生活里，我們常說“民以食為天”，在隨著中國的經濟在高速發展，作為“第四餐”的休閑零食行業越來越受關注，并且人們對零食的要求也越來越高，除了外在和價格，更多開始關注產品的質量與口碑；因此打造爆款、明星產品成了眾多零食企業的訴求，但要做好卻并非易事。

不斷創新的靈魂

當打開三只松鼠天貓旗艦店，我們不難看到幾乎所有的產品的展示圖都加了一個寫著“連續8年全網堅果零食銷量第1”的邊框，這樣的光環，是該品牌在市場上多年努力深耕，載譽眾多，吸粉無數的成績認證，但能否繼續發揮互聯網零食收割機魅力，鞏固其“龍頭”地位再寫傳奇，創新顯得尤其重要，三只松鼠也始終有著自己的步調。

當零食的市場越來越大，新興品牌源源不斷的涌現，產品也需要在迭代更新種來迎合變化。最近，三只松鼠推出的一系列堅果新品，包括益生菌每日堅果、氣泡核桃仁、氣泡瓜子仁等，讓消費者眼前一亮；三只松鼠創新不局限與產品，相比其他品牌，則是拓寬了業務邊界，向兒童食品、寵物食品等領域拓展。今年還設立“鐵功基”“小鹿藍藍”“養了個毛孩”以及“喜小雀”四家全資子公司，切入方便速食、嬰童食品、寵物食品和定制喜禮業務。

不難看出距離三只松鼠創辦八年多，創新一直是這家企業最重要的標簽。通過新的承載形勢、組合方法與概念營造，不斷優化品牌身后的供應鏈體系，持續進行產品種類的更新，為消費者制造新鮮感，而謀得更為長遠的發展。

眾所周知，三只松鼠是互聯網起家，8年前，主流電商平臺上零食品牌還很少，三只松鼠憑借豐富的產品，通過一系列銷售手段，積累了最初的消費群體；當我們究其根源，了解最初選擇了線上稀缺的堅果品類，是讓消費者意識到線上也有品質有保障的堅果產品，在把堅果產品做好后，從中獲得流量入口，接著做相關的果干，再到更多的品類，不斷吸引流量。幾年間經歷了從體驗到產品，從產品到品牌，從品牌到資本。其實也是從0到1。現如今，在后疫情時期，三只松鼠這個品牌也未停下創新的步伐，正在實現從1到N的線路。

多元化營銷的擁躉者

除此之外，三只松鼠也通過有效用互聯網速度拉爆品牌口碑，采用多形式的營銷，繼而樹立鮮明的品牌性格。今年雙十一同樣打造了#松鼠11.11快樂創造營#賽事話題，還邀請了喜劇明星楊迪來擔任首席快樂官，消費者只要參與話題，就有機會贏得三只松鼠以及它的小伙伴們@小鹿藍藍DeerBlue@鐵功基@喜小雀官方@養了個毛孩帶來重磅快樂；此次活動有效的借助明星效應以及話題的熱度，并通過互動實現將粉絲轉變為消費者的目的。可謂熱度不僅實時在線，曝光度也顯著提升；用順應時代潮流的社交營銷，來拉近與消費者的距離，無疑會讓更多的人成為三只松鼠忠實的擁躉者。

質量防線的堅守

曝光熱度之外，產品質量的好壞更是決定品牌能否經得起市場檢驗最重要的因素，三只松鼠的好口碑，除了在用戶體驗與品牌形象上，更多也體現在了質量把控方面，堅持采用原產地的產品，從原料環節進行把控，并在加工環節增設盲試項目，由評審團選出最理想的口味。同時，三只松鼠對內對外制定了嚴格的廉政準則，確保企業員工廉潔自律的同時，也保證了合作伙伴的品質。或許正是這樣一整套制度的建立，三只松鼠更好的實現了口碑裂變和爆發式增長，完成了企業高品質的產品和質量承諾。

一個有著成績卻不自傲的零食品牌，不僅傳遞給消費者舌尖上享受，還有那忙碌中的輕松一笑；無不來源品牌本身所折射出來的情懷和品牌精神。這個雙十一，行動起來，一起來購吧，一起加入#松鼠快樂創造營#，探尋舌尖上的快樂。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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