成交金額878.8億元！2022全國網上年貨節廣州專場圓滿收官

2月7日，由廣州市商務局牽頭舉辦的2022全國網上年貨節廣州專場落下帷幕。這是按照商務部統一部署，在2022年開展的第一場全城全域全場景共同參與的大型線上促消費活動。據第三方機構數據顯示，1月10日至2月7日，廣州商家在線成交金額為878.8億元，同比增長2.16%。

2022全國網上年貨節廣州專場聚集國內主要電商平臺，以嶺南特色年貨和誠意優惠吸引全網流量聚焦廣州專場，賦能廣州企業，讓消費者最大程度獲益，營造火熱的春節線上消費氛圍。

萬億級流量平臺“同臺唱戲”

活動期間，廣州市商務局發放2000萬元新春消費券，廣州各政府職能部門、線下戶外公益屏同步推送活動信息和二維碼，用券率比同類活動提升78.6%;年貨節期間唯品會平臺總訂單數同比增長10%。粵易通平臺通過粵易GO推出全球知名品牌跨境正品，廣州塔景區門票、阿爾法樂園套票，以及春節、情人節團餐優惠，累計關注度20萬人次，平均客單價近1000元。

數字貿易平臺粵貿行舉辦“醉美藏江南·優選林芝源”活動，采取線下展銷、直播帶貨、打造“創意快閃店”等方式，把西藏林芝等地特色產品推到線上，銷量超2000萬元。知名電商平臺組織廣州老字號品牌出海，面向東南亞市場推介廣州年貨。多家生鮮電商分別推出優惠滿減、抽錦鯉送年夜飯活動，提供不打烊配送到家服務。

粵貿行“醉美藏江南·優選林芝源”活動通過直播推介林芝特色產品。通訊員供圖

本土特色品牌“各顯神通”

本次活動聚焦美妝、箱包、服裝、珠寶、母嬰、潮玩、花卉等廣州傳統優勢產業，結合虎年、冬奧等主題元素，指導企業推出眾多符合新興消費者需求的國潮范、賽博風、內容互動型商品和營銷方式，讓廣州品牌“組團出道”。

多家來自廣州的美妝品牌、運動品牌、洗護品牌在各大平臺多家網店開啟“不打烊”模式，搶抓春節和冬奧會契機推出定制禮盒，打造備受消費者熱捧的爆款，有效提升品牌影響力。

年貨節期間，廣州市商務局積極協調微信與越秀、白云、花都、番禺、南沙、黃埔等區年花生產基地進行產銷對接，搭建“2022年廣州迎春云上花市”，開展花農電商培訓和花市宣傳推廣，擦亮廣州花城的城市品牌，其中花卉主產區花都表現搶眼，每日線上訂單量超4萬單，銷售額超1億元。

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