每日動態!防曬“黑科技”出圈如何撬動新消費？

6月底的行程碼“摘星”帶來出行出游熱，政策發布24小時內百度旅行搜索暴漲四倍。

夏日旅游升溫，防曬用品受寵，防曬衣、遮陽傘、防曬霜、防曬口罩、防曬面罩等成為出行標配。

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“繁復的花邊和亮片相間的經典款，走在大街上的阿姨幾乎人手一把，那是當時的防曬潮流。”95后的曹雯對于防曬的初始概念是媽媽購置的天堂牌太陽傘。到了她這一代，曹雯發現，身邊年輕女孩們喜愛的防曬裝備，除了日常的防曬霜、遮陽傘，還有帽檐更大、面料更薄、頭頂漏風的防曬帽，用科技面料制成的防曬衣、防曬口罩、防曬面罩等。

新京報貝殼財經記者注意到，今年4月至6月，短短兩個月的時間，在小紅書上標注“防曬”關鍵詞的筆記從329萬+篇增加至402萬+，而與防曬相關的商品則從21萬+件猛增至59萬+件。許多大眾熟悉的女明星也都在社交媒體上講述過“物理防曬”的重要性，“防曬抗初老”“一白遮百丑”等各種護膚理念在社交平臺上盛行，由此，幾乎每一位年輕女性都開始重視起自己的“防曬戰袍”。

于夢兒

“每年在防曬裝備的花費不少于1000元”

“每年在防曬裝備的花費不少于1000元。”從事金融行業的王祖雯透露，今年剛入夏她就入手了三雙防曬冰袖。去年，她還購買過一款“悍匪面罩”，整張臉被防曬面料包裹，只留下一雙眼睛和鼻子的位置，“一般會在開車的時候戴。”她表示，自己一直都有防曬需求，而物理防曬領域也不斷推出新產品，自己會抱著好奇和開放接納的心態去嘗試。“只要宣傳到位，就會吸引我種草嘗試。”

“防曬霜、太陽帽、太陽鏡、防曬衣、冰袖，一個都不能少。”1998年出生的趙思默同樣將防曬美白視為最重要的護膚訴求之一。她告訴新京報貝殼財經記者，自己每天都會使用含有煙酰胺、維生素C等美白成分的護膚品作為防曬輔助，“另外我還會單獨購買維C粉或煙酰胺粉，跟身體乳進行調和涂抹全身敷30分鐘，每月至少做兩次這樣的全身SPA。”

化學防曬和物理防曬雙管齊下是當下很多人防曬理念的共識，這也極大地擴充了防曬產品市場的版圖。據歐睿咨詢數據顯示，2006年至2020年中國防曬產品市場規模的復合增速為11.6%，遠高于全球平均增速。而除了防曬霜、防曬噴霧等化學防曬產品外，可囊括全身穿搭在內的物理防曬產品市場空間也十分龐大。灼識咨詢數據顯示，中國防曬服飾的市場規模由2016年的459億元增至2021年的611億元，預計2026年將達到958億元。

新京報貝殼財經記者隨機采訪了10位防曬用品消費者，其中有7位表示曾為產品“黑科技”的廣告語買過單。

隨著材料科技的突飛猛進，面料黑科技層出不窮，各品牌商都使出渾身解數。新京報貝殼財經記者發現，多數防曬品牌在官網或官方旗艦店，都標榜著自研的防曬“黑科技”。如駱駝官方旗艦店可以看到，該品牌“玻尿酸面膜防曬衣”通過采用玻尿酸針織面料等材質，以達到保濕作用，更有一些品牌稱其防曬衣具備美白、增加膠原蛋白和凈膚等功能。而蕉下、蕉內等“網紅”品牌則將“黑科技”重心體現在UPF、UVA數值以及穿著體感上。按照國家標準，當防曬指數UPF>50+（UPF為紫外線阻擋系數，UPF值越高防曬效果越好）及UVA（紫外線波長）≤5，即可認為該衣服具有防曬功能。

資本扎堆“曬”道

對于花式防曬，是精致時尚還是收“智商稅”，眾說紛紜。但這并不妨礙大批資本扎堆“曬”道。

2020年，科思股份以護膚產品為主的化學“防曬第一股”，成功登陸A股市場。科思股份主要從事日用化學品原料的研發、生產和銷售，產品包括防曬劑等化妝品活性成分、合成香料等，是鈴蘭醛、2-萘乙酮、合成茴腦等合成香料的主要生產商之一。

