“京劇色”傳遞極致東方美，《中國京劇》IP打造Z世代美學先鋒

近年來，國潮熱正席卷消費賽道。在文化與產業融合的政策下，“國潮”“傳統文化”成為搜索熱詞。Z世代下，“國潮”既是前沿文化潮流的代表，又是新興消費趨勢。根據前瞻產業研究院《2022年國潮發展藍皮書》報告顯示，國潮發展共歷經三個階段：國潮1.0重在老品牌煥新;國潮2.0重在新品牌崛起;國潮3.0重在科技內核與文化內涵。

進入國潮3.0時代以來，消費領域不斷擴大，從實物的科技制造到非實物的文化領域，消費者對國潮的消費需求也從注重性價比發展到注重個性與創新。更有71%的受訪者表示偏愛中國本土化的元素，對本土和民族元素接納程度高。而文博IP擁有的深厚文化底蘊，為其在國潮中的探索提供一針強心劑，增強信心。

國潮經過10年發展，涌現出在產品中融入傳統文化元素、與知名文博IP聯名為主的兩大國潮化方式。服裝領域通過傳統文化與故事結合的方式增加國潮產品底蘊，例如故宮寶蘊樓與李寧推出限定款服飾，亮相時裝周向世界展示中國文化之美，讓更多年輕人感受到傳統文化的無盡魅力。美妝品牌將臉譜、雕花等中華傳統元素融入產品當中。如敦煌博物館曾與百雀羚、卡姿蘭等品牌打造國潮美妝概念。電子家電領域，小米、oppo等品牌與故宮博物院、國家寶藏等文博IP打造國潮產品。

目前，國潮不只是文化潮，更是數字潮，數字新科技成為國潮3.0時代新趨勢。隨著5G、人工智能、虛擬現實等數字技術的成熟，文博IP以全新的形象進入大眾視野。杰外科技與支付寶聯合發布“甲骨文淵”限定“璇花”與“玉絮”支付皮膚;故宮與嗶哩嗶哩發布聯名款數字藏品“干杯!故宮”等等。數字技術幫助文博IP發揮出中華優秀傳統文化的文化內涵與藝術價值，使中華優秀傳統文化展現出新的形象。

在國潮內涵逐步升華的今天，以《中國京劇》IP為首的傳統戲曲文化也紛紛趕上國潮熱。《中國京劇》IP作為國家京劇院與北京杰外動漫科技有限公司聯手打造的國粹京劇美學第一IP，與國潮、非遺、新國風等元素進行綁定，開發具有視覺差異的品牌圖庫“京院雅集”，用年輕、時尚、潮流的視角解讀京劇的文化內核，豐富年輕群體對中國京劇IP的感知。

近期，未來網等央級新聞媒體報道的京劇色話題，引起網友熱烈討論。“京劇色可以這么酷”“想要這個顏色的彩妝”等等，網友的評論無一不表露出對京劇色、傳統文化的認可，希望更多的品牌可以與戲曲聯動，研發出有東方美的產品。

中國京劇IP將顏色與劇目、場景相結合，打造四款東方美學京劇色：天女粉、三娘青、桂英藍、鶯鶯紅。用更年輕、更潮流的方式，傳承經典國粹文化，展現京劇的文化內涵，同時也傳遞東方美學概念，帶領傳統京劇突破壁壘，趕上國潮發展快車。

從傳統色到京劇色，都傳遞出Z世代對東方美學的認同與渴望。國潮發展至今，吸引年輕人的消費動力不單單靠文化共鳴，更是靠個性化與創新。國潮也不是簡單的元素堆砌，而是要從中國文化里挖掘美學元素。國潮發展的下一階段是美學的升級，也是文化的超越。中華文明源遠流長，從未中斷，文化遺產承載著中華民族的基因和血脈，是不可再生、不可復制的中華優秀文明資源。期待中國京劇等文博IP講好中國傳統文化，乘國潮之風，打造Z世代東方美學，讓傳統文化煥發新生。

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