北京環球上海迪士尼開放發揮“乘數效應”：全國酒店預訂量已超2019年同期

隨著6月28日上海迪士尼度假區宣布上海迪士尼樂園將于6月30日起恢復運營，國內最受歡迎的兩大IP度假區“上海迪士尼”和“北京環球影城”都在暑期前正式“回歸”，業內人士認為，兩大國內頭部主題樂園的重啟將帶動暑期旅游市場強勁反彈。

數據顯示，在上海迪士尼樂園即將恢復運營的消息發布后，各在線旅游平臺的迪士尼相關搜索量大漲，有旅行平臺數據顯示，6月28日下午，“迪士尼”相關即時訪問量環比暴漲655%，同步帶動上海城市訪問熱度上升近1倍。

上海迪士尼的開園，也帶動了上海其他景區的熱度。去哪兒數據顯示，6月28日，上海景區門票搜索量較6月27日增長逾1倍，上海所有景區出票量環比增長了八成。目前，搜索熱度最高的上海景區中前10分別為：上海迪士尼樂園、上海海昌海洋公園、上海野生動物園、上海歡樂谷、上海動物園、上海瑪雅海灘水公園、東方明珠、上海海灣國家森林公園、辰山植物園、金山城市沙灘。

“主題樂園一直是暑期最受歡迎的景點類型。繼長隆、海昌、融創、環球后，上海迪士尼是國內最后一個復工的大IP主題樂園。這些強勢品牌完成重新集結后，不僅消費者的快樂更多了，預計也將進一步帶火全國主題樂園游。”去哪兒CMO黃小杰指出。

去哪兒數據顯示，目前全國有3041家主題樂園在正常營業。6月1日-6月28日，全國主題樂園門票銷量較5月同期增長1倍。去哪兒大數據研究院分析，按照往年的趨勢，暑期期間，全國主題樂園的門票銷量一般可以占到全國景區門票量的三成以上，而上海迪士尼+北京環球影城兩大IP度假區，預計就將分走全國所有主題樂園約20%的票量。

去哪兒數據顯示，近一周，全國主題樂園門票銷量top5是：北京環球度假區、成都歡樂谷、蕪湖方特水上樂園、廣州長隆水上樂園、北京野生動物園。部分非省會城市主題樂園門票銷量在近一月環比有顯著增幅。如6月1日至28日比5月同期，江蘇蘇州主題樂園門票銷量增長了27倍，廣東江門增長了23倍，安徽蕪湖增長了20倍。

同程旅行也指出，暑期來臨，親子游、畢業游需求迅速上升，主題樂園成為親子和學生兩大客群共同關注的景區類型。近一周內，平臺上熱度排名前20的景區中主題樂園占據9席。除上海迪士尼和北京環球影城外，廣州長隆歡樂世界、常州中華恐龍園、武漢歡樂谷、無錫融創樂園等主題樂園也受到了旅行者的關注。

黃小杰認為，主題樂園是一個十分綜合的業態，對交通、住宿、餐飲、快消等綜合消費都有顯著拉動作用。例如，北京環球影城主題公園在6月25日重開后，拉動周邊酒店在上周末預訂量增長了近50%。隨著國內疫情防控逐步平穩，國內各大主題樂園如果能及時利用好傳統的7月、8月暑期旅游旺季，有望較好拉動當地消費。北京環球度假區和上海迪士尼的開放，有望發揮“乘數效應”，帶動北京、上海及全國的旅游消費市場復工復產、企穩回升。

值得一提的是，近期隨著海南、云南等多地放松對北京上海低風險地區管控，全國暑期旅游市場正迎來一個向上的“拐點”。在去哪兒平臺上，近一周，全國酒店預訂量已經超過了2019年同期。其中，長沙預訂量較2019年同期增幅達58%，海口增幅達29%，佛山增幅達20%，重慶增幅達19%，成都增幅達12%，三亞酒店預訂量也已基本恢復至2019年同期水平。

華住集團的數據也顯示，近半月以來華住旗下酒店入住率均超80%，且隨著暑期臨近有進一步上升勢頭。其中，新疆多家門店入住率已恢復至85%以上，其中商旅與游客占了較大比重。此外，華住后臺顯示，隨著暑期臨近，旗下花間堂、禧玥等高端酒店預訂上漲明顯。

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