去年的疫情，讓許多消費(fèi)類(lèi)商家和品牌經(jīng)歷了“至暗時(shí)刻”。但另一方面，疫情也加速了消費(fèi)數(shù)字化的進(jìn)程，茶葉正是其中的典型。據(jù)復(fù)星快樂(lè)旗艦豫園股份（600655.SH）旗下東方生活美學(xué)平臺(tái)東家APP統(tǒng)計(jì)，去年，平臺(tái)茶葉品類(lèi)總體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了200%以上。

春茶是茶葉市場(chǎng)的重頭戲，東家APP啟動(dòng)了2021春茶季活動(dòng)，首次將百大茶山山頭搬上互聯(lián)網(wǎng)，上線“春茶地圖”，讓消費(fèi)者動(dòng)動(dòng)手指就能觸達(dá)原產(chǎn)地匠人和好茶。

同時(shí)，東家APP還攜手央視新聞及多家主流媒體，進(jìn)行了一場(chǎng)覆蓋四大重點(diǎn)茶區(qū)——江蘇洞庭、杭州西湖、福建福鼎、云南冰島的開(kāi)山采茶體驗(yàn)式直播。央視記者跟隨東家總裁們共同走進(jìn)核心茶區(qū)，與眾多茶界大咖面對(duì)面話春茶，見(jiàn)證一盞好茶的誕生。

這場(chǎng)以“春天里的中國(guó)·三月茶香溢 沿春茶地圖品茶香”為主題的春茶直播，歷時(shí)3小時(shí)，微博、抖音、快手等各平臺(tái)總觀看量超過(guò)201.3萬(wàn)。

東家APP春茶地圖上線：按圖索茶，指尖直擊百大茶山

今年的《政府工作報(bào)告》指出：運(yùn)用好“互聯(lián)網(wǎng)+”，推進(jìn)線上線下更廣更深融合，發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，為消費(fèi)者提供更多便捷舒心的服務(wù)和產(chǎn)品。

如今，網(wǎng)購(gòu)已成為新一代茶客買(mǎi)茶的主要途徑，越來(lái)越多茶商也開(kāi)始擁抱線上銷(xiāo)售渠道。然而，線上銷(xiāo)售并不能消除信息不對(duì)稱(chēng)，讓消費(fèi)者買(mǎi)到放心好茶。

“好茶來(lái)自好山頭，正是原產(chǎn)地不可復(fù)制的地理、氣候環(huán)境，才賦予了原產(chǎn)地茶獨(dú)特的韻味。”東家APP創(chuàng)始人、西湖龍井茶文化專(zhuān)家朱見(jiàn)山表示，每年3月初，東家平臺(tái)都會(huì)發(fā)起近兩個(gè)月的春茶季線上主題活動(dòng)，今年是有史以來(lái)規(guī)模最大、投入資源最多的一次，也是業(yè)界首次通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)串起全國(guó)8個(gè)省份、14個(gè)核心產(chǎn)區(qū)、百大山頭、154位優(yōu)質(zhì)春茶匠人（包括多位非遺大師），讓用戶(hù)直接觸達(dá)原產(chǎn)地茶葉匠人。

東家APP總裁孟文博介紹，本次春茶季東家增加了更多互聯(lián)網(wǎng)新玩法，包括：春茶地圖、春茶長(zhǎng)拍、新茶預(yù)定、盲盒嘗鮮、茶山直播等。如本次東家APP上線春茶地圖，幫助用戶(hù)“按圖索茶”，點(diǎn)一點(diǎn)就能直通茶山。東家APP總裁孟文博介紹，東家團(tuán)隊(duì)和匠人還將深入茶山現(xiàn)場(chǎng)直播，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的助農(nóng)新模式，助力茶葉銷(xiāo)售，幫助茶農(nóng)和匠人增收。

在浙江場(chǎng)直播中，中華全國(guó)供銷(xiāo)合作總社杭州茶葉研究院原院長(zhǎng)張士康、浙大茶葉研究所所長(zhǎng)王岳飛、東家創(chuàng)始人朱見(jiàn)山、中國(guó)茶葉博物館原館長(zhǎng)王建榮、中茶博展陳學(xué)術(shù)部主任樂(lè)素娜共談春茶。

在福建場(chǎng)直播中，69年深耕制茶技藝、行走的白茶字典、中國(guó)制茶大師、中國(guó)白茶特殊貢獻(xiàn)者、東家匠人王奕森，與新生代女弟子一同在直播中講解白茶新工藝。

在云南場(chǎng)直播中，東家總裁孟文博攜手東家匠人“宋銘陽(yáng)”，深入探尋高端普洱產(chǎn)區(qū)——冰島村周邊古樹(shù)春茶，溯源500年樹(shù)齡的普洱茶樹(shù)，讓冰島普洱走進(jìn)尋常百姓家。

在江蘇場(chǎng)直播中，東家coo韓飛攜同中國(guó)制茶大師、碧螺春制作技藝國(guó)家級(jí)非遺大師、東家匠人——施躍文，帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)炒茶、即刻品飲春茶活動(dòng)，為茶友講解康熙帝親自賜名的“碧螺春茶”。

據(jù)介紹，春茶季的影響力得益于東家APP強(qiáng)大的供應(yīng)鏈及豐富的匠人資源。目前，東家平臺(tái)入駐匠人已達(dá)近萬(wàn)名，平臺(tái)對(duì)入駐匠人的資質(zhì)審核十分嚴(yán)苛，通過(guò)率僅20%左右，入駐匠人中不乏非遺大師。本次春茶季，用戶(hù)就能購(gòu)買(mǎi)到非遺大師親手制作的茶葉。作為一家自創(chuàng)立就帶有深耕茶領(lǐng)域的文化企業(yè)，東家APP在5年多里深入全國(guó)各大茶葉產(chǎn)區(qū)，并在各核心產(chǎn)區(qū)派駐產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀(jì)人，直接對(duì)接匠人，對(duì)春茶品質(zhì)進(jìn)行源頭把控，建立了完整的茶品類(lèi)，不僅覆蓋名山頭，連一些每年僅產(chǎn)數(shù)十斤的“小眾茶”也“一網(wǎng)打盡”。

東家APP：疫情催火茶葉網(wǎng)銷(xiāo)，逆勢(shì)增長(zhǎng)逾200%

去年的疫情，客觀上推進(jìn)了茶葉銷(xiāo)售數(shù)字化的進(jìn)程。從年初起，茶商、匠人們將銷(xiāo)售重心轉(zhuǎn)到線上，紛紛嘗試直播等新的線上銷(xiāo)售模式。這些嘗試也使得茶葉成為為數(shù)不多逆勢(shì)增長(zhǎng)的消費(fèi)品。

據(jù)悉，東家APP今年一季度茶葉銷(xiāo)售情況超預(yù)期，整體銷(xiāo)售增幅超過(guò)200%，幾乎是2019年的3倍。以主要品類(lèi)云南普洱與福建白茶為例，云南普洱增幅約120%，福建白茶增長(zhǎng)更是近260%。比如，平臺(tái)上的一位頭部普洱茶匠人“態(tài)與度茶業(yè)”，2020年在東家平臺(tái)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)300%。

東家APP匠人：其二

北京國(guó)際茶展金獎(jiǎng)達(dá)度普洱茶茶（態(tài)與度）

困鹿山普洱茶（無(wú)境茗間）來(lái)自于雍正七年的皇家貢茶

東家APP匠人：吳健

福鼎白茶雙春隆吳健親制春茶

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