“郎酒立志要做獨一無二的價值醬酒。”在日前舉辦的第二屆郎酒莊園會員節上，郎酒集團董事長汪俊林向消費者以及合作商家做出這一承諾。

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汪俊林希望力爭再用5年時間，完成郎酒的新一輪量變到質變。他首次將郎酒價值體系歸納總結為五大方面——極致品質價值、黃金產區價值、極致匠心價值、極致服務價值和高端稀缺價值，透露出郎酒未來發展的自信。

事實上，從一粒米紅粱、一粒小麥、一把陶土開始，郎酒在品質與價值體系的構建中從未放松任何一個環節，不久前發布的《郎酒醬香產品內控準則》更是將品質做到極致。同時，郎酒以匠心完善消費體驗，打造價值共生“朋友圈”，為郎酒未來發展筑牢硬實力、提升軟功力。

品質基石筑牢硬實力

“打造世界一流企業，要做到產品卓越，品牌卓著，創新領先，治理現代。”中國上市公司協會會長、中國企業改革與發展研究會會長宋志平在日前舉辦的第二屆郎酒莊園會員節主旨演講中說。

實現產品卓越離不開對品質的堅守。在極致品質價值的詮釋和堅守上，郎酒下足了功夫。于今年3月發布了《郎酒醬香產品內控準則》，下至一粒糧食，上到釀造儲存，釀造產業鏈中的每一環節都是郎酒追求品質的抓手。

田間地頭是郎酒品質的“第一車間”。在瀘州、自貢、宜賓等川南片區，郎酒建設了60萬畝糯紅高粱種植基地，建成近500個“米紅粱基地示范村”，對種子發放、土壤、水源、生長環境進行全鏈條監管，從源頭保證醬香郎酒的品質。

只有產能、儲能上規模才能確保品質。郎酒位于赤水河的醬香白酒黃金產區，和長江中上游的瀘州濃香白酒黃金產區擁有強大的產能、儲能。2022年郎酒醬酒產能達到4.5萬噸，醬香老酒儲量達到18萬噸，為其“兩快一慢”的產銷原則以及“內控準則”的堅決執行發揮了壓艙石的作用。

郎酒方面透露，至2023年郎酒高端醬酒產能將增至5.5萬噸，到2026年老酒儲量有望突破30萬噸。此外，郎酒的“兼香大戰略”正穩步推進，郎酒瀘州濃醬兼香產區全面建成后，預計年產原酒將達10萬噸（68vol%），可生產高度成品酒15萬噸。目前，產區儲酒已達20萬噸。

價值共生“朋友圈”提升軟功力

在此次活動的主旨演講環節，華夏新供給經濟學研究院創始院長、財政部財政科學研究所原所長賈康提到，產品創新與品牌服務始終是收益率微笑曲線的兩端，企業要講創新、做品牌。質量是價值的生命源，營銷則是遞進，兩者兼具才能將品牌做大做好做強。

創造價值共生“朋友圈”是郎酒做好營銷服務的重要一環。據介紹，郎酒通過構建以“服務賦能、價值共生”為定位的平臺——郎酒莊園會員中心，打破傳統的商品銷售關系，在企業、品牌和消費者之間探索出白酒行業獨有的多方相互賦能的新模式。

據悉，今年上半年，郎酒莊園迎來了10萬多名消費者到訪，預計全年將有超過20萬名消費者親臨莊園。汪俊林表示：“郎酒將不斷完善會員體系，出自真心、發自肺腑地為會員服務。針對企業直采、會員采購，我們將提供差異化服務，推出有針對性的專屬產品、專屬服務。”

在業內人士看來，郎酒搭建的會員中心，既是產品銷售品鑒平臺，也是企業與消費群體的互動交流平臺，更是消費者社群賦能平臺，品牌和消費者之間的關系越來越緊密，用戶的黏性也越來越強。

汪俊林有兩個愿望，一是向社會展示郎酒人對極致品質的不懈追求，以及每一滴郎酒里莊園的味道、郎酒人的匠心、中國郎的氣度；二是結識更多價值伙伴，做有價值的郎酒，和有價值的伙伴緊密合作，雙向賦能，美美與共。

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