說起春節(jié)營銷，讓你印象最深刻的會是什么呢？

對作為互聯網時代主力群體的80后、90后來說，可能就是那個鐵質的、粉紅色小豬佩奇吧？2019年1月17日，《啥是佩奇》在播出后迅速形成病毒式社交媒體傳播，影片完全由素人出演，講述的是一個老人在全村為孫子尋找小豬佩奇的故事，戲謔的劇情節(jié)奏背后，探討的是留守兒童/老人與城鄉(xiāng)差距的宏大命題，當然，最終導向的是新年過年爺孫團圓。

不管創(chuàng)作團隊到底有沒有做好爆火的心理準備，賺足了歡笑與眼淚的《啥是佩奇》都可以說是歷年來最最成功的新年營銷范例。

而與之相反的是，眾多的國際大牌一直在“講好中國故事”這一領域頻頻翻車。2021年的蘋果照例推出新年短片《阿年》，然而從整體聲量來看，顯得有些不溫不火；而福特在微博上發(fā)布了“2021中國·牛年”的配圖，因為玩的梗過于生硬被大量網友吐槽，不得不刪微道歉。

而最嚴重的翻車事故非巴寶莉莫屬。2019年春節(jié)前夕巴寶莉憑借一張《摩登新禧》的廣告海報而廣受爭議，被外界稱為新年拍出了“鬼片”的感覺。由于圖片驚悚，有興趣的同學可以自行查閱。

為什么講好中國故事這么難？可能是因為情感的互通才能讓彼此的心更加接近吧，國際大牌可能需要更多的時間來貼近中國人的思維方式。

而反觀民族品牌，在這一點上就做的非常貼合國人的心思。今年這個特殊的春節(jié)，為了讓“原年人”的新年更有溫度,BEIJING汽車發(fā)起了“我心安處是我家”——BEIJING汽車溫暖回家路第二季活動，在抖音發(fā)起“原地過年,祝福到家”話題，即日起至2月10日，只要在抖音拍攝新年祝福視頻,添加 #原地過年 祝福到家 話題,與春妮、周群一起參與新春祝福視頻征集,就有機會獲得百萬流量加持,成為抖音熱門,更有機會與周群、春妮一起登上20城地標“巨幕”,為遠方親朋送去“零距離”的祝福。現在這一活動在線上已經掀起了全民參與的熱潮，各種讓人眼界大開的短視頻層出不窮。真正的“高手“還是在民間啊！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

標簽：