喬愚接手劍南春后品牌價(jià)值下跌，有消費(fèi)者稱酒質(zhì)也不如以前

【資料圖】

（原標(biāo)題：?jiǎn)逃藿邮謩δ洗汉笃放苾r(jià)值下跌，有消費(fèi)者稱酒質(zhì)也不如以前）

隨著2022年的結(jié)束，各大酒企開始陸續(xù)發(fā)布成績(jī)單。作為曾經(jīng)的央視標(biāo)王劍南春截至目前并未公布2022年?duì)I銷業(yè)績(jī)，但據(jù)德陽(yáng)市工商聯(lián)公布數(shù)據(jù)顯示，劍南春集團(tuán)2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收154.2億元，被洋河、習(xí)酒等拋在身后。

此外，據(jù)近日發(fā)布的《2022胡潤(rùn)中國(guó)500強(qiáng)》顯示，劍南春以480億元價(jià)值排名267位，但劍南春的品牌價(jià)值較去年下跌了2%。

在互動(dòng)平臺(tái)，有投資者提問(wèn)稱，傳聞劍南春有意借殼藍(lán)豐生化上市，傳聞是否屬實(shí)？藍(lán)豐生化董秘表示，目前公司沒有相關(guān)計(jì)劃。據(jù)新浪酒業(yè)梳理，錯(cuò)失了白酒的發(fā)展黃金時(shí)期，劍南春的上市之路艱難曲折。并非它不想上市，而是無(wú)緣抱住資本市場(chǎng)的大腿。2003年，劍南春曾借殼西藏珠峰上市失敗。2015年，原本是個(gè)上市的好機(jī)會(huì)，卻因公司內(nèi)部的股份糾紛問(wèn)題被起訴，最后錯(cuò)失上市的最佳時(shí)期。

上市艱難的一個(gè)原因是劍南春商標(biāo)仍歸屬于綿竹市持有，隨著企業(yè)發(fā)展，無(wú)形資產(chǎn)價(jià)格愈發(fā)水漲船高，劍南春想要買回商標(biāo)愈發(fā)困難。而沒有商標(biāo)所有權(quán)又令劍南春因存在系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)而無(wú)緣上市。

群龍無(wú)首的劍南春，在2022年4月有了新局面，劍南春宣布選舉喬愚為公司副董事長(zhǎng)，并聘任喬愚擔(dān)任公司總經(jīng)理、法定代表人，主持公司全面工作。白酒專家蔡學(xué)飛分析認(rèn)為，新的領(lǐng)導(dǎo)人接任應(yīng)該是劍南春釋放解決歷史問(wèn)題的信號(hào)。

公開信息顯示，2021年劍南春銷售收入突破200億。而2022年劍南春集團(tuán)營(yíng)收154.2億元，未突破200億元大關(guān)，喬愚上任后，劍南春的第二增長(zhǎng)極并沒有顯現(xiàn)。

此后，有消費(fèi)者也指出，劍南春酒質(zhì)不如以前，被逐漸擠下一線酒企的陣營(yíng)。優(yōu)質(zhì)基酒的損失，酒質(zhì)的下降，對(duì)劍南春沖擊高端市場(chǎng)的信心造成了不小的打擊。

標(biāo)簽： 品牌價(jià)值