安慕希x京東物流，玩轉(zhuǎn)快遞箱里的百變創(chuàng)意

萬眾期待的新年終于到了，可由于當(dāng)前全球疫情仍處于緊張的攻堅(jiān)階段，即便國內(nèi)疫情已得到非常良好且有效的控制，但很多人為了給牛年開個(gè)好頭，依然響應(yīng)了國家防治疫情的號(hào)召，舍棄了可能一年僅此一次與家人團(tuán)聚的機(jī)會(huì)，選擇了在工作所在地“原地過年”。

雖然今年賀新春的方式與往年有所不同，但中國人“買年貨，過大年”的傳統(tǒng)依然不會(huì)改變。即使“原地過年”，也要把年過得有滋有味。而鑒于當(dāng)前防疫要求， 線上購物更成為了絕大多數(shù)人購買年貨的主要方式。

在上述的大背景下，快消行業(yè)頭部品牌安慕希瞅準(zhǔn)了這個(gè)契機(jī)，聯(lián)合京東物流，推出了安慕希&京東物流主題快遞箱，以看似不起眼的快遞箱為載體，打造了一場(chǎng)充滿品牌關(guān)懷和創(chuàng)意的營銷活動(dòng)。

在今年“原地過年”的特殊情境下，安慕希及京東快遞洞察到線上購年貨的熱潮以及人們對(duì)無法團(tuán)聚過年的遺憾和失落情緒，規(guī)劃了一系列基于用特殊定制的年味主題快遞箱為京東線上購買年貨的消費(fèi)者送去溫暖和祝福的活動(dòng)。一份份被選購好的年貨，被裝在京東物流的主題快遞箱里，由京東小哥走街串巷送到每一位消費(fèi)者手中。與以往不同的是，這些裝有年貨的快遞箱不再是普通的紙箱，每一個(gè)箱子中都藏有來自安慕希的濃濃祝福和意外驚喜。而這份驚喜中，不同的文案，觸發(fā)了不同人群的情感共鳴，為“原地過年”的人們送去濃濃年味和祝福，也在這個(gè)特殊時(shí)期，以品牌獨(dú)特的關(guān)懷視角，為新年添了一抹火紅的暖色。

這看似小小的定制快遞箱，實(shí)則蘊(yùn)藏了大大的創(chuàng)意

首先，經(jīng)常被視為“廢品”的快遞箱，其實(shí)是一個(gè)“動(dòng)則全城輻射、靜則精準(zhǔn)入戶”的行走的廣告位。安慕希聯(lián)合京東物流制作了主題快遞箱，最大化地利用了這塊“行走的廣告牌”，打造了廣告投放新方式。

而從消費(fèi)者的視角來看，平時(shí)只將快遞箱當(dāng)作對(duì)商品進(jìn)行保護(hù)的外包裝，而現(xiàn)在，打開快遞箱的一瞬間，可以看到來自安慕希的新年祝福及產(chǎn)品優(yōu)惠二維碼。在這個(gè)特殊的時(shí)期，試問誰不會(huì)因?yàn)檫@獨(dú)具巧思的溫暖祝福而會(huì)心一笑呢。在不經(jīng)意間，安慕希毫不費(fèi)力地向消費(fèi)者送去品牌關(guān)懷，提升了品牌知名度和好感度，樹立了正面、有溫度的品牌形象。

在這次的創(chuàng)意營銷中，安慕希和京東物流共制作了50,000個(gè)年味主題快遞箱，40,000張隨包裹投遞卡片以及200,000張面貼廣告。數(shù)以萬計(jì)的主題快遞箱覆蓋全國多個(gè)重要城市，由多位春節(jié)期間仍堅(jiān)守崗位京東小哥及時(shí)地送到超過50萬位消費(fèi)者手中。這些安慕希&京東物流主題快遞箱，不僅完成了一次線上購物的交付過程，更是觸達(dá)休閑食品、3C數(shù)碼、小家電、寵物食品等不同品類的消費(fèi)受眾，從而達(dá)到跨品類拉新的目的。同時(shí)，安慕希和京東物流還用了走心視頻、KOL開箱等線上方式，擴(kuò)大主題快遞箱事件的傳播和影響力，線下線上結(jié)合，將此次創(chuàng)意營銷的熱度推向最高潮。

當(dāng)今，社交平臺(tái)、線上媒體如日中天，在大家都認(rèn)為“線上為王”的時(shí)候，安慕希和京東物流眼觀六路，以“快遞箱”這個(gè)優(yōu)質(zhì)且無可替代的線下資源為創(chuàng)意核心和創(chuàng)意載體，在新春佳節(jié)期間，洞察了“很多人無法與家人團(tuán)聚一起過年，難免失落孤獨(dú)”的情感契機(jī)，打造了一場(chǎng)有溫度、有年味的營銷事件。這也不禁讓我們思考：當(dāng)今品牌營銷傳播，應(yīng)該在形式上有創(chuàng)新、內(nèi)容上有創(chuàng)意，用細(xì)致入微的形式、真情實(shí)感的創(chuàng)意來打動(dòng)消費(fèi)者，制造品牌與消費(fèi)者的情感連接。

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