中國青年網(wǎng)北京11月26日電 ?？谌f綠園，面朝大海，背靠繁華的濱海大道。一片區(qū)域變得喧鬧：這是由《王者榮耀》《地下城與勇士》《天涯明月刀》《天天愛消除》《新劍俠情緣手游》等13個(gè)知名數(shù)字文化IP，與敦煌、飛天等傳統(tǒng)文化IP共同營造的新一代文化地標(biāo)。

“科技+文化”的新時(shí)代，“文化地標(biāo)”四個(gè)字，已不僅是指高大的建筑和雕塑，而是統(tǒng)籌線上、線下的文化事件。

正如這場(chǎng)為期6天的TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)將在結(jié)束后快速消失，萬綠園亦會(huì)恢復(fù)往日的平靜?？勺鳛橐环N年輕、新鮮、科技的“快閃式”文化事件，TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)正在成為海南新的文化標(biāo)簽。這種全新的、具有可復(fù)制性的文旅產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)力，也為用戶提供了一種全新的、線上線下融會(huì)貫通的文化體驗(yàn)。

文化“快閃”

這是TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)第二次落地海口。

2019年，海南省與騰訊公司達(dá)成“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略合作，約定將持續(xù)共同打造包括TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)在內(nèi)的“海南騰訊數(shù)字文創(chuàng)月”。

“舉辦TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)，對(duì)海南和騰訊來說都是一次很好的機(jī)會(huì)。騰訊豐富的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品資源可以很好地補(bǔ)充游客對(duì)數(shù)字化娛樂休閑的需求，海南龐大的游客基數(shù)也為騰訊產(chǎn)品的推廣和改良提供了很好的市場(chǎng)實(shí)踐。”海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長(zhǎng)寧虹雯表示。

2019年，為期6天的TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)海南站吸引了超過10萬人次參與體驗(yàn)，線上直播觀看量超過3000萬，用“快閃”的方式在海口打造了一場(chǎng)創(chuàng)新型的文化事件。

2020年，全面升級(jí)的TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)海南站由“數(shù)字文化市集”、“電競(jìng)潮流場(chǎng)”、“明日博物館&游戲Spark館”三大主題版塊組成。在“數(shù)字讓文化更有趣”的主題下，不僅包含騰訊旗下13個(gè)頭部IP和50+優(yōu)質(zhì)數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容，還包括敦煌等多個(gè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP。

“通過IP主題實(shí)景展覽與科技化互動(dòng)體驗(yàn)，讓新鮮、互動(dòng)、多元的文化融入城市空間與大眾生活，助力塑造海南特色的文化標(biāo)簽。”海南當(dāng)?shù)孛襟w如此評(píng)價(jià)TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)在海南落地的意義。

無論文化事件、文化標(biāo)簽，亦或其他媒體所稱的文化地標(biāo)，TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)都為3.54萬平方公里的海南帶來了新的文化資源。

文化到來

就文化資源來說，海南在傳統(tǒng)上有兩大亮點(diǎn)：黎族文化與紅色文化。其中，紅色娘子軍可以說是海南第一個(gè)具有全國知名度文化IP。

然而，在1960年電影《紅色娘子軍》上映以后，這一文化符號(hào)一直沒有在海南本地得到特別體現(xiàn)：五指山多地雖然保留了包括瓊崖支隊(duì)在內(nèi)的革命遺跡，但是直到1998年才建立了第一個(gè)文化旅游設(shè)施——紅色娘子軍紀(jì)念園。

期間，1973年，一項(xiàng)文化產(chǎn)品——李雙江的《我愛五指山、我愛萬泉河》使這兩處海南自然景觀成為具有全國知名度的地標(biāo)。而1984年春晚上的《請(qǐng)到天涯海角來》又向人們推薦了海南的第三處著名自然景觀。

除此之外，雖然包括黎族文化、海洋文化等在內(nèi)，海南文化有較強(qiáng)的地域特點(diǎn)，但是不僅缺少全國性知名度和影響力，在海南本地也沒有足夠好的實(shí)際標(biāo)識(shí)和象征物。所以，直到新世紀(jì)，海南旅游一直以自然景觀為主。

2005年建成的“南海觀音”，以及其所在的南山寺是海南進(jìn)入新世紀(jì)后的第一個(gè)文化地標(biāo)。它打造了高水平的佛教文化景觀并實(shí)現(xiàn)了良好的景區(qū)管理，成為全國文旅融合的標(biāo)志性地點(diǎn)。

到2009年，改造后的海口市騎樓老街被評(píng)為首批中國“十大中國歷史文化名街”，使海南在文化景觀上又增添了一道亮色：起步于十九世界初的騎樓老街，建筑立面裝飾豐富、精美，極具特色。

3年后，海南第一個(gè)具有現(xiàn)代文化特征的地標(biāo)——馮小剛電影公社項(xiàng)目啟動(dòng)。它以電影IP為核心，希望構(gòu)建集實(shí)景旅游、實(shí)體商業(yè)、影視拍攝三位一體的的綜合性旅游區(qū)，核心區(qū)就來自電影《1942》。

2013年，另一個(gè)“現(xiàn)代”文化項(xiàng)目——計(jì)劃投資超過10億元的三亞千古情景區(qū)開業(yè)。這個(gè)占地不到百畝的項(xiàng)目，5年接待游客逾2200萬人次，歌舞《三亞千古情》演出超5500場(chǎng)，被當(dāng)?shù)孛襟w稱為“成功演繹了海南文化自信”。

