為“直播帶貨”立標準、定規(guī)范
2020-06-11 14:13:46 來源:經(jīng)濟日報
據(jù)報道，中國商業(yè)聯(lián)合會近期發(fā)布通知，要求由該會下屬媒體購物專業(yè)委員會牽頭起草制定《視頻直播購物運營和服務基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡購物誠信服務體系評價指南》等兩項標準。這是行業(yè)內(nèi)的全國性標準，將于7月份發(fā)布執(zhí)行。
“直播帶貨”是時下電商行業(yè)備受熱捧的營銷模式，一大批名人、網(wǎng)紅當起主播，還有一些普通人也玩起“直播帶貨”。由于網(wǎng)絡主播、內(nèi)容發(fā)布平臺、產(chǎn)品供應企業(yè)等相關參與者缺乏明確的管理標準和監(jiān)管機制，有些網(wǎng)紅只在鏡頭前推薦產(chǎn)品，事先對產(chǎn)品沒有全面了解，致使“直播帶貨”發(fā)展參差不齊，甚至有消費者反映，一些通過直播購買的商品質(zhì)量不高，“三無”產(chǎn)品摻雜其中;一些大V帶貨也頻頻“翻車”，數(shù)據(jù)遭到質(zhì)疑。
為“直播帶貨”立標準、定規(guī)范，并非阻礙新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，而是要規(guī)制各種亂象，避免其成為法律空白地帶。對于直播平臺應嚴格實行備案及許可，對主播實行實名制認證，建立直播內(nèi)容審核制度，以及信用等級管理體系;把存在售假、偽造流量等行為的主播、“網(wǎng)紅”列入失信名單，無疑能更好地維護消費者合法權益，讓“帶貨直播”健康可持續(xù)發(fā)展。
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