三只松鼠玩轉(zhuǎn)快樂創(chuàng)造營(yíng) 助力創(chuàng)新多元發(fā)展

生活里，我們常說“民以食為天”，在隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)在高速發(fā)展，作為“第四餐”的休閑零食行業(yè)越來越受關(guān)注，并且人們對(duì)零食的要求也越來越高，除了外在和價(jià)格，更多開始關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量與口碑；因此打造爆款、明星產(chǎn)品成了眾多零食企業(yè)的訴求，但要做好卻并非易事。

不斷創(chuàng)新的靈魂

當(dāng)打開三只松鼠天貓旗艦店，我們不難看到幾乎所有的產(chǎn)品的展示圖都加了一個(gè)寫著“連續(xù)8年全網(wǎng)堅(jiān)果零食銷量第1”的邊框，這樣的光環(huán)，是該品牌在市場(chǎng)上多年努力深耕，載譽(yù)眾多，吸粉無數(shù)的成績(jī)認(rèn)證，但能否繼續(xù)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)零食收割機(jī)魅力，鞏固其“龍頭”地位再寫傳奇，創(chuàng)新顯得尤其重要，三只松鼠也始終有著自己的步調(diào)。

當(dāng)零食的市場(chǎng)越來越大，新興品牌源源不斷的涌現(xiàn)，產(chǎn)品也需要在迭代更新種來迎合變化。最近，三只松鼠推出的一系列堅(jiān)果新品，包括益生菌每日?qǐng)?jiān)果、氣泡核桃仁、氣泡瓜子仁等，讓消費(fèi)者眼前一亮；三只松鼠創(chuàng)新不局限與產(chǎn)品，相比其他品牌，則是拓寬了業(yè)務(wù)邊界，向兒童食品、寵物食品等領(lǐng)域拓展。今年還設(shè)立“鐵功基”“小鹿藍(lán)藍(lán)”“養(yǎng)了個(gè)毛孩”以及“喜小雀”四家全資子公司，切入方便速食、嬰童食品、寵物食品和定制喜禮業(yè)務(wù)。

不難看出距離三只松鼠創(chuàng)辦八年多，創(chuàng)新一直是這家企業(yè)最重要的標(biāo)簽。通過新的承載形勢(shì)、組合方法與概念營(yíng)造，不斷優(yōu)化品牌身后的供應(yīng)鏈體系，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品種類的更新，為消費(fèi)者制造新鮮感，而謀得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

眾所周知，三只松鼠是互聯(lián)網(wǎng)起家，8年前，主流電商平臺(tái)上零食品牌還很少，三只松鼠憑借豐富的產(chǎn)品，通過一系列銷售手段，積累了最初的消費(fèi)群體；當(dāng)我們究其根源，了解最初選擇了線上稀缺的堅(jiān)果品類，是讓消費(fèi)者意識(shí)到線上也有品質(zhì)有保障的堅(jiān)果產(chǎn)品，在把堅(jiān)果產(chǎn)品做好后，從中獲得流量入口，接著做相關(guān)的果干，再到更多的品類，不斷吸引流量。幾年間經(jīng)歷了從體驗(yàn)到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到品牌，從品牌到資本。其實(shí)也是從0到1。現(xiàn)如今，在后疫情時(shí)期，三只松鼠這個(gè)品牌也未停下創(chuàng)新的步伐，正在實(shí)現(xiàn)從1到N的線路。

多元化營(yíng)銷的擁躉者

除此之外，三只松鼠也通過有效用互聯(lián)網(wǎng)速度拉爆品牌口碑，采用多形式的營(yíng)銷，繼而樹立鮮明的品牌性格。今年雙十一同樣打造了#松鼠11.11快樂創(chuàng)造營(yíng)#賽事話題，還邀請(qǐng)了喜劇明星楊迪來擔(dān)任首席快樂官，消費(fèi)者只要參與話題，就有機(jī)會(huì)贏得三只松鼠以及它的小伙伴們@小鹿藍(lán)藍(lán)DeerBlue@鐵功基@喜小雀官方@養(yǎng)了個(gè)毛孩帶來重磅快樂；此次活動(dòng)有效的借助明星效應(yīng)以及話題的熱度，并通過互動(dòng)實(shí)現(xiàn)將粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者的目的。可謂熱度不僅實(shí)時(shí)在線，曝光度也顯著提升；用順應(yīng)時(shí)代潮流的社交營(yíng)銷，來拉近與消費(fèi)者的距離，無疑會(huì)讓更多的人成為三只松鼠忠實(shí)的擁躉者。

質(zhì)量防線的堅(jiān)守

曝光熱度之外，產(chǎn)品質(zhì)量的好壞更是決定品牌能否經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)最重要的因素，三只松鼠的好口碑，除了在用戶體驗(yàn)與品牌形象上，更多也體現(xiàn)在了質(zhì)量把控方面，堅(jiān)持采用原產(chǎn)地的產(chǎn)品，從原料環(huán)節(jié)進(jìn)行把控，并在加工環(huán)節(jié)增設(shè)盲試項(xiàng)目，由評(píng)審團(tuán)選出最理想的口味。同時(shí)，三只松鼠對(duì)內(nèi)對(duì)外制定了嚴(yán)格的廉政準(zhǔn)則，確保企業(yè)員工廉潔自律的同時(shí)，也保證了合作伙伴的品質(zhì)。或許正是這樣一整套制度的建立，三只松鼠更好的實(shí)現(xiàn)了口碑裂變和爆發(fā)式增長(zhǎng)，完成了企業(yè)高品質(zhì)的產(chǎn)品和質(zhì)量承諾。

一個(gè)有著成績(jī)卻不自傲的零食品牌，不僅傳遞給消費(fèi)者舌尖上享受，還有那忙碌中的輕松一笑；無不來源品牌本身所折射出來的情懷和品牌精神。這個(gè)雙十一，行動(dòng)起來，一起來購吧，一起加入#松鼠快樂創(chuàng)造營(yíng)#，探尋舌尖上的快樂。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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