劉樹群——一位推火多家企業的商界奇人

 

在國內經濟持續低迷的大形勢下，越來越多的大小企業陷入困境而難以自拔。如何讓產品暢銷市場，讓企業走出低谷？這是每一位創業者都無法回避的難題！

剖析市面上那些為數不多的成功案例，我們發現：品牌的設計和產品的推廣方式從中起到了至關重要的作用。以腦白金為例：該產品連續十年銷量第一的記錄打破了保健食品"活不過5年，火不過3年"的宿命，也讓其成為中國商業的神話。然而，服用過該產品的顧客都知道：其實腦白金的效果遠沒有所說的那么神奇！該產品久盛不衰的原因無外乎是巧妙的品牌設計和富有創意的產品策劃。想當年，腦白金剛開始投放市場之際，史玉柱高價聘請品牌設計師和軟文高手，打造出膾炙人口的腦白金軟文和如今已是家喻戶曉的電視廣告。毫不夸張地說：幕后的品牌設計師和軟文高手才是推火該產品的真正助力！

劉樹群就是這樣一位被很多企業家譽為擁有點石成金能量的品牌設計師！

劉樹群，湖南雙峰人，中共黨員，是集知名編導、記者、品牌策劃于一身的商界奇人。

特色營銷大能量 產品企業齊飛翔

近幾年在我國西南部市場，茅臺酒廠新品華盛酒異軍突起，xxx的年銷量讓這個白酒品牌家喻戶曉，成為名副其實的一方霸主！

其實，在國內的大氣候下，該產品一度也是苦苦支撐，在利潤微薄的狀態下備受煎熬。甚至幾乎到了停止生產的地步。

在關鍵時刻，企業高層做出了一個英明的決定：他們幾經輾轉，聘請著名品牌設計師劉樹群為產品營銷操刀，于是：一個白酒行業營銷成功逆襲的經典案例橫空出世！

經過剖析我們發現：華盛酒的成功跟腦白金有相似之處，那就是——進行了一個通達人性的營銷策劃。它的成功，可歸結為兩點：1、創意的廣告 2、別具一格的營銷

劉樹群和他的團隊經過調研發現：人們大部分時候喝酒，不是為了酒的本身，而是為了情感的宣泄，因此他們設計的每一句文案，都說出了喝酒人的心聲，都表達了喝酒人藏在心底最深的情感。

華盛酒 千里之外飄香，入口恰似溫柔!

浪漫想象，源于生活品味華盛酒。

縱橫千里之外，閱盡悠揚，恰似心的獨白.....

華盛酒的文案在一些地區的廣告界被奉為經典，金句不斷，令同行望塵莫及。

華盛酒文案可謂成功席卷了整個廣告、營銷領域，也使得華盛酒從一個名不見經傳的新品，一下躍變為酒類黑馬，更是俘獲并牢牢占據了廣大酒客們的心扉。此外，劉樹群他們抓住現代人愛喝、愛玩、愛曬生活的心理訴求，通過舉辦線下多鐘多樣的主題活動，將酒與娛樂完美結合，這樣的沉浸式體驗吸引了一大批年輕人的青睞。形成"簡單純粹，特立獨行"的品牌特色。可以說華盛酒能夠在競爭慘烈的白酒行業脫穎而出，品牌設計師劉樹群起到了決定性的作用。

斟上軍工酒 重溫戰友情！

戰友相聚　當然要喝軍酒！

喝軍酒！體味軍旅生涯！

鏗鏘有力的口號！激蕩人心的畫風！曾幾何？品牌設計師劉樹群成功締造了某軍酒品牌的江湖地位，并徹底改變了產品積壓的頹廢之勢！使其迅速成為白酒市場的后起之秀！該酒的成功，除開酒的品質之外，關鍵在于劉樹群將軍隊文化和軍人情結在影視廣告中潛移默化地表達，此模式一度成為中國軍酒營銷的標桿！

2015年劉樹群領隊出訪韓國

今年疫情期間，湖北浠水愛家母嬰坊商貿有限公司產品銷售陷入困境。劉樹群應公司高層邀請對企業和產品會診操刀！迅速找到了問題的根源：制定了迎合顧客需求、嚴把質量關，絕不含添加劑，堅決做良心食品的戰略思路。在銷售中采取線上平臺與實體店相結合，成功推出二款自主品牌：阿膠紅棗蛋白粉和鈣鐵鋅蛋白粉，同年在上海股交所順利掛牌(愛家母嬰，股權代碼211379)，CCTV中央電視臺十七頻道作為展播品牌在黃金時段播出，經過一個短暫的過程，該產品從滯銷品一躍成為全國消費者滿意產品和央視展播品牌！為該企業贏得了令人羨慕的大把利潤！

