天天熱門:拼多多啟動“超級農(nóng)貨節(jié)”助力優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)區(qū)發(fā)展

采石榴、摘葡萄、下秋梨；吃蟹、飲茶、打棗。近日拼多多推出為期24天的“超級農(nóng)貨節(jié)”，覆蓋全國20萬款農(nóng)產(chǎn)品、超10萬家涉農(nóng)店鋪。拼多多“農(nóng)貨節(jié)”負(fù)責(zé)人介紹，今年將為農(nóng)貨節(jié)累計投入15億資源，扶持“南果北糧”直連8.8億平臺用戶。據(jù)悉，今年的“超級農(nóng)貨節(jié)”是持續(xù)天數(shù)最久，產(chǎn)區(qū)規(guī)模、補(bǔ)貼力度最大的一屆。

自2019年8月起，拼多多已連續(xù)四年舉辦農(nóng)貨節(jié)，輻射產(chǎn)區(qū)從2019年的500個、2021年的逾1100個擴(kuò)展至如今的近2000個。今年，“超級農(nóng)貨節(jié)”將堅持對農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”，撬動百億補(bǔ)貼、萬人團(tuán)、直播等頻道及搜索的扶持資源，并開展助農(nóng)直播等，拉動優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)區(qū)的銷售，提升品牌農(nóng)貨、地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的聲譽(yù)和影響力。

(資料圖)

打造一批超級好貨

“我和棗子都準(zhǔn)備好了！”今年“農(nóng)貨節(jié)”，27歲的楊棟再度把他從小吃到大的大荔冬棗送進(jìn)了主會場，飛機(jī)機(jī)械專業(yè)畢業(yè)的他挑選棗子和檢查飛機(jī)一樣嚴(yán)苛。“如此，我們的棗子才能‘起飛’，飛往全國各地。”楊棟說，上個產(chǎn)季，他在拼多多上銷出了近100萬斤冬棗。

在巴蜀之地，川渝山貨也正等待農(nóng)貨節(jié)的加持。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人鄭磊在拼多多上銷售葡萄“陽光玫瑰”，“今年，我們做足了準(zhǔn)備。‘西昌葡萄’這個地標(biāo)涉及的西昌市下轄24個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，我們?nèi)慷加胁韶浕蚨▓@。只要訂單一來，我們就立刻安排采摘、發(fā)貨，保證把這鮮甜從樹尖送到舌尖。”

拼多多“農(nóng)貨節(jié)”負(fù)責(zé)人介紹，“超級農(nóng)貨節(jié)”是下半年農(nóng)產(chǎn)品線上銷售旺季的開端，以此為起點，平臺將針對石榴、葡萄、獼猴桃、大閘蟹等品類，圍繞特色鮮明、質(zhì)量穩(wěn)定、信譽(yù)良好的地標(biāo)產(chǎn)區(qū)，打造一批應(yīng)季銷量過億件、增長較快的“超級單品”。截至2021年年底，拼多多平臺單品訂單量10萬+的農(nóng)產(chǎn)品爆款超過了6000款，單品銷量超100萬單的農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到50余款，一批“小產(chǎn)區(qū)”水果成為“國民水果”。

農(nóng)貨直播破解消費信任難題

“超級農(nóng)貨節(jié)”期間，拼多多將向農(nóng)產(chǎn)品直播傾斜包括直播培訓(xùn)、流量等在內(nèi)的扶持資源，鼓勵更多新農(nóng)人走進(jìn)直播間，展示、推介產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)區(qū)。其中，定向扶持農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地直播項目“百產(chǎn)計劃”將每日一播，助力農(nóng)戶及時出貨。

8月19日，直播商家李玉萍在直播中向網(wǎng)友介紹勐海普洱茶。云南勐海是聞名世界的產(chǎn)茶重鎮(zhèn)，正宗的勐海普洱價格遠(yuǎn)高于一般的農(nóng)產(chǎn)品。“如何讓消費者相信我？”這曾是李玉萍在線上銷售普洱的難點，而直播讓她一點一滴收獲了用戶的信任。

李玉萍認(rèn)為，專業(yè)的講解會吸引新客，而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品會吸引復(fù)購。“以前我們只管做茶，銷售全靠各地經(jīng)銷商，鮮少得到消費者的直觀反饋。但通過直播，我們能快速看到市場反應(yīng)并迅速對產(chǎn)品做出調(diào)整。”

拼多多“農(nóng)貨節(jié)”負(fù)責(zé)人介紹，今年上半年，通過直播頻道銷售的農(nóng)產(chǎn)品金額是去年同期的四倍。“農(nóng)貨節(jié)期間正值秋收，直播這一新模式應(yīng)用于豐收的田間地頭，或?qū)?lsquo;生產(chǎn)’出更多爆款農(nóng)貨。”

從“最初一公里”到“產(chǎn)前一公里”

起初，依托“農(nóng)地云拼”的模式，拼多多發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品銷售的“最初一公里”，打通了原產(chǎn)地直發(fā)的通路，使得新鮮農(nóng)貨的最佳賞味期限不再浪費于多重分銷與冗長運輸之中。此后，為順應(yīng)消費者從“有沒有”到“好不好”的需求，拼多多深入“產(chǎn)前一公里”，推動農(nóng)產(chǎn)品的品種培優(yōu)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)以及品質(zhì)提升。

以煙薯25號為例，它是煙臺農(nóng)科院選育的優(yōu)質(zhì)烤薯品種。“煙薯25號使用的是煙臺農(nóng)科院授權(quán)的脫毒種苗。同時，我們要求種植戶必須起壟、深耕、覆膜，以科學(xué)的方式進(jìn)行種植，從‘源頭’保證食味與品質(zhì)。”壹畝地瓜創(chuàng)始人劉朝麗表示。

而為助力農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新對接大市場，帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化和組織化，“超級農(nóng)貨節(jié)”期間，“百億補(bǔ)貼”對品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的單筆補(bǔ)貼最高接近60元，而補(bǔ)貼額度則普遍超過30%。拼多多農(nóng)貨節(jié)負(fù)責(zé)人稱，“除了此次‘超級農(nóng)貨節(jié)’，拼多多還將通過‘尋鮮中國 多多好農(nóng)貨’等長期項目，發(fā)現(xiàn)、選擇、培育更多有潛力、有口碑的產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)品，帶動新農(nóng)人將更多小品種做成大產(chǎn)業(yè)，用技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，助力鄉(xiāng)村振興。”

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