游戲產業(yè)的“她”時代席卷而來

《集合啦!動物森友會》《江南百景圖》等游戲走紅，大量女性玩家不僅成為游戲的消費主力，同時她們在社交空間的活躍表現，還為游戲本身賦予了更多鮮活的價值。

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“暖暖的裙子太好看了，畫風比較吸引人，換裝游戲簡直不要太少女心。”南京大學中文系研二學生葉子，大三時常玩換裝養(yǎng)成游戲《奇跡暖暖》，讀研后開始玩《閃耀暖暖》。最近，她又迷上了《未定事件簿》(一款律政戀愛推理手游)。

“據說《未定事件簿》的定位是‘打造不一樣的乙女游戲’。玩這個游戲感覺很放松，比起之前玩過的同類游戲，不‘肝’也不太氪金，主要是我不想談戀愛，我就想升級變強。”葉子說，這款游戲的女主人設很吸引她，“感覺她一天到晚只想搞事業(yè)不想談戀愛”。

放松心情，是葉子玩游戲的主要目的。看看游戲里的漂亮衣服、漂亮卡片，聽《開心消消樂》里的“unbelievable”，她感到特別解壓。

剛成為一名程序員的職場新人皮皮，曾在大四到研一期間迷戀《戀與制作人》。這款推出了許墨、白起、李澤言、周棋洛等4個虛擬“男神”的游戲，吸引皮皮的原因是——“文筆好、畫風好，看起來不尷尬，玩游戲的過程中，我會把游戲當小說看，覺得有些人物互動很甜，甜到我心里”。

如今，游戲早已不是男生的專屬，游戲產業(yè)的“她”時代席卷而來。根據《2019年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2019年中國游戲用戶規(guī)模達到6.5億人，其中女性用戶規(guī)模為3億，占國內游戲用戶總規(guī)模的46.2%，成為重要的游戲消費群體。

2020年，《集合啦!動物森友會》《江南百景圖》等游戲走紅，大量女性玩家不僅成為游戲的消費主力，同時她們在社交空間的活躍表現，還為游戲本身賦予了更多鮮活的價值，例如在享受玩游戲樂趣的同時，構建新穎的創(chuàng)意設計美學、打造“游戲社交模式”、傳播雋永的傳統(tǒng)文化等。

2020年，國內女性向游戲市場發(fā)展如何?又將走向何處?

“她經濟”邏輯決定了女性向游戲的興起

初中語文教師Claire，讀大學時經常玩“橙光游戲”。

“橙光的很多游戲都是劇情類的，我本來就很喜歡看言情小說。橙光有那種立繪，能把言情小說人物形象都展示出來，而且玩家可以自己決定劇情的走向，還挺有代入感的。”Claire說，她發(fā)現自己喜歡玩的似乎都是“乙女向”的。“一個女的可以挑好多個男主角，特別爽，選自己喜歡的類型”。

“乙女”一詞起源于日本，本意指尚未結婚的年輕女孩，年齡多是介于14歲到18歲之間。乙女游戲屬于女性向游戲的一個分支，游戲中通常有多個優(yōu)質男主角供玩家攻略，游戲類型以RPG(角色扮演游戲)、AVG(冒險游戲)為主。

中國人民大學新聞學院研一學生寧歌，有段時間特別喜歡玩《戀與制作人》。該游戲中的虛擬角色周棋洛，曾經一度成為寧歌心目中的愛豆，和追星一般。“我特別喜歡周棋洛的人設，他是‘理想男友’，而且‘紙片人’的人設永遠不會崩”。

出于好奇，寧歌還去玩了角色扮演游戲《浮生為卿歌》。不過現在回頭看，這兩個游戲“劇情進程太慢了”，所以漸漸也會“退坑”。

“女玩家的氪金能力真的很恐怖!” 葉子感慨，她玩的《未定事件簿》現在才開服不過3個月，很多玩家氪金已經上四位數了。“游戲還在出網店周邊，銷量真的很驚人。就算我年紀大了，如果很喜歡其中一個角色，為了得到他的限定卡，我也會氪金的”。

金融學專業(yè)大四學生田麗表示，她玩《閃耀暖暖》的過程中，會產生一種養(yǎng)女兒的感覺。“要把女兒打扮得漂漂亮亮的，自己沒有那么好看的外表、身材和衣服，那就給女兒安排上”。

中國藝術研究院副研究員孫佳山認為，女性向游戲的崛起，顯然不是偶然現象，而是一個多重合力作用的結果。“在我們熟悉的網絡文學領域，已經有大量的女性向網文IP出現，女性向網文發(fā)展很成熟”。

孫佳山指出，“她經濟”的邏輯決定了女性向游戲的興起。“在女性消費的大背景下，人家能買口紅、買包，當然也愿意買自己愿意玩的游戲，‘她經濟’是女性向游戲發(fā)展的基本驅動力”。

孫佳山認為，和影視發(fā)展過程相似，游戲產業(yè)自然也會迎來一個在題材類型方面的爆發(fā)式發(fā)展，“針對特定細分市場進行定向、定量的打造”。“長期來看，隨著游戲產業(yè)的發(fā)展，女性向游戲一定會有自己的角色感和存在感”。

