近年來，我國滑雪人群保持高速增長態(tài)勢，帶動消費品類迅速拓展。“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱消費”，正在加快激活整個產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計將突破8000億元，2025年預(yù)計達到1萬億元。

(資料圖)

記者了解到，不少地方持續(xù)深化產(chǎn)業(yè)布局，進一步激發(fā)冰雪經(jīng)濟新活力。

冰雪消費升溫

11月以來，東北、華北等地的滑雪場陸續(xù)開板。與此同時，憑借室內(nèi)滑雪場、室內(nèi)冰雪世界等場地優(yōu)勢，一些南方地區(qū)也逐漸實現(xiàn)全年可滑雪。

數(shù)據(jù)顯示，我國冰雪運動參與人數(shù)已達3.46億。冰雪運動已經(jīng)逐步打破空間、時間等方面的限制，成為一項大眾化運動項目。

“冰雪旅游持續(xù)走熱，滑雪人群整體體量保持高速增長態(tài)勢。以攜程平臺數(shù)據(jù)為例，2021-2022雪季滑雪用戶數(shù)同比增長超70%。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎說。

隨著冰雪消費人群的增長，消費品類也在迅速拓展，“冷資源”更加廣泛地轉(zhuǎn)化為“熱消費”。

據(jù)了解，除了雪場門票，滑雪教練輔導(dǎo)、滑雪裝備以及在滑雪目的地“吃住行游購娛”等，均在進一步激發(fā)消費潛力。“從此前兩個雪季的數(shù)據(jù)看，滑雪教學(xué)相關(guān)的消費比例明顯加大，滑雪正在從嘗鮮型消費轉(zhuǎn)變?yōu)閻酆眯屯度搿！鄙蚣鸯徽f。

我國冰雪消費市場規(guī)模巨大。在剛剛過去的“雙11”大促中，飛豬上“滑雪+溫泉”組合套餐、冰雪游等相關(guān)銷售額同比增長三成。

為進一步激發(fā)冰雪市場活力，不少地方頻頻推出各種促消費舉措。吉林市文化廣播電視和旅游局聯(lián)合飛豬旅行于2022年11月18日至2023年3月15日發(fā)放“冰雪消費券”共計100萬元，包含景區(qū)門票、酒景套餐商品、旅游線路游產(chǎn)品三大品類，覆蓋整個雪季及元旦跨年、農(nóng)歷新年、農(nóng)歷元宵、學(xué)生寒假等旅游旺季。

四川省文化和旅游廳宣布于2022年11月至2023年2月開展“賞蜀山冰雪.享攀西暖陽”冬游四川消費季活動，將聯(lián)動發(fā)放超億元文旅專項消費券。

今年冬季，黑龍江省文化和旅游廳策劃推出3大冰雪旅游主題產(chǎn)品、5個重點冰雪旅游城市、10條冰雪旅游精品線路、10大冰雪旅游宣傳推廣活動、15個冰雪旅游必到必游地。此外，哈爾濱、伊春、大興安嶺3個冰雪旅游熱門城市也相繼推出多元化精品線路。

產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級

一張張滑雪票、一件件滑雪服、一條條冰雪旅游線路……冰雪消費的持續(xù)升溫，也在加快激活整個產(chǎn)業(yè)鏈。

2022中國（河北）國際冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會日前舉行。大會開幕式上，涉及冰雪、文旅、農(nóng)業(yè)、大數(shù)據(jù)、大健康、裝備制造、人工智能等領(lǐng)域的22個重點項目線上集中簽約，總金額302億元人民幣。

《2022中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2021年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達5788億元，較2020年增長51.88%，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成。預(yù)計2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場規(guī)模突破1萬億元。

這份報告指出，目前中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已形成全國分布的局面，東北地區(qū)和京津冀地區(qū)為重點區(qū)域。新疆、湖北、貴州等地將民族風情、自然風光融入冰雪旅游中，成為全國冰雪旅游的典型代表。南方地區(qū)雖在氣候條件上不占優(yōu)勢，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內(nèi)滑雪場地、冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂園等多元化項目，成為全國冰雪旅游市場的新亮點。

瞄準冰雪產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，不少地方在謀劃產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。吉林編制的《冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》提出，全面構(gòu)建起以冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化和冰雪裝備為核心的“4+X”現(xiàn)代化冰雪產(chǎn)業(yè)體系，積極培育萬億級冰雪產(chǎn)業(yè)，建設(shè)冰雪經(jīng)濟強省和世界級冰雪旅游目的地。

新疆印發(fā)的《關(guān)于進一步破解瓶頸制約推動自治區(qū)冰雪運動和冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2022-2025年）》提出，以天山天池等5A級旅游景區(qū)為依托，積極探索“5A級旅游景區(qū)+滑雪場”模式，打造伊犁哈薩克自治州等5個冰雪裝備產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，初步建成以“冰雪運動、冰雪旅游”為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈。

持續(xù)激發(fā)活力

相關(guān)專家表示，在需求結(jié)構(gòu)調(diào)整、供給服務(wù)提升和大型賽事承辦等因素推動下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)前景廣闊。應(yīng)進一步深化冰雪產(chǎn)業(yè)布局，持續(xù)激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。

廈門大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授孫傳旺分析說，我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)兩大特點，一是從冰上運動場景向冰雪融合場景延伸，冰雪場館建設(shè)、高端賽事承辦、運動器材制造、專業(yè)教育培訓(xùn)與休閑康養(yǎng)娛樂等新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)；二是從室內(nèi)運動向戶外運動延伸，將從供給側(cè)為上下游產(chǎn)業(yè)提供巨大發(fā)展機遇。

“整體來看，冰雪產(chǎn)業(yè)供給側(cè)更加適應(yīng)需求側(cè)變化，瞄準安全、綠色、品質(zhì)、健康的消費趨勢，以豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)供給開拓新場景、促進新消費。”孫傳旺說。

無錫數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長吳琦表示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出“大眾化、市場化”的特征。在產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)和支持下，民營資本加快布局冰雪產(chǎn)業(yè)。與此同時，冰雪產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合越來越廣泛，與旅游、傳媒、會展、影視等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)的融合程度不斷提高，“冰雪+”商業(yè)模式日益清晰，產(chǎn)業(yè)集群化趨勢愈發(fā)凸顯。

吳琦認為，應(yīng)進一步優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)的空間布局。基于各區(qū)域的區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，建設(shè)一批具有國際競爭力的冰雪產(chǎn)業(yè)基地。通過跨區(qū)域合作和上下游配套，形成一批區(qū)域性合作、產(chǎn)業(yè)鏈完善、創(chuàng)新能力強、特色鮮明的冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。此外，應(yīng)加快推動冰雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌和優(yōu)勢項目融入國際市場，提升國際知名度和競爭力。

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