科技引領(lǐng)功效突破 蜜思膚進(jìn)階精準(zhǔn)養(yǎng)膚2.0_全球看點(diǎn)

7月3日，時值一年一度的年中營銷峰會舉辦之際,來自全國各地的經(jīng)銷商伙伴及蜜思膚家人齊聚一堂，共享品牌科研創(chuàng)新階段性成果。

12年專注深研國人肌膚需求，開啟精準(zhǔn)養(yǎng)膚2.0時代

【資料圖】

會議伊始，蜜思膚單品牌創(chuàng)始人鄭久炎登臺致辭，并分享了蜜思膚精準(zhǔn)養(yǎng)膚2.0品牌規(guī)劃。總結(jié)過往，他表示，功效、精準(zhǔn)、專業(yè)是單品牌店發(fā)展的核心要素，而隨著國內(nèi)化妝品市場的快速發(fā)展，這也勢必將會成為中國化妝品未來發(fā)展的三大核心趨勢。在此前，正是靠著在產(chǎn)品功效提升方面的精錘打磨，在構(gòu)建精準(zhǔn)科研方面的聚沙成塔，在門店服務(wù)專業(yè)性提升方面的細(xì)致入微，蜜思膚穩(wěn)健走過品牌積淀的12年。

12年扎根單品牌領(lǐng)域深耕，專注深研國人肌膚特性及需求，蜜思膚整合了集創(chuàng)新研發(fā)、生產(chǎn)、原材料供應(yīng)等為一體的全球優(yōu)質(zhì)資源，搭建起了以內(nèi)部“學(xué)-研-產(chǎn)”蜜思膚科研創(chuàng)新中心和江南肌膚美學(xué)中心為應(yīng)用落地，以“四維雙向”開發(fā)模式和“3精”戰(zhàn)略體系（即精準(zhǔn)需求、精準(zhǔn)科研、精準(zhǔn)產(chǎn)品）為執(zhí)行導(dǎo)向的蜜思膚品牌戰(zhàn)略體系。

盡管圍繞著“精準(zhǔn)養(yǎng)膚”品牌定位，蜜思膚于創(chuàng)新研發(fā)端發(fā)力已卓見成效。但他認(rèn)為，市場風(fēng)向時時在變，唯一不變的是用戶的需求、要求、標(biāo)準(zhǔn)會越來越高，唯有更加精準(zhǔn)的以用戶為中心、以用戶需求為導(dǎo)向，提升蜜思膚品牌策略執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)，將人貨場、營銷、服務(wù)真正做精、做透，才能在不確定的大環(huán)境中抓住機(jī)遇，快速成長。

基于此，鄭久炎表示，“目前，蜜思膚的精準(zhǔn)養(yǎng)膚已正式進(jìn)入2.0階段了。未來，我們將以用戶需求改善結(jié)果為導(dǎo)向加速在科研和技術(shù)創(chuàng)新層面的布局，全面深化‘3精’戰(zhàn)略體系，從市場、研發(fā)、產(chǎn)品、服務(wù)全面提升，立志做更懂國人肌膚需求的國貨品牌。”

創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，科技賦能精準(zhǔn)養(yǎng)膚

品牌發(fā)展的核心源動力需要創(chuàng)新的引領(lǐng)，產(chǎn)品功效的精準(zhǔn)則需要技術(shù)的加持。接下來的時間里，蜜思膚市場中心負(fù)責(zé)人葉磊就品牌近期于科研創(chuàng)新及產(chǎn)品研發(fā)端的階段性成果進(jìn)行了精彩分享。

談到對科研的態(tài)度，葉磊向現(xiàn)場嘉賓分享了這樣一句話，“有為者，辟若掘井；掘井九軔而不及泉，尤為棄井也。”在他看來，創(chuàng)新研發(fā)工作要像挖井一樣，在一個領(lǐng)域不斷深挖100米、1000米、乃至1萬米。而蜜思膚科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)目前就是在朝著這個目標(biāo)在努力。

據(jù)介紹，近期圍繞“精準(zhǔn)養(yǎng)膚”的科研創(chuàng)新深化布局，致力于以科技和創(chuàng)新為品牌及產(chǎn)品賦能，蜜思膚科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)在國際國內(nèi)領(lǐng)先科技和科創(chuàng)人才資源的引入、專利技術(shù)以及高校合作項(xiàng)目推進(jìn)方面作出了實(shí)質(zhì)性的工作成果。

譬如去年與蘇州大學(xué)正式簽署合作共建的“化妝品前沿技術(shù)創(chuàng)新研究院”，近日在蘇州大學(xué)未來學(xué)院正式揭牌，雙方進(jìn)入了更加緊密的科研合作階段；與北京工商大學(xué)簽署戰(zhàn)略合作，對蜜思膚會員做了較全面的肌膚狀態(tài)調(diào)研，用以更深層次的了解蜜思膚消費(fèi)者肌膚狀態(tài)和需求，從而精準(zhǔn)的研發(fā)更能解決蜜粉核心需求的產(chǎn)品；在創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)方面，蜜思膚近期正式被授予了3項(xiàng)實(shí)用新型專利，與此同時提交的2項(xiàng)發(fā)明專利申請也正式進(jìn)入實(shí)審階段。

在向大家劇透了即將上市的重磅新品后，葉磊信心十足的表示，“堅(jiān)持以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，科技賦能精準(zhǔn)養(yǎng)膚，蜜思膚科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)會持續(xù)研發(fā)升級，做大做強(qiáng)，形成行業(yè)技術(shù)壁壘，打造蜜思膚的核心競爭力，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌硬實(shí)力，給蜜粉們提供更安全更高效的精準(zhǔn)養(yǎng)膚產(chǎn)品。”

精準(zhǔn)營銷獲客增粉，精準(zhǔn)運(yùn)營提質(zhì)增效

當(dāng)然，對于立志“做更懂國人肌膚需求的國貨品牌”蜜思膚來說，蜜思膚的精準(zhǔn)養(yǎng)膚，不僅僅局限于以精準(zhǔn)需求為導(dǎo)向，以精準(zhǔn)科研為支撐下的成分、功效、產(chǎn)品、方案的精準(zhǔn)。同時也涵蓋以提升顧客體驗(yàn)，為門店提質(zhì)增效為目標(biāo)的，精準(zhǔn)營銷、精準(zhǔn)場景、精準(zhǔn)服務(wù)和精準(zhǔn)運(yùn)營等方面。

對此，蜜思膚特邀營銷咨詢顧問張利老師及蜜思膚銷售中心負(fù)責(zé)人陸澤相分別就精準(zhǔn)營銷獲客增粉、精準(zhǔn)運(yùn)營提質(zhì)增效作了精彩的案例分享和運(yùn)營舉措分享。通過對品牌與終端的賦能支持，從更多軟實(shí)力方面全面深化蜜思膚品牌布局。

當(dāng)前，年輕消費(fèi)群體正在不斷進(jìn)階，護(hù)膚訴求的不斷精細(xì)化讓精準(zhǔn)護(hù)膚賽道仍然存在痛點(diǎn)亟待解決。未來，蜜思膚也將持續(xù)以精準(zhǔn)科研創(chuàng)新補(bǔ)位為核，以精準(zhǔn)營銷、精準(zhǔn)場景、精準(zhǔn)服務(wù)等為輔，全面構(gòu)建品牌精準(zhǔn)養(yǎng)膚差異化優(yōu)勢及競爭壁壘。

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