科思股份上市后的首份年報顯示營收下滑利潤反增，2021年公司實現營業收入10.08億元，同比下滑8.35%；實現歸屬凈利潤1.64億元，同比增長6.35%。科思股份2021年年報顯示，報告期內公司營業總收入10.9億元，同比增長8.13%；歸屬凈利潤1.33億元，同比下降18.72%。

對于公司2021年度凈利潤下降的主要原因，科思股份認為，原材料和海運費價格大幅上漲，壓低了公司產品毛利率水平；此外，報告期內公司加大研發投入、新增產線產能利用率尚在逐步提升中等，也一定程度上影響了公司報告期內的凈利潤水平。

盡管如此，近日華安證券王洪巖、梁瑞對科思股份進行研究并發布了研究報告，對科思股份給出買入評級。

今年4月，以遮陽傘為主打產品的蕉下控股，向港交所提交招股書，全力沖刺物理“防曬第一股”。據招股書顯示，以2021年總零售額及在線零售額計，蕉下均為中國第一大防曬服飾品牌，分別擁有5%及12.9%的市場份額，成為“防曬經濟”風口起飛的代表。

作為一家品牌定位于中高端專業防曬傘的公司，蕉下成立于2012年，由香港減字控股集團創建，主攻物理防曬。創立之初，蕉下品牌便定位于中高端專業防曬傘，走時尚高顏值路線，傘內層圖案設計多大膽夸張；2013年，第一款雙層小黑傘系列上市，其以“雙層傘面+L.R.C涂層”為產品特色，一炮而紅。

目前，蕉下的產品已延伸至帽子、袖套、防曬服等防曬系列產品。乘著防曬的熱風，蕉下營收也一路增長。2019年，蕉下全年營收達3.85億元。2021年，營業收入大幅提升至24.07億元，約是2020年的3倍。其中，非防曬類產品收入占比20.6%。

據淘寶直播防曬報告顯示，中國消費者對防曬的消費力、消費頻次均有提升，消費水平開始追趕護膚單品。這樣的營銷戰略，讓人們看到中國防曬市場已然走向差異化、細分化趨勢，帶動消費者對防曬的新認知。

國產品牌有可觀的市場前景

回溯硬防曬單品在進入中國市場之初，多應用于戶外功能性服裝，如運動品牌The North Face、迪卡儂、哥倫比亞、探路者的戶外服裝中有防曬防雨功能，或者綜合類快時尚如優衣庫的防曬系列。

近幾年隨著新晉品牌如ohsunny、蕉下這些專注防曬的時尚品牌出現，防曬衣細分市場開始走向專業化、垂直化。

隨著城市通勤型防曬成為主要場景，消費者追求更加方便、快捷、高效的防曬產品。品牌也抓住這樣的趨勢，結合技術升級、創新研發、創意聯名等方式推出更加契合消費者需求的產品，推動著防曬行業的迭代發展，讓人們看到國產品牌走向防曬這一細分領域，仍有可觀的市場前景。

但我國防曬市場仍處于起步發展階段，該領域同樣存在“宣傳大于功能”的情況。如蕉下自主開發的L.R.C涂層技術曾被業內人士質疑防曬能力還不如一把普通的防曬傘。對此，時尚透明度創新中心（FTIC）創始人楊大筠告訴新京報貝殼財經記者，企業要避免過度夸張產品的功能及性能，產品研發及營銷力度要對等。“品牌競爭不是一時一地，企業要著重于產品實力的打造以此建立與消費者的信任，靠宣傳短時間內獲得了市場關注及銷量的增長，但產品的硬實力沒有跟上，反而會起到反面作用，這對品牌的發展是非常致命的問題。”

楊大筠還表示，對于國產品牌而言，尤其是消費者逐漸對防曬的認知走向成熟，迎接新防曬時代之際，不僅要在產品研發、銷售、供應渠道、售后等多環節做好把控，提升消費者認可度，還要結合靈活多樣的營銷方式組合，才能提升國人生活品質，創造國貨新未來。

新京報貝殼財經記者

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