我們常說，春風化雨，潤物無聲。劉樹群重視品牌創建的發展規律，彰顯其特性、深挖其內里，經典其內涵，讓企業的文化成為公司發展的重要養分，為每一個品牌形象、每一種文化沉淀寫下了最佳的注腳。當然，僅僅依靠優異的創意是不夠的，想要讓產品春風化雨、澤披大地，則要靠對策劃理念切實的貫徹、監督與執行。他在創意的執行過程中，不僅經常從策略、內容、傳播到資源都做到整體規劃與把控，甚至到一個用詞、一個圖案也常常要親自操刀、打磨推敲，而這些只為讓努力盡可能化作最完美的成果。

正如劉樹群所闡釋的品牌認知："學歷是銅牌，技能是銀牌，人脈是金牌，思想是王牌，政策是盾牌，擁有五牌，必將成就品牌。"而由他開創的影響力+品牌+營銷"模式，堅持"視產品為情人，了如指掌，視客戶為戀人，窮追不舍"的理念，凝聚品牌與智慧，以此立于不敗之地。

榮譽業績同閃光 多才多藝看劉郎

劉樹群還是一位多才多藝的藝術家。由他導演的原創MV作品《天地長相知》讓人印象深刻。提煉愛情這一永恒的主題，植根生活經驗與情感體驗，描繪著七八十年代中國青年人羞澀而真摯的情感，而其朦朧而真摯的作品風格，也緊緊的抓住了每一位觀看者的心。在整個MV作品當中，詩情畫意的營造，真情與美景的襯托，把中華民族的愛情主旋律彰顯的淋漓盡致。而作為導演，劉樹群的藝術理解力、承載力、表達力與感染力皆令人稱道。

無獨有偶，《探秘青龍古寺》同樣是一部極具震撼力的宗教紀錄片。劉樹群利用畫面語言，對具有1300余年歷史的古寺進行刻畫，對歷代文人墨客相繼到此之情形進行再現，其古色古韻、思想深邃、情感認同等特性，令每一位觀者感受屬于中華文化的蕩滌之情，這部作品全網播出之后，影響之大，意義非凡。

敏感的藝術心靈，深厚的品牌經驗，卓越的品牌塑造能力，讓劉樹群名噪一時，榮譽光環接踵而至。多年來歷任CCTV發現之旅《對話中國品牌》《影響力人物》欄目組導演，電視連續劇《問道南武當》主演嘉賓，《天地蒼茫》藝術總監，《中國好聲音》雙峰賽區總導演，《星耀中原》導演，中國品牌影響力藝術總監，中國影響力協會常務副會長，《影響中國》雜志執行主編，中科院雙創導師，清華大學美術字院藝術品研究會委員，眾創互聯云平臺導師，多家企業品牌顧問。歷年來，劉樹群始終把文藝創作當做重要事業，其長期以來任"全國書畫觀察員"，其作品《愛心·呼喚》詩文集與《當代藝術品投資與收藏》亦即將問世。數年如一日，只為了在文藝的海洋暢游，讓文化創作的深情結出豐碩果實。

心系百姓，客戶民生。劉樹群先生還堅持著一份敏銳與責任，積極服務于民生工作。如剛剛過去的2019年，劉樹群還積極調研了雙峰雙創合作社，辣椒及制醬主要基地、工廠，仔細查看其生產環境、詢問制做流程、如何保質保量、親自品嘗等。懷著對家鄉的深厚感情，百忙中抽出寶貴時間，和當地熱心人士進行了深入交流。

身懷絕技博眾長 弘揚國粹譜華章

鮮為人知的是：外表溫文爾雅的劉樹群還是一名身懷絕技的武林高手！青年時期曾為中國林寺雙峰精武館"館長，"少林影視特技隊"總教練，多家武術院校的客座教授，有著輝煌的武術淵源。在劉樹群八歲時，便已開啟習武生涯。他師從少林寺云海、永漢大師，將少林拳械錘煉的爐火純青。散打技藝更加純熟，多次獲得全國散打冠軍，并多次為少林寺的建設及旅游開發獻計獻策，多年來，他深耕武術及相關研究，出版的論文及著作有《少林武術發展史》．《少林鐵頭蛤蟆功》，合作出版《中華武術精英譜》、《當代名人風采》，于《真功夫》雜志社發了專題報道"少林獨秀又一枝"，傳略已入編《中國當代武術家辭典》、《中華武術精英譜》，《世界優秀人才庫》、《中國名人風采》等辭書。

"文化經紀領軍人物"、"全國品牌策劃行業十大影響力人物""中韓文化商務交流特殊貢獻獎"、"社會綜治見義勇為先進個人，少林十隹拳師"、"中華武術精英"、"愛心武術家"、"優秀共產黨員"、"全國杰出人才"等稱號及武術貢獻獎，其杰出性、貢獻性、代表性可見一斑。以睿智目光，深悟武術至理，這是屬于劉樹群的風采。正如"武林怪杰指書大師"唐世友先生所題贈的那樣："腹有華章真俊逸，人到無求品自高"，其在功夫之域的造詣，成為塑造人格、彰顯魅力的最佳表現。

正是：

樹群品牌設計師 能文能武世間稀

點石成金傳佳話  推火企業人稱奇！

作者：莊曉東

 

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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