2020年經過疫情和移動互聯網時代的洗禮，大眾更注重身體健康，生活品質，更習慣于宅文化和在線上獲得所需信息和商品。海德力國內團隊與美國總部研發團隊一起合作，采用全球化采購、供應鏈及研發設計，2021年首推出更符合中國市場中國味兒的“型動系列”運動營養產品。

三分練，七分吃，與你息息相關，才能釋放 “型動”力！

從衍生品到主流，消費者關注點從競技體育健美健身到良好運動健身習慣。不論是產品成分還是外包裝，運動營養都開始逐步探索如何構建真正的健康生活。關注點在于對健康更關注的生活方式的深層次追求。

倡導“釋放你的型動力，只為更愛生活”的海德力“型動”系列專注：對腸胃更加友好的高性價比乳清蛋白、注重更全面吸收的復合蛋白粉、快速溶解無渣口感的支鏈氨基酸、緩解腸胃不適減少日常疲憊感的鋅鎂肌酸。

在產品核心特色上，有以下幾方面的突破：

在原料采購上，更注重純度，安全性，和專利性。

在配方上，注重貼近亞洲人體質的多元化營養配方。更多如維生素、益生元、膳食纖維等大眾熟悉和有益于健康的營養成分。

在口感調配上，追求天然無添加，選擇國人喜愛的清透順滑的熱帶風味。首創無渣口感，清甜不膩口。

在沖飲方式上，超微冷萃過濾，更快速的溶解，擺脫沖飲結塊現象，跳過繁瑣沖飲步驟無需隨身攜帶搖杯，攪拌即刻享用。與此同時，沖調時盡量避免酒精、咖啡因、酸性、高溫等方式的混搭。

在包裝上，呈現更便攜化的規格，采用環保材質，設計純凈簡約。

不只在貨架上的“宅文化”和在線上獲得 “

傳統運動補劑延展至蛋白粉、多種維他命、不飽和脂肪酸等。除此之外，更加溫和的減脂產品將出現在女性為主導的運動營養品市場，給人們更多選擇和關愛。

疫情也使線上推廣這條通路更加發達，短視頻、直播、社群、電商都發展迅速。 不論海內外，訓練教學視頻和產品知識的推廣空前火熱，迅速轉化為形成運動生活方式的解決方案。

事實上這讓運動營養產品有更多機會去接觸到不同圈層的用戶，消費場景也更加擴大。不止是在健身房，即便在工作和生活中，很多產品都可以被用戶使用并提供價值。與其它營養品一樣，運動營養的核心價值就是為用戶提供身體所需要的營養補充。

今年的海德力重頭戲“HIGH吃系列”尤為關注的用戶需求：新鮮蔬果攝入不足、有便秘困擾的年輕女性;零食控、聚餐族、外賣族、夜宵族(喜歡美食也愛瘦)、假日聚會密集時刻;運動減脂習慣的人群;易胖體質、水腫體質、反復減重一族……

以此在產品研發層面，HIGH吃系列的“白蕓豆左旋肉堿飲”尤為突出。屬控制能量類、促進能量消耗的運動營養食品，被稱為“抗糖阻斷，放縱的High吃救星”。 其注重三效合一：大餐救星+CLA+液體左旋。燃脂、抑脂、阻糖、易瘦腸道、潤腸、祛水腫都是匹配產品的關鍵詞。其中，白蕓豆提取物還可抑制碳水分解酶，阻斷碳水吸收、減少脂肪合成。無論清晨清潤腸道，餐前無懼美食誘惑，餐后強化燃脂阻斷效果，該產品都是享受美味的便捷選擇。

精煉：

事實上，運動營養補充品的出現必然是依托運動而生，歸根到底是種走心的生活方式。 從歐美運動營養發達國家市場觀察，我們發現運動營養品行業正在從簡單粗暴的規模發展逐漸走人更加細分化市場的趨勢，不同年齡、文化、甚至性格的人都會選擇相對屬性的品牌產品。

強調一種生活方式，而不是一種產品;在運動中，而不只在貨架上。做為美國小眾品牌迅速崛起的ProSupps，強調鮮明的個性和不羈的氣質以及極限精準的表達。

以此為背景的精煉系列是海德力2021年全力推出的另外一條高性能配方產品線，全方位為追求卓越訓練效果的用戶設計，幫助每一位對自己運動目標有更高要求的用戶完成目標。充足成分，精煉配方，匹配強大。

更充足的成分，更領先的配方，更先進的技術，是該系列的核心競爭力。如“0糖0脂”的精煉零度分離乳清蛋白、乳糖不耐受及素食者必選的精煉蛋白素食蛋白、最高EAAs含量支鏈氨基酸的精煉細胞修復支鏈氨基酸植物。產品研發方面，注重精準微濾技術，打造速溶無渣口感;措流冷率工藝，去脂去糖降低熱量;保鮮極凍-凍干果粒，保留果香及營養; cGMP動態藥品生產管理標準，嚴格把控生產管理。

體重管理與健康食品類的產品將是重頭戲

2021年，海德力還會更加關注體重管理與健康食品類的產品開發，作為在運動營養行業經營幾十年的企業，對于如何減脂，如何科學膳食營養將更加豐富經驗積累以及用戶數據。并依據這些數據結合現代食品的技術進行研發，為更多用戶提供不同生活場景下可選的營養補充品和體重管理產品。

運營人張祥認為未來的中國市場將是全球最大規模的市場，同時也會涌現出一大批精尖的企業與品牌。 同時也對所有企業提出了更高的要求，要求企業必須建立品牌為用戶及社會提供長期價值的戰略規劃。

海德力品牌的定位就著眼于為用戶提供：能夠提高運動表現、健康指數、開心生活的高品質營養產品與服務。

“釋放你的型動力，只為更愛生活！”

人、運動與營養是一個整體，倡導“只為更愛生活”的運動健康生活理念，需要傳播更具中國屬性的運動營養文化及知識。用活力而有正能量的內容、活動和產品，逐步幫助人們建立一種美好、有益、可持續和健康的運動營養生活方式。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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