據國家統計局發布數據顯示:2022年,社會消費品零售總額達到44萬億元,與2021年基本持平。其中,具體到,服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售總額為13003億元,同比下降6.5%,增加依舊疲軟。

以變應變,商業表現扭轉向上

(資料圖片)

記者注意到,受消費升級、經濟下行的影響,男鞋品牌奧康的業績也不免受到沖擊,然而相比許多知名品牌擇機而退,投機多元,奧康依然堅持在主業上持續耕耘,通過產品升級、渠道升級以及品牌轉型等方式,加快升級,為未來探路。 據奧康4月25日發布的年報顯示,奧康2022年研發投入4733萬元,同比增長8.14%,研發投入費用繼續位居行業前列。

從具體成效來看,4月25日晚間,奧康國際披露2023年第一季度報告。報告期內,公司實現營業總收入8.96億元,同比增長16.74%;歸母凈利潤4083.96萬元,同比增長249.02%;扣非凈利潤2222.41萬元,同比增長1408.60%;經營活動產生的現金流量凈額3826.44萬元。

作為皮鞋行業龍頭上市企業,奧康的使命從“做好一雙鞋”升級到“做一雙好鞋”。在企業發展的第35個年頭,不斷發力智能制造,從“智能物流中心”到“首家鞋企綜合科技研究院”打造出融“智能物流”、“智造車間”為一體的全智能生產線,為鞋行業制造生產提供可參考、高標準、高效率的產業發展方向。

渠道持續煥新,積極捕捉新場景

在新零售產業革命的引導下,傳統零售產業從渠道到場景模式都經歷著創新變革,鑒于此,奧康國際也在追求把握新一代零售方式。

近期,奧康持續提升高勢能門店比例,加速提高核心商圈占有率。在浙江、湖南等省份重點城市核心商圈打造了全新品牌形象的奧康旗艦店,如位于浙江杭州人氣商圈的奧康杭州湖濱旗艦店、湖南長沙高能級商圈的長沙梅溪湖旗艦店等。

與此同時,奧康進一步加深全渠道一體化融合,為消費者提供便捷舒適的購物體驗。線上全面布局平臺電商、興趣電商和社交電商領域,豐富品牌生態內容,多渠道觸達新客群。同時線上線下聯動,全渠道業績增長明顯。并始終以消費者為中心,全面提升服務體驗,從內容傳播、品牌視覺、新品測款、平臺旗艦店升級等多維度發力,推動奧康皮鞋品類在天貓、抖音、京東等平臺保持領先地位,進一步深化品牌“更舒適”的用戶心智。

產品更迭,從消費者出發

產品的迭代,源自于消費者需求的定制與滿足。奧康至今已經走過35年的歷程,從男士皮鞋起家到打造多品牌多品類的鞋企,再到如今品牌升級,奧康始終堅持男士皮鞋初心,產品力也越來越強。

奧康的三大舒適系列——呼吸系列、萬步系列、云朵系列,是專門為上班族、長時間站立或者行走的消費者精心研發,不僅克服了傳統皮鞋重、鞋底和皮質較硬容易磨腳的不舒適性,還解決了長時間穿著容易出汗以及悶腳等痛點。

此外,奧康創新推出運動皮鞋,打破運動鞋和皮鞋原有的邊界,適合于多種場景,滿足男性消費者舒適潮流訴求的同時,也解決了消費者面對傳統皮鞋和運動鞋的一大痛點:皮鞋太正式或是不夠舒適,穿運動鞋又太隨便或不夠得體。

行業首創的奧康“運動皮鞋”,由前Dior設計師尼古拉斯聯手中國鞋楦大師第一人陳國學共同打造,保留皮鞋挺闊紳士的同時契合中國人腳型,專為國人量身設計。皮鞋的大底采用奧康獨有專利“舒適透”科技,結合EVA 橡膠一次發泡,植入上下互動減震系統技術,而中底部分后跟處鑲入納米減震氣墊,穩定加倍、保護雙足不在行走或是大幅運動中受到擠壓,也延續了奧康為中國人腳型定制舒適感的初衷。

產品的成功打造源于奧康35年產品力的積累。在產品力支撐下,奧康進一步釋放單品爆款塑造強化消費者認知,驅動奧康整體品牌的認知擴張。

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