近日，在北京發布的一份報告顯示，當前中國新媒體的發展態勢中，直播和短視頻仍處于黃金發展賽道，全民皆主播將成為直播電商的趨勢之一，但成為頭部主播的難度升級。

資料圖：李佳琦和黃曉明在直播間。

全民皆主播、萬物皆可直播

這份報告全名為《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.11(2020)》，是由中國社會科學院新聞與傳播研究所主持編撰的關于新媒體發展的最新年度報告，報告全面分析中國新媒體發展狀況，解讀新媒體發展趨勢，總結新媒體發展問題，探析新媒體的深刻影響。

報告顯示，當前，直播和短視頻仍處于黃金發展賽道。當前，互聯網企業紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交、電商等移動應用標配。“直播+”造就出萬物皆可直播的景象，直播和短視頻賽道紅利顯著。同時，直播、短視頻等領域的網絡監管將會快速跟進并不斷嚴格化，直播和短視頻將會持續發揮公益價值、社會價值。

報告認為，直播電商將成為電子商務新動能。隨著5G商業化，以及物聯網、區塊鏈和AR等數字技術的應用，特別是在2020年疫情的影響下，具有互動購物體驗、轉化率高、娛樂性強等優勢的直播電商，將成為電子商務的新動能，并促進電子商務從銷售端向生產端延伸。

在此勢頭下，報告分析直播電商將出現幾種趨勢：如直播電商向直播經濟邁進，全民皆主播、萬物皆可直播，直播電商將在商品市場和服務市場齊頭并進等。

資料圖：廣州某專業批發市場內，網紅正進行網絡直播帶貨。郭軍 攝

電商直播呈現三種主流形式

電商直播主要是指主播通過視頻直播的方式推薦商品從而達成購買行為，完成網上交易的形式。

在這份報告看來，與傳統電商相比，電商直播是一種“邊看邊買”的模式，強調主播與用戶間的同步感、即時感和在場感。

在直播中，主播通過現場講解、測評等實時推薦商品，并且通過直播評論區與用戶隨時互動，第一時間解決用戶的疑慮或問題，營造接近于線下的購物體驗。

因此，主播在電商直播中具有重要的主體地位，主播與用戶通過現場講解、實時評論一對一互動，可以營造出人與人之間的熟悉和信任關系，對主播的信任感、喜愛度等都直接影響用戶的購買行為。

電商直播的伴隨性特征也使用戶可以一邊觀看直播一邊從事線下行為，在一定程度上減弱了用戶的時間占用感。目前，電商直播的主流形式有以價格優惠為主的秒殺、專業領域達人推薦和線下店鋪直播等。

資料圖：直播帶貨在網絡視頻端成為普遍現象。

一線主播收入走高，成為頭部主播難度升級

在主播方面的分析中，報告提到，電商直播的主播頭部力量集中較為明顯，以薇婭、李佳琦等為代表的專業帶貨主播已實現團隊化運作。

從業內來看，頭部主播的數量及收入是衡量平臺實力的關鍵指標，因而知名主播在幾大平臺之間的跳槽、簽(毀)約經常成為行業熱點，主播的個人隱私、戀情、緋聞等也容易上升為網絡輿論事件。

這份報告還梳理了連續三年幾大平臺頭部主播的收入情況。報告顯示，2019年，主播單月創收情況較2018同期均有所增長，月均值為4.1億元，較2018年增長21%。與2018年相比，2019年前1萬名主播的年收入門檻突破12萬元。

相較于2018年上半年，頭部主播TOP10榜單門檻大幅提高，從之前的958萬元提高到1258萬元，而頭部主播數量在六大平臺中較2018年均有所下降。

報告稱，這意味著成為頭部主播的難度升級，門檻的升高將導致頭部主播的資源稀缺，進而對平臺整體的創收造成影響。

標簽： 電商 直播 主播