追求性價比成新消費趨勢 二手奢侈品市場潛力大

隨著二手奢侈品存量越來越大，90后和00后的消費觀發(fā)生改變，追求性價比成為新的消費趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)+循環(huán)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口下，紅布林聯(lián)合《未來消費》日前發(fā)布《2021中國二手奢侈品電商平臺消費洞察報告》(以下簡稱報告)，從二手奢侈品行業(yè)發(fā)展情況、中國二手奢侈品電商平臺用戶消費特征等多方面，對“買賣閑置”這種環(huán)保又時髦的消費方式進(jìn)行解讀。

2020年出境旅游因疫情受阻，中國消費者的海外奢侈品消費向國內(nèi)轉(zhuǎn)移。在疫情得到控制后，中國境內(nèi)奢侈品消費迎來強(qiáng)勢反彈。貝恩《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》報告顯示，中國境內(nèi)奢侈品市場從2020年4月開始回暖，2019—2020年復(fù)合增長達(dá)48%。

從消費地域的角度來看，由于疫情影響，全球奢侈品市場銷售額在2020年預(yù)計下跌23%，中國內(nèi)地在全球市場的占比卻幾乎翻了一番，從2019年的11%左右躍升至2020年的20%。貝恩預(yù)計這一增長趨勢還將在未來延續(xù)下去，到2025年，全球奢侈品市場將回歸到疫情前水平，而中國境內(nèi)市場則有望成為全球最大的奢侈品市場。

報告顯示，從2018年到2020年，紅布林平臺買賣家重合度逐年上升，這意味著越來越多的用戶在紅布林平臺既買進(jìn)，又賣出，會將二手奢侈品循環(huán)利用。從二手奢侈品全品類來看，最受關(guān)注的仍然是包袋，占比超60%。

紅布林用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，平臺超八成賣家和買家為女性，并且以高學(xué)歷用戶為主。埃森哲調(diào)查顯示，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費支出，足以構(gòu)成世界第三大消費市場。

作為二手奢侈品電商行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，紅布林認(rèn)為二手奢侈品從商品的鑒定保真、新舊級別區(qū)分，到價格設(shè)定、售前售后服務(wù)等，是一條相對復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條，在大平臺無法兼顧的情況下，這種復(fù)雜性也帶給二手奢侈品垂直領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司帶來巨大機(jī)會。未來，二手奢侈品行業(yè)的核心競爭力是供應(yīng)鏈+服務(wù)。

標(biāo)簽： 奢侈品，市場，潛力