打擊虛假營銷 營造公平競爭的市場環(huán)境

市場監(jiān)管總局日前發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)反不正當(dāng)競爭執(zhí)法營造公平競爭環(huán)境的通知》，部署各地進(jìn)一步加強(qiáng)反不正當(dāng)競爭執(zhí)法，營造公平競爭的市場環(huán)境，助力全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)達(dá)產(chǎn)。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電商、餐飲、教育等重點(diǎn)行業(yè)，要采取監(jiān)管服務(wù)前置措施，大力宣傳貫徹《禁止違法促銷行為暫行規(guī)定》，精準(zhǔn)執(zhí)法和指導(dǎo)企業(yè)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)競爭的白熱化，一些商家熱衷于劍走偏鋒，以博取眼球。尤其是網(wǎng)絡(luò)購物快速發(fā)展，炒信營銷花樣層出不窮，如與淘寶購物相關(guān)的刷好評(píng)、刷信譽(yù)之類的，背后都有專業(yè)運(yùn)作的影子，也都有龐大的雇傭水軍，充當(dāng)虛假的消費(fèi)者。互聯(lián)網(wǎng)讓很多人變得懶惰，他們活在虛擬世界里，不愿再走到商場里去觸摸和對(duì)比商品，網(wǎng)上的信息和社交平臺(tái)朋友的聲音成為他們購買商品的唯一依據(jù)。一系列“刷單炒信”、“排隊(duì)購物”、“測(cè)評(píng)筆記”現(xiàn)象的出現(xiàn)，提醒人們注意消費(fèi)背后存在著虛假營銷。

市場經(jīng)濟(jì)是契約經(jīng)濟(jì)，而契約經(jīng)濟(jì)的核心正是誠信。網(wǎng)絡(luò)虛假營銷違背了誠信經(jīng)營、公平競爭法則。互聯(lián)網(wǎng)營銷靠虛假宣傳，向消費(fèi)者喊話，吸引大量用戶購買他們并不成熟、品質(zhì)低劣、售后無保障的產(chǎn)品，必然會(huì)制造劣幣驅(qū)逐良幣的不合理市場競爭。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上的商業(yè)機(jī)會(huì)已經(jīng)越來越有可能超越網(wǎng)下的傳統(tǒng)商業(yè)模式。這種情境下，互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)新興而特殊的商業(yè)模式，如果網(wǎng)絡(luò)充滿了不誠信，不僅大家的溝通成本、交易成本會(huì)提高，更會(huì)妨礙人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)交易的信任感，損傷現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)交易發(fā)展。

在一個(gè)成熟健康的商業(yè)體系里，生產(chǎn)者、推廣商、消費(fèi)者三者利益息息相關(guān)，一個(gè)負(fù)責(zé)任的推廣商，不僅是生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，還是雙方利益的居中協(xié)調(diào)者。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)然大有前途，但網(wǎng)絡(luò)虛假營銷卻會(huì)制造泡沫、傷及行業(yè)。當(dāng)商家為拼營銷不惜空口白話，恰恰是在制造互聯(lián)網(wǎng)泡沫。在各種條件制約下，這種欺騙會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的巨大的力量。如果沒有人去思考這背后可能帶來的各種負(fù)面影響，以營銷見長的互聯(lián)網(wǎng)商家就很難走出“其興也勃，其亡也忽”的命運(yùn)。

標(biāo)簽： 互聯(lián)網(wǎng) 虛假營銷 市場監(jiān)管