看三只松鼠如何治愈你的不快樂

今年，我們認識了一個優秀喜劇演員，楊迪。無可否認，現在幾乎每個當紅的節目里你都能看到楊迪的身影。

《火星情報局》、《王牌對王牌》、《青春環游記》、《乘風破浪的姐姐》、《做家務的男人》······

光是9月份，有楊迪參加的綜藝已經不下四個了。

楊迪用他獨特的楊氏幽默，在各大綜藝里如魚得水。耍寶、扮丑、接梗、圓場、把控節奏，沒有楊迪熱不起來的場子.

主持人愛他，觀眾更愛他，楊迪這兩個字已經成了好笑的金字招牌，節目有他，肯定能帶來歡笑。

最近楊迪版本的藍忘機也成功引起了網友們的爆笑，評論下面還誕生了不少段子手，有的網友看了楊迪cos的禿頭藍忘機后表示“魏無羨連夜逃走”、“還是買的站票”。

最近雙十一購物節，楊迪就這樣和三只松鼠碰撞出了不一樣的火花。

創新互動，#三只松鼠快樂創造營#引爆用戶關注

社交媒體時代，消費者對情緒的關注越來越細膩。從喪茶、分手花店的刷屏，到網抑云成為“2020十大網絡熱詞”，喪文化在年輕人中間的流行，快樂好像是一件越來越難的事情。

基于這樣的情緒問題，搞笑界的高能扛把子，綜藝界的硬核接梗王，楊迪作為首席快樂導師爆笑加入#三只松鼠快樂創造營#，專治你的不開心。

當零食遭遇壞心情的時候，零食已不僅僅是簡單的味覺感受，而是治愈你不開心的“良藥”。

此次，楊迪cos了堅果優選官董永、快樂養娃官龍王、快樂寵物官許仙、快樂喜事官賈母、快樂速食官先鋒兵。他們分別代表主打堅果品類的三只松鼠、寶寶零輔食專業品牌小鹿藍藍、寵物科學喂養體系倡導品牌養了個毛孩、高端定制喜禮品牌喜小雀、專業快食品品牌鐵功基。

通過搞笑短視頻，吸引用戶帶著快樂的故事參賽，贏取各種有趣的獎項：快樂打工獎、快樂偶像獎、快樂現金獎、快樂買單獎、快樂分享獎、快樂傳遞獎、快樂掉落獎、快樂旅行獎……

#三只松鼠快樂創造營#創新了一種品牌與消費者之間更加有趣的互動形式。

傳播裂變，多明星打call陣容

如何在雙十一這個關鍵節點，引爆傳播聲量的裂變，從而實現品牌營銷效應的最大化，這是營銷遇到的難題。

在具體消費時，消費者其實是更樂意接受來自“圈內領袖/KOL/達人”的種草。《引爆點》一書中曾提及一個“個別人物”法則，“一個信息想要流動起來，必然要經過某些特殊人物的社交能力、活力、熱情和魅力傳播出去。”簡單來說，就是找到流行事物的“引爆者”。

所以，為實現傳播效果的最大化，三只松鼠做了大膽嘗試突破，找到裂變的觸發點。養了個毛孩攜手邢昭林、汪東城等一眾愛寵人士，一起倡導“科學喂養，養寵自由！”；鐵功基攜手張遠、辰亦儒等一眾江湖豪俠“有啥不開心，一頓鐵功基！ ”；Gavin（假笑男孩）、王梓薇一起為小鹿藍藍打call……

視頻短小精悍易于傳播，藝人形象也與品牌調性一致，同時粉絲的關注，也帶來了番外的影響力。

除此之外， 雙十一三只松鼠和四個全新品牌進行矩陣化傳播，旗下任何一款品牌的聲量都能促進三只松鼠整個品牌生態的增長。

截止，該綜藝微博話題#松鼠快樂創造營#閱讀量達到4.1億。討論15.7萬。

2020年“雙十一”三只松鼠也首戰捷報，11月1日-3日，天貓旗艦店、天貓超市、京東旗艦店、京東超市、唯品會旗艦店、淘寶自營店、蘇寧易購旗艦店、當當旗艦店、多點旗艦店等九大渠道銷售均位居行業第一。其中，天貓旗艦店進階億元俱樂部，銷售額破億元，天貓超市單日銷售額同比增長超69%，京東系平臺前1小時成交額同比增長280%，線上渠道累計購買人數約150萬，成為零食行業類目TOP1品牌。三只松鼠每日堅果穩居天貓零食類目第一，悅享堅果禮穩居天貓堅果類目禮包第一。

銷量高增長的背后，其實是品牌力全面爆發的拉動。三只松鼠動物園的品牌矩陣，從產品、營銷到品牌層面全方升級，圍繞用戶需求及洞察形成組合拳，成為品牌硬核的護城河。

在多元又碎片的社交媒體時代，品牌營銷玩法正發生的巨大的變化，注意力和焦點都漸漸轉移到消費者身上。選擇與用戶站在一起，理解用戶，治愈用戶，才有可能引發大概率的傳播。

此次，#三只松鼠快樂創造營#攜手快樂大使楊迪帶來的爆笑短視頻，以創新互動形式，為當下不開心的年輕人帶來全新的治愈方案，也獲得了超高的聲量。

下一次三只松鼠還會帶來的哪些驚喜，我們拭目以待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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