近兩年,由于疫情的影響,線上APP逐漸受到更多人的青睞,一種新興的運動模式正在興起。但是作為線上鍛煉,與線下平臺的運動模式又有所不同。以Keep運動軟件為例,正在逐漸從一款在線運動健康APP,發展成為集合社交、運動、課程學習等多元化生態于一體的運動軟件。

從理論上來看,Keep服務的用戶主要是有線上健身需求的用戶,而在中國14億人口當中,網民數量就超10億,發展空間巨大,如果Keep不斷完善自己的發展生態,促進內容破圈,想要走出國門為全球用戶提供線上健康和鍛煉服務也并非沒有可能。

根據相關數據顯示,目前在幾大運動類APP當中,Keep的活躍用戶規模遠超同類APP,而專業健身的APP運動達人規模也已經超過6000萬。當Keep升級行業天花板,在泛運動平臺的“內容擴圈和游戲化傾向”的發展中,Keep又將走怎樣的發展道路呢?

其實當下不僅是垂直類運動平臺,像小紅書、抖音這樣的內容平臺和短視頻平臺也在入局運動健身賽道。相比于綜合的內容平臺來說,Keep的優勢就在于能夠為用戶提供更加專業化、系統化的鍛煉知道,用戶人群更加精準。同時,Keep也與一些專業的運動員和優質跟練課達人進行合作,在課程教學和跟練中促進用戶產生主動的運動行為,推進課程與智能硬件相結合,滿足用戶多樣化的鍛煉需求。

當泛運動平臺競爭加劇,更多泛內容平臺參與到線上運動的競爭當中,Keep也能更加清楚地認識到自身的定位。Keep有著自身的獨特定位,即使是同一個用戶,在Keep上的需求也與其它平臺的需求有所不同。

更加專業、科學且可信賴的Keep內容是積累用戶的關鍵,而在此過程中,Keep也將堅持優質內容的輸出,肯定并且長期堅持優質內容對用戶的影響,不斷促進自身專業獨特性的形成。以Keep上達人分享課程的幾百萬、幾千萬的跟練頻次就可以看出,運動健身優質內容的生命周期是很長的,有的用戶甚至會跟著一個視頻練習上百次。據此,Keep也將持續堅持科學和專業的內容生產,維持現有的競爭優勢。

在內容擴圈的探索中也不難發現,從春響大會的開展到Keep智能動感單車C1 Pro的推出,再到12月“萬人伸展大會”的成功舉行,Keep不斷完善自身的內容運營,用戶體驗的專業性、趣味化和豐富度也得到了有效提升。

有相關人員透露,在未來,Keep還將繼續在內容擴圈方面展開一系列的探索,伴隨著2022年冬奧會的舉行,大眾對于冬季運動的關注持續上升,Keep也會注重引入其它場景的健身內容和運動模式。在市場的探索中,Keep一直在進步。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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