為“直播帶貨”立標準、定規范

據報道，中國商業聯合會近期發布通知，要求由該會下屬媒體購物專業委員會牽頭起草制定《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》等兩項標準。這是行業內的全國性標準，將于7月份發布執行。

“直播帶貨”是時下電商行業備受熱捧的營銷模式，一大批名人、網紅當起主播，還有一些普通人也玩起“直播帶貨”。由于網絡主播、內容發布平臺、產品供應企業等相關參與者缺乏明確的管理標準和監管機制，有些網紅只在鏡頭前推薦產品，事先對產品沒有全面了解，致使“直播帶貨”發展參差不齊，甚至有消費者反映，一些通過直播購買的商品質量不高，“三無”產品摻雜其中;一些大V帶貨也頻頻“翻車”，數據遭到質疑。

為“直播帶貨”立標準、定規范，并非阻礙新業態的蓬勃發展，而是要規制各種亂象，避免其成為法律空白地帶。對于直播平臺應嚴格實行備案及許可，對主播實行實名制認證，建立直播內容審核制度，以及信用等級管理體系;把存在售假、偽造流量等行為的主播、“網紅”列入失信名單，無疑能更好地維護消費者合法權益，讓“帶貨直播”健康可持續發展。

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