三只松鼠玩轉(zhuǎn)快樂創(chuàng)造營 助力創(chuàng)新多元發(fā)展

生活里，我們常說“民以食為天”，在隨著中國的經(jīng)濟在高速發(fā)展，作為“第四餐”的休閑零食行業(yè)越來越受關(guān)注，并且人們對零食的要求也越來越高，除了外在和價格，更多開始關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量與口碑；因此打造爆款、明星產(chǎn)品成了眾多零食企業(yè)的訴求，但要做好卻并非易事。

不斷創(chuàng)新的靈魂

當打開三只松鼠天貓旗艦店，我們不難看到幾乎所有的產(chǎn)品的展示圖都加了一個寫著“連續(xù)8年全網(wǎng)堅果零食銷量第1”的邊框，這樣的光環(huán)，是該品牌在市場上多年努力深耕，載譽眾多，吸粉無數(shù)的成績認證，但能否繼續(xù)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)零食收割機魅力，鞏固其“龍頭”地位再寫傳奇，創(chuàng)新顯得尤其重要，三只松鼠也始終有著自己的步調(diào)。

當零食的市場越來越大，新興品牌源源不斷的涌現(xiàn)，產(chǎn)品也需要在迭代更新種來迎合變化。最近，三只松鼠推出的一系列堅果新品，包括益生菌每日堅果、氣泡核桃仁、氣泡瓜子仁等，讓消費者眼前一亮；三只松鼠創(chuàng)新不局限與產(chǎn)品，相比其他品牌，則是拓寬了業(yè)務(wù)邊界，向兒童食品、寵物食品等領(lǐng)域拓展。今年還設(shè)立“鐵功基”“小鹿藍藍”“養(yǎng)了個毛孩”以及“喜小雀”四家全資子公司，切入方便速食、嬰童食品、寵物食品和定制喜禮業(yè)務(wù)。

不難看出距離三只松鼠創(chuàng)辦八年多，創(chuàng)新一直是這家企業(yè)最重要的標簽。通過新的承載形勢、組合方法與概念營造，不斷優(yōu)化品牌身后的供應(yīng)鏈體系，持續(xù)進行產(chǎn)品種類的更新，為消費者制造新鮮感，而謀得更為長遠的發(fā)展。

眾所周知，三只松鼠是互聯(lián)網(wǎng)起家，8年前，主流電商平臺上零食品牌還很少，三只松鼠憑借豐富的產(chǎn)品，通過一系列銷售手段，積累了最初的消費群體；當我們究其根源，了解最初選擇了線上稀缺的堅果品類，是讓消費者意識到線上也有品質(zhì)有保障的堅果產(chǎn)品，在把堅果產(chǎn)品做好后，從中獲得流量入口，接著做相關(guān)的果干，再到更多的品類，不斷吸引流量。幾年間經(jīng)歷了從體驗到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到品牌，從品牌到資本。其實也是從0到1。現(xiàn)如今，在后疫情時期，三只松鼠這個品牌也未停下創(chuàng)新的步伐，正在實現(xiàn)從1到N的線路。

多元化營銷的擁躉者

除此之外，三只松鼠也通過有效用互聯(lián)網(wǎng)速度拉爆品牌口碑，采用多形式的營銷，繼而樹立鮮明的品牌性格。今年雙十一同樣打造了#松鼠11.11快樂創(chuàng)造營#賽事話題，還邀請了喜劇明星楊迪來擔任首席快樂官，消費者只要參與話題，就有機會贏得三只松鼠以及它的小伙伴們@小鹿藍藍DeerBlue@鐵功基@喜小雀官方@養(yǎng)了個毛孩帶來重磅快樂；此次活動有效的借助明星效應(yīng)以及話題的熱度，并通過互動實現(xiàn)將粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者的目的。可謂熱度不僅實時在線，曝光度也顯著提升；用順應(yīng)時代潮流的社交營銷，來拉近與消費者的距離，無疑會讓更多的人成為三只松鼠忠實的擁躉者。

質(zhì)量防線的堅守

曝光熱度之外，產(chǎn)品質(zhì)量的好壞更是決定品牌能否經(jīng)得起市場檢驗最重要的因素，三只松鼠的好口碑，除了在用戶體驗與品牌形象上，更多也體現(xiàn)在了質(zhì)量把控方面，堅持采用原產(chǎn)地的產(chǎn)品，從原料環(huán)節(jié)進行把控，并在加工環(huán)節(jié)增設(shè)盲試項目，由評審團選出最理想的口味。同時，三只松鼠對內(nèi)對外制定了嚴格的廉政準則，確保企業(yè)員工廉潔自律的同時，也保證了合作伙伴的品質(zhì)。或許正是這樣一整套制度的建立，三只松鼠更好的實現(xiàn)了口碑裂變和爆發(fā)式增長，完成了企業(yè)高品質(zhì)的產(chǎn)品和質(zhì)量承諾。

一個有著成績卻不自傲的零食品牌，不僅傳遞給消費者舌尖上享受，還有那忙碌中的輕松一笑；無不來源品牌本身所折射出來的情懷和品牌精神。這個雙十一，行動起來，一起來購吧，一起加入#松鼠快樂創(chuàng)造營#，探尋舌尖上的快樂。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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