在線音頻行業(yè)洗牌再加劇

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在線音頻的“馬太效應(yīng)”愈加凸顯，行業(yè)洗牌加劇。7月5日，騰訊旗下音頻平臺(tái)企鵝FM 發(fā)布下線公告：即日起，企鵝FM 將關(guān)閉用戶注冊(cè)及充值功能，并在今年9月6日零時(shí)正式停止運(yùn)營(yíng)。

騰訊的“企鵝FM”最早名為“蘿卜FM”，2015年4月27日正式改名，主打一站式打通騰訊系資源，用戶可聽(tīng)連載小說(shuō)、官方電臺(tái)、經(jīng)典音樂(lè)等海量音頻內(nèi)容。記者注意到，《盜墓筆記》《鬼吹燈》等熱門(mén)小說(shuō)有聲版上線后一度給“企鵝FM”帶來(lái)了大量下載量，創(chuàng)下過(guò)數(shù)億次級(jí)的播放量。

據(jù)賽立信發(fā)布的《2023中國(guó)在線音頻市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2022年在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到6.92億人，平均月活用戶3.3億人，環(huán)比2021年上升4.5%，全網(wǎng)滲透率超過(guò)30%，市場(chǎng)規(guī)模突破310億元。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”規(guī)模逐年增長(zhǎng)，企鵝FM等平臺(tái)卻為何停運(yùn)？記者注意到，盡管運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)8年，企鵝FM 卻始終未能躋身第一梯隊(duì)。相比喜馬拉雅1.4億、蜻蜓FM、荔枝1200萬(wàn)的月活躍用戶量，企鵝FM 的月活躍用戶量?jī)H有100萬(wàn)左右。

《2023中國(guó)在線音頻市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，音頻用戶以80后、90后年輕群體居多，音頻用戶平均年齡33歲，呈現(xiàn)出明顯年輕化的特點(diǎn)。不過(guò)，記者針對(duì)80后和90后群體進(jìn)行了一個(gè)隨機(jī)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，僅有10%的用戶愿意對(duì)在線音頻付費(fèi)。“QQ音樂(lè)會(huì)員8塊錢(qián)是我的極限”“只要是付費(fèi)的，我寧愿去聽(tīng)復(fù)錄的”“還是免費(fèi)最香”……

互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局下，在線音頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。2020年，字節(jié)跳動(dòng)推出“番茄暢聽(tīng)”，布局這一賽道。2021年，騰訊將酷我暢聽(tīng)和懶人聽(tīng)書(shū)合并為“懶人暢聽(tīng)”，并將長(zhǎng)音頻正式納入其音樂(lè)娛樂(lè)生態(tài)之中，因此企鵝FM 被放棄也在意料之中。

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