三亞千古情，是宋城集團(tuán)在杭州之外推出的第一批千古情景區(qū)。目前，這一品牌在全國已經(jīng)擁有11處景區(qū)。

幫助海南

無論馮小剛的電影IP，還是千古情品牌，都是來自外部的文化力量和資源，大大促進(jìn)了海南現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。到2015年“十二五”結(jié)束，全省文化產(chǎn)業(yè)法人單位3244家，比2011年增加1040家，增長(zhǎng)47.2%，

然而，正如海南省統(tǒng)計(jì)局當(dāng)時(shí)在公報(bào)里所說：“海南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚底子薄”。到那時(shí)，海南省文化產(chǎn)業(yè)仍以中小型企業(yè)為主，“小”、“散”、“弱”現(xiàn)象較為普遍，產(chǎn)業(yè)集中度不高，產(chǎn)業(yè)集聚化規(guī)?；瘜I(yè)化效應(yīng)不夠明顯，發(fā)展方式依然粗放。

海南的文化地標(biāo)和旅游格局就此基本定格，并延續(xù)至今：旅游業(yè)主體是陽光、海灘及天涯海角、五指山、萬泉河構(gòu)成的自然景觀，以及與之相關(guān)的大小洞天、熱帶雨林景區(qū)等;新世紀(jì)后建成的一系列文化景觀，以及后來打造的多個(gè)少數(shù)民族文化景區(qū)，加之博鰲會(huì)議景區(qū)則構(gòu)成了主要旅游路線的其他部分。

然而，這些由老牌5A景區(qū)和誕生了幾十年的文化IP構(gòu)成的文旅布局，對(duì)于新一代消費(fèi)者并無強(qiáng)烈的吸引力。即使海島游，也面臨從東南亞到馬爾代夫等全球海島資源的競(jìng)爭(zhēng)。

但是，回顧海南影響力文化事件和文化地標(biāo)的歷史，可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)：流行文化產(chǎn)品使遠(yuǎn)離大陸的海南島為全國人民熟知，并成為其最重要的文化資源，如《紅色娘子軍》電影，李雙江、沈小岑的歌曲。它們吸引一代又一代游客來到海南，實(shí)際也驗(yàn)證了IP理論在文旅融合方面的效力。

第二，就是海南文化建設(shè)始終借力外來資源。南山景區(qū)實(shí)際上是在中國佛教協(xié)會(huì)的推動(dòng)下得以建設(shè)完成。馮小剛電影公社、三亞千古情則是由外來建設(shè)者帶來了強(qiáng)勢(shì)IP與本地文化資源融合。2020年，三亞以“熱帶雨林”為主題的呀諾達(dá)景區(qū)還宣布，得到Discovery探索傳媒集團(tuán)授權(quán)，開始打造Discovery綜合度假區(qū)。

騰訊作為

“作為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技和文化公司，從2014年起，騰訊有幸在科技和文化這兩個(gè)維度，參與到海南的建設(shè)和發(fā)展中來。今天，雙方?jīng)Q定更進(jìn)一步，啟動(dòng)更全面的新文創(chuàng)戰(zhàn)略合作，通過引入騰訊旗下更多的數(shù)字內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)能力，來助力海南文化、旅游及周邊產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。”騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在談及海南騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略時(shí)曾這樣表示。

對(duì)于海南來說，要應(yīng)對(duì)當(dāng)下“科技+文化”的發(fā)展趨勢(shì)，以及這種趨勢(shì)在文旅融合方面的落地并非易事。雖然近年來發(fā)展迅速，但是單純依靠海南自身的科技產(chǎn)業(yè)支撐產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展潮流，顯然周期漫長(zhǎng)。亟需一種更快速、高效、直接的文化刺激手段。

騰訊公司是中國最大的數(shù)字文化企業(yè)，自2011年起就以IP構(gòu)建為核心，逐漸構(gòu)建起了一個(gè)涵蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、電競(jìng)、音樂等眾多數(shù)字業(yè)務(wù)的“新文創(chuàng)”矩陣。

“新文創(chuàng)”，就是希望通過文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，打造具有世界影響力的中國文化符號(hào)。基于自己的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)，騰訊公司與敦煌、故宮的眾多文博機(jī)構(gòu)，以及海南、云南、成都、杭州等許多省市都進(jìn)行了“新文創(chuàng)”合作與探索，不僅很好地推動(dòng)了傳統(tǒng)文化和潮流文化的融合創(chuàng)新，同時(shí)也促進(jìn)了各地的文旅產(chǎn)業(yè)和地域文化的創(chuàng)新發(fā)展。而其直接結(jié)果，就是在各地打造了符合年輕人口味的新一代文化地標(biāo)和各具特色的文化事件。

比如在成都的TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)，圍繞《王者榮耀》這一國民IP舉辦了一系列線上線下文化活動(dòng)。而在最近于上海舉行的《英雄聯(lián)盟》全球總決賽，也被騰訊公司打造為上海的文化事件——走在上海大街小巷，都可以看到關(guān)于這場(chǎng)賽事的提醒和標(biāo)識(shí)。

今年，TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)攜帶具有全球知名度的互聯(lián)網(wǎng)文化IP再度落地?？冢掷m(xù)為海南注入新的文化資源，從而使這座面臨重大發(fā)展機(jī)遇的海島在文化地標(biāo)和文化標(biāo)簽的建設(shè)中更快一步。

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