奧康國(guó)際：多維度探索，升級(jí)顯效升級(jí)加快

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示:2022年,社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到44萬(wàn)億元,與2021年基本持平。其中,具體到,服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售總額為13003億元,同比下降6.5%,增加依舊疲軟。

以變應(yīng)變,商業(yè)表現(xiàn)扭轉(zhuǎn)向上

(資料圖片)

記者注意到,受消費(fèi)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)下行的影響,男鞋品牌奧康的業(yè)績(jī)也不免受到?jīng)_擊,然而相比許多知名品牌擇機(jī)而退,投機(jī)多元,奧康依然堅(jiān)持在主業(yè)上持續(xù)耕耘,通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、渠道升級(jí)以及品牌轉(zhuǎn)型等方式,加快升級(jí),為未來(lái)探路。 據(jù)奧康4月25日發(fā)布的年報(bào)顯示,奧康2022年研發(fā)投入4733萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)8.14%,研發(fā)投入費(fèi)用繼續(xù)位居行業(yè)前列。

從具體成效來(lái)看,4月25日晚間,奧康國(guó)際披露2023年第一季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入8.96億元,同比增長(zhǎng)16.74%;歸母凈利潤(rùn)4083.96萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)249.02%;扣非凈利潤(rùn)2222.41萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)1408.60%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~3826.44萬(wàn)元。

作為皮鞋行業(yè)龍頭上市企業(yè),奧康的使命從“做好一雙鞋”升級(jí)到“做一雙好鞋”。在企業(yè)發(fā)展的第35個(gè)年頭,不斷發(fā)力智能制造,從“智能物流中心”到“首家鞋企綜合科技研究院”打造出融“智能物流”、“智造車間”為一體的全智能生產(chǎn)線,為鞋行業(yè)制造生產(chǎn)提供可參考、高標(biāo)準(zhǔn)、高效率的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

渠道持續(xù)煥新,積極捕捉新場(chǎng)景

在新零售產(chǎn)業(yè)革命的引導(dǎo)下,傳統(tǒng)零售產(chǎn)業(yè)從渠道到場(chǎng)景模式都經(jīng)歷著創(chuàng)新變革,鑒于此,奧康國(guó)際也在追求把握新一代零售方式。

近期,奧康持續(xù)提升高勢(shì)能門(mén)店比例,加速提高核心商圈占有率。在浙江、湖南等省份重點(diǎn)城市核心商圈打造了全新品牌形象的奧康旗艦店,如位于浙江杭州人氣商圈的奧康杭州湖濱旗艦店、湖南長(zhǎng)沙高能級(jí)商圈的長(zhǎng)沙梅溪湖旗艦店等。

與此同時(shí),奧康進(jìn)一步加深全渠道一體化融合,為消費(fèi)者提供便捷舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。線上全面布局平臺(tái)電商、興趣電商和社交電商領(lǐng)域,豐富品牌生態(tài)內(nèi)容,多渠道觸達(dá)新客群。同時(shí)線上線下聯(lián)動(dòng),全渠道業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯。并始終以消費(fèi)者為中心,全面提升服務(wù)體驗(yàn),從內(nèi)容傳播、品牌視覺(jué)、新品測(cè)款、平臺(tái)旗艦店升級(jí)等多維度發(fā)力,推動(dòng)奧康皮鞋品類在天貓、抖音、京東等平臺(tái)保持領(lǐng)先地位,進(jìn)一步深化品牌“更舒適”的用戶心智。

產(chǎn)品更迭,從消費(fèi)者出發(fā)

產(chǎn)品的迭代,源自于消費(fèi)者需求的定制與滿足。奧康至今已經(jīng)走過(guò)35年的歷程,從男士皮鞋起家到打造多品牌多品類的鞋企,再到如今品牌升級(jí),奧康始終堅(jiān)持男士皮鞋初心,產(chǎn)品力也越來(lái)越強(qiáng)。

奧康的三大舒適系列——呼吸系列、萬(wàn)步系列、云朵系列,是專門(mén)為上班族、長(zhǎng)時(shí)間站立或者行走的消費(fèi)者精心研發(fā),不僅克服了傳統(tǒng)皮鞋重、鞋底和皮質(zhì)較硬容易磨腳的不舒適性,還解決了長(zhǎng)時(shí)間穿著容易出汗以及悶?zāi)_等痛點(diǎn)。

此外,奧康創(chuàng)新推出運(yùn)動(dòng)皮鞋,打破運(yùn)動(dòng)鞋和皮鞋原有的邊界,適合于多種場(chǎng)景,滿足男性消費(fèi)者舒適潮流訴求的同時(shí),也解決了消費(fèi)者面對(duì)傳統(tǒng)皮鞋和運(yùn)動(dòng)鞋的一大痛點(diǎn):皮鞋太正式或是不夠舒適,穿運(yùn)動(dòng)鞋又太隨便或不夠得體。

行業(yè)首創(chuàng)的奧康“運(yùn)動(dòng)皮鞋”,由前Dior設(shè)計(jì)師尼古拉斯聯(lián)手中國(guó)鞋楦大師第一人陳國(guó)學(xué)共同打造,保留皮鞋挺闊紳士的同時(shí)契合中國(guó)人腳型,專為國(guó)人量身設(shè)計(jì)。皮鞋的大底采用奧康獨(dú)有專利“舒適透”科技,結(jié)合EVA 橡膠一次發(fā)泡,植入上下互動(dòng)減震系統(tǒng)技術(shù),而中底部分后跟處鑲?cè)爰{米減震氣墊,穩(wěn)定加倍、保護(hù)雙足不在行走或是大幅運(yùn)動(dòng)中受到擠壓,也延續(xù)了奧康為中國(guó)人腳型定制舒適感的初衷。

產(chǎn)品的成功打造源于奧康35年產(chǎn)品力的積累。在產(chǎn)品力支撐下,奧康進(jìn)一步釋放單品爆款塑造強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知,驅(qū)動(dòng)奧康整體品牌的認(rèn)知擴(kuò)張。

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