在線音頻行業洗牌再加劇

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在線音頻的“馬太效應”愈加凸顯，行業洗牌加劇。7月5日，騰訊旗下音頻平臺企鵝FM 發布下線公告：即日起，企鵝FM 將關閉用戶注冊及充值功能，并在今年9月6日零時正式停止運營。

騰訊的“企鵝FM”最早名為“蘿卜FM”，2015年4月27日正式改名，主打一站式打通騰訊系資源，用戶可聽連載小說、官方電臺、經典音樂等海量音頻內容。記者注意到，《盜墓筆記》《鬼吹燈》等熱門小說有聲版上線后一度給“企鵝FM”帶來了大量下載量，創下過數億次級的播放量。

據賽立信發布的《2023中國在線音頻市場發展研究報告》顯示，2022年在線音頻用戶規模達到6.92億人，平均月活用戶3.3億人，環比2021年上升4.5%，全網滲透率超過30%，市場規模突破310億元。

“耳朵經濟”規模逐年增長，企鵝FM等平臺卻為何停運？記者注意到，盡管運營長達8年，企鵝FM 卻始終未能躋身第一梯隊。相比喜馬拉雅1.4億、蜻蜓FM、荔枝1200萬的月活躍用戶量，企鵝FM 的月活躍用戶量僅有100萬左右。

《2023中國在線音頻市場發展研究報告》顯示，音頻用戶以80后、90后年輕群體居多，音頻用戶平均年齡33歲，呈現出明顯年輕化的特點。不過，記者針對80后和90后群體進行了一個隨機調研發現，僅有10%的用戶愿意對在線音頻付費。“QQ音樂會員8塊錢是我的極限”“只要是付費的，我寧愿去聽復錄的”“還是免費最香”……

互聯網巨頭入局下，在線音頻市場競爭不斷加劇。2020年，字節跳動推出“番茄暢聽”，布局這一賽道。2021年，騰訊將酷我暢聽和懶人聽書合并為“懶人暢聽”，并將長音頻正式納入其音樂娛樂生態之中，因此企鵝FM 被放棄也在意料之中。

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