全民皆主播 萬物皆可直播

近日，在北京發(fā)布的一份報告顯示，當(dāng)前中國新媒體的發(fā)展態(tài)勢中，直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道，全民皆主播將成為直播電商的趨勢之一，但成為頭部主播的難度升級。

資料圖：李佳琦和黃曉明在直播間。

全民皆主播、萬物皆可直播

這份報告全名為《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.11(2020)》，是由中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所主持編撰的關(guān)于新媒體發(fā)展的最新年度報告，報告全面分析中國新媒體發(fā)展?fàn)顩r，解讀新媒體發(fā)展趨勢，總結(jié)新媒體發(fā)展問題，探析新媒體的深刻影響。

報告顯示，當(dāng)前，直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交、電商等移動應(yīng)用標(biāo)配。“直播+”造就出萬物皆可直播的景象，直播和短視頻賽道紅利顯著。同時，直播、短視頻等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管將會快速跟進并不斷嚴(yán)格化，直播和短視頻將會持續(xù)發(fā)揮公益價值、社會價值。

報告認為，直播電商將成為電子商務(wù)新動能。隨著5G商業(yè)化，以及物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈和AR等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，特別是在2020年疫情的影響下，具有互動購物體驗、轉(zhuǎn)化率高、娛樂性強等優(yōu)勢的直播電商，將成為電子商務(wù)的新動能，并促進電子商務(wù)從銷售端向生產(chǎn)端延伸。

在此勢頭下，報告分析直播電商將出現(xiàn)幾種趨勢：如直播電商向直播經(jīng)濟邁進，全民皆主播、萬物皆可直播，直播電商將在商品市場和服務(wù)市場齊頭并進等。

資料圖：廣州某專業(yè)批發(fā)市場內(nèi)，網(wǎng)紅正進行網(wǎng)絡(luò)直播帶貨。郭軍 攝

電商直播呈現(xiàn)三種主流形式

電商直播主要是指主播通過視頻直播的方式推薦商品從而達成購買行為，完成網(wǎng)上交易的形式。

在這份報告看來，與傳統(tǒng)電商相比，電商直播是一種“邊看邊買”的模式，強調(diào)主播與用戶間的同步感、即時感和在場感。

在直播中，主播通過現(xiàn)場講解、測評等實時推薦商品，并且通過直播評論區(qū)與用戶隨時互動，第一時間解決用戶的疑慮或問題，營造接近于線下的購物體驗。

因此，主播在電商直播中具有重要的主體地位，主播與用戶通過現(xiàn)場講解、實時評論一對一互動，可以營造出人與人之間的熟悉和信任關(guān)系，對主播的信任感、喜愛度等都直接影響用戶的購買行為。

電商直播的伴隨性特征也使用戶可以一邊觀看直播一邊從事線下行為，在一定程度上減弱了用戶的時間占用感。目前，電商直播的主流形式有以價格優(yōu)惠為主的秒殺、專業(yè)領(lǐng)域達人推薦和線下店鋪直播等。

資料圖：直播帶貨在網(wǎng)絡(luò)視頻端成為普遍現(xiàn)象。

一線主播收入走高，成為頭部主播難度升級

在主播方面的分析中，報告提到，電商直播的主播頭部力量集中較為明顯，以薇婭、李佳琦等為代表的專業(yè)帶貨主播已實現(xiàn)團隊化運作。

從業(yè)內(nèi)來看，頭部主播的數(shù)量及收入是衡量平臺實力的關(guān)鍵指標(biāo)，因而知名主播在幾大平臺之間的跳槽、簽(毀)約經(jīng)常成為行業(yè)熱點，主播的個人隱私、戀情、緋聞等也容易上升為網(wǎng)絡(luò)輿論事件。

這份報告還梳理了連續(xù)三年幾大平臺頭部主播的收入情況。報告顯示，2019年，主播單月創(chuàng)收情況較2018同期均有所增長，月均值為4.1億元，較2018年增長21%。與2018年相比，2019年前1萬名主播的年收入門檻突破12萬元。

相較于2018年上半年，頭部主播TOP10榜單門檻大幅提高，從之前的958萬元提高到1258萬元，而頭部主播數(shù)量在六大平臺中較2018年均有所下降。

報告稱，這意味著成為頭部主播的難度升級，門檻的升高將導(dǎo)致頭部主播的資源稀缺，進而對平臺整體的創(chuàng)收造成影響。

標(biāo)簽： 電商 直播 主播