智能電視行業：消費升級迎來投資熱潮

處于高速發展期的中國智能電視行業，受新冠病毒肺炎疫情的影響，正迎來新一輪爆發式增長，根據TCL電子旗下雷鳥、創維旗下酷開網絡以及海信AI電視大數據近日發布的大數據報告，疫情之下智能電視的開機率、收看時長遠高于平常。

有關專家認為，如今的智能電視不再是過去“血拼”價格的時候了，其平臺已經呈現出一套包括視頻內容、在線教育、游戲等在內的完善應用，隨著今年5G建設的加速，OTT商業化會迎來新一輪的投資熱潮。

開機收視雙雙增長

疫情將大多數人“困”在家里，平常被忽略的電視機成為大家打發時間的工具。TCL電子旗下雷鳥科技星云大數據平臺發布的《TCL電視春節假期數據報告》顯示，2020年1月24-2月23日，TCL電視日均開機時長達到7.9小時，同比提升35%;開機日活同比增長45%。春節期間存量用戶同比增長177%，會員開通量環比增長33%。

另據創維集團旗下酷開網絡發布的春節長假大數據報告，1月23日-2月9日，酷開網絡OTT用戶觀看時長環比增長過半，日均開機時長達到7小時32分。

海信公布的互聯網電視大數據顯示，1月20日-2月18日共計30天的時間里，海信互聯網電視日均開機時長412分鐘，環比上一周期提升25.76%，日均活躍家庭數達到2490萬，環比上一周期提升13.2%，遠超除夕當天數據，說明看電視成為很多人的宅家首選，和公眾日均使用手機的時間持平。

而這背后，其實是智能電視行業的發展已經由量變走向質變的事實。奧維互娛發布的數據顯示，2019年，OTT智能終端激活規模已達2.6億臺，同比增長21%。智能電視激活量21604萬臺，增長22.8%;OTT盒子增長13.9%，達4384萬臺。2019年智能電視家庭滲透率達59%，覆蓋2億以上家庭，超6億用戶。

奧維互娛預計，2020年智能電視總激活規模達29604萬臺，其中智能電視的激活量將達24768萬臺，OTT盒子激活總量在4872萬臺。其中，具備大尺寸配置的智能電視激活終端規模可破億，人工智能電視激活量可達6600萬臺。

價格戰成為過去式

智能電視的概念雖早已提出，但真正得到應用其實是在互聯網電視誕生之際，也就是在早期的樂視電視、小米電視身上，電視便開始變得智能。

與傳統電視品牌執著于硬件、畫質不同，互聯網電視誕生之初就選了一條不同的賽道——通過低廉的硬件，跑馬圈地獲取和經營用戶，靠內容賺錢，當時還在市場上掀起了一陣熱潮，很多沒有實體產業背景的互聯網公司紛紛“跳河”，此階段的電視市場迎來了品牌大爆發階段，業內也將這些互聯網電視稱為“攪局者”。

為了吸引用戶，這些肩負代工費、版權費等各種成本的互聯網電視廠商們開始了一輪輪惡性競爭，55英寸電視2000多元，“你賣電視送會員，我賣會員送電視”，賣一臺賠一臺的現象在市場中成為常態。

然而，這種賠本賺吆喝的商業模式沒持續多久就轟然倒塌，互聯網電視一度高達20%的市場份額，到2018年僅剩10%。造成這種結果的原因，產業觀察家洪仕斌指出，一方面是因為2017-2018年面板價格上漲，小品牌沒有底氣繼續燒錢，另一方面則是因為傳統電視也紛紛入局，推出互聯網子品牌，比如TCL的雷鳥、創維的酷開網絡等。“電視畢竟離不開硬件，傳統電視品牌轉身發力互聯網，對互聯網電視的擠壓是顯而易見的。”

目前，除了樂視和小米在經歷了一輪波折后繼續存活下來，其他的互聯網電視品牌，包括暴風、微鯨、看尚等已許久沒有聲音。而傳統廠商深諳價格戰的弊端，開始在平臺應用上發力。

樂融致新COO王智認為，縱觀整個電視行業，“價格廝殺”已如同“囚徒的困境”，不僅消耗整體利益，自身發展亦無后勁。“隨著整個行業的發展、技術的逐步成熟，一個電視機也滿足不了用戶需求，用戶需要一個更具備科技感、能改變他原有生活方式的東西，基于這一點，電視機未來會成為我們整個業務中的一個中心點，以它為中心，去輻射整個家庭。”

消費升級迎來投資熱潮

不同于在海外與國際互聯網企業“產品+深度合作”的模式，頭部電視廠商，在國內的布局主要走的是“產品+平臺+深度合作”的模式，這種模式能夠更加精準地把握用戶使用習慣，通過優質內容輸出提升用戶黏性。

比如，TCL在海外和Roku、Google及Netflix等流媒體和內容方深度合作，在2019年已經取得一定成果;在國內，TCL旗下雷鳥科技自成立以來，以用戶為中心，通過內容和服務應用，專注于視頻、廣告和會員卡業務，與游戲、教育和休閑等新生態系統相輔相成。

疫情期間，酷開網絡上線了教育、健身、心理、游戲、美食五大專題內容，為用戶提供全場景化的內容服務。酷開網絡特別開放了其核心產品酷開系統的教育VIP權益，通過電視大屏即可免費“到學校復課”。其涵蓋了少兒、小學、初中、高中四個體系100000+集教育內容，超千萬家庭用戶領取酷開網絡教育VIP，經酷開網絡大數據中心統計，春節期間在線教育直播累計觀看時長達170萬小時。

此外，酷開網絡還通過游戲專題提供精選電競內容及大屏游戲體驗，美食專題為用戶提供下廚指南及多樣化的美食食譜，進一步豐富“宅家”生活。經酷開網絡大數據中心統計，在疫情期間，語音功能日均激活次數超過1227萬次，使用人數環比上漲65%，其中“我要做飯了”“宅家動起來”成為假期最受歡迎的喚醒詞。

為了吸引用戶，海信宣布推出社交電視云享版，在升級6路視頻通話功能基礎上，最新一代的社交電視打通微博大V社交圈、開啟無需下載的電視云游戲體驗，并升級了霸屏分享家庭留言板、魔鏡、魔力秀等功能。

洪仕斌表示，雖然互聯網電視“從無到有”的紅利時代已經過去，但未來電視行業的智能化生態其實還存在很大空間，其核心競爭就是內容和交互。“2020年，我國5G建設邁入關鍵年，越來越多的新型應用會加速落地，而電視作為客廳經濟的入口，將成為眾多應用廠商的投資熱點。”

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