好玩背后是共情感、羈絆感的投射

“游戲最吸引我的點是代入感，感覺自己開了金手指，而且人生可以重來，要是路走窄了可以再開一局。”北京師范大學新聞傳播學院大三學生楊蘭說，某段時間在生活中承受很多糟糕的打擊，而角色扮演類游戲，給了她“寄托感”。

心動網絡副總裁邵珅接受本報記者采訪時說，受歡迎的女性向游戲，本質上是滿足了女孩們的某種心理需求。比如裝扮類游戲，玩家內心或許是希望將那些美麗的服飾裝扮在自己身上;包含社交行為的養(yǎng)成系游戲，則是給玩家提供了一種具有共情感、羈絆感的“通道”。

邵珅表示，原先國內一些傳統(tǒng)的游戲公司可能會追隨歐美游戲廠商的腳步，聚焦于“槍、車、球”——大家普遍認為的男性向游戲。“當一些游戲制作人出現，發(fā)現原來女性群體的消費能力，以及對游戲內容需求那么高，就開始把目光轉移到女性向游戲上來。隨著市場被深度發(fā)掘，女性真正喜歡的游戲內容也浮出水面，比如《戀與制作人》《閃耀暖暖》《江南百景圖》等。”邵珅說。

在田麗看來，很多游戲本質上并沒有區(qū)分性別。“對于當下游戲市場和女性玩家，一部分定位于女性玩家的游戲商開發(fā)了很多迎合女性喜好的類型游戲，比如換裝、劇情、養(yǎng)成類，這些游戲女性玩家會多一些，但也有針對男性玩家的類似游戲”。

不少女性玩家和游戲從業(yè)者都認為，沒有必要以所謂的性別去劃分游戲類型，更應該關注的一個關鍵點是：游戲公司是否在盡可能發(fā)掘和滿足女性玩家的多元需求?

寧歌告訴記者，像之前很受女性玩家喜愛的《旅行青蛙》，她身邊很多男生也在玩，而“吃雞游戲”里高能女玩家也不少。“一款好玩的游戲和一部制作精良的劇一樣。雖然游戲市場也在細分，總有針對的特定人群，但我覺得對男女生興趣的迎合不是最重要的，我更期待的是玩到更多有意思、畫面精良、運行流暢的游戲”。

上線一個月即在 Tap Tap 的下載量超過400萬次的《江南百景圖》，成為2020年的一個“爆款”手游。以明朝萬歷年間的江南地區(qū)為游戲背景，許多真實歷史人物穿梭其中，玩家在領任務蓋房子的同時，感知濃郁的古風古韻。

邵珅指出，《江南百景圖》之所以能“破圈”，是因為它不只得到某一群特定類型玩家的喜歡，而是形成了一股超越游戲的風潮。“以往不玩游戲，不喜歡這個品類游戲的人，也會去玩它。它成為文化消費時尚，甚至一種飯桌上的談資”。而這一點，才是游戲成功的標志。

尊重女性，也培養(yǎng)更多女性制作人

楊蘭認為，女性向游戲還有不少需要改進的空間。“類似VR的很多新技術尚沒有普及到女生喜歡玩的游戲。而且有些游戲設計的女性角色，一律都是胸大、腰細、腿長的形象，感覺女性就應該是那樣。人設方面，很多男性角色還是處于主導、強勢的地位，比如霸總，大明星;而女性就是小白，沒身份沒地位沒錢”。

“女性向游戲可以更多反映現實問題，融入一些女性安全教育知識，比如在游戲中科普什么是性騷擾。”楊蘭說。

寧歌特別提到兩款她很欣賞的游戲《紀念碑谷》和《to the moon》，蘊含對人生意義反思的深刻立意很打動她。“生命力長的游戲，大多都是普適性很強、沒有過于迎合性別的游戲，而且我覺得最關鍵的一點就是，不是只靠氪金”。

“除了游戲基本操作的‘硬件提升’，也要加強健康價值觀的引導，比如提醒玩家，不要因為深陷劇情瘋狂氪金。”孫佳山指出，女性向游戲的發(fā)展，也得考慮不同年齡段女性的需求，比如推出針對中年女性的游戲。“我們經常說游戲要有適齡提示。游戲的玩法設置，包括VR這些可穿戴設備，都要對特定年齡段的女性的身體心理特點進行調試”。

邵珅表示，游戲行業(yè)目前還是由男性制作人主導，而女性向游戲市場的長遠發(fā)展，需要更多女性制作人的加入。“女人最了解女人，知道女性玩家內心需要什么。我們游戲行業(yè)應該更加接受和培養(yǎng)女性制作人，給她們創(chuàng)造更多參與制作游戲的機會，打造出真正契合女性消費者的好游戲。”在邵珅看來，內容提供商對于女性的尊重、對于人才的培養(yǎng)，是這個行業(yè)發(fā)展的關鍵。

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