬鴻記有著與用戶群體更為深度的連接，也有更為系統化的新媒體營銷經驗。不僅在抖音、淘寶直播、小紅書等頭部平臺有茶品類的熱銷爆款，同時依靠茶文化的輸出還獲取了大量的流量紅利。

茶并非僅在中國、印度被廣泛飲用，在海外市場有著巨大的潛力。數據顯示，中國人均茶葉消費量僅列世界第六，全球范圍內，有很多國家擁有和中國相當甚至超過中國的人均茶葉消費量。從海外茶葉的消費習慣來看，近一半的消費著每天都在飲茶。中國影響力的擴大，也帶來了中國品牌全球化的機會。

金萬鴻國際于2019年在美國納斯達克上市（股票代碼：JWHI），成為中國茶概念在國際金融市場上的第一股。百年萬鴻記的產品不僅在國內廣受好評，在世界范圍內也是愛茶者的首選。作為全球唯一納斯達克上市的中國茶品牌，公司預計在2025年將為全球五億+用戶提供優質、穩定的茶產品。

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