不能為流量不守底線 “馬保國(guó)們”該消失了

手機(jī)殼、車貼、衛(wèi)衣……各類商家緊追網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，迅速推出相關(guān)周邊產(chǎn)品，以期“流量變現(xiàn)”。

“新晉網(wǎng)紅”馬保國(guó)被主流媒體點(diǎn)名批評(píng)。一時(shí)間，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛下架、限流與他相關(guān)的視頻、圖片等。“審丑”疲勞之下，馬保國(guó)可能要“倒”了，但“馬保國(guó)們”的生意，看起來還會(huì)繼續(xù)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有關(guān)“網(wǎng)紅”炒作策劃的生意和利益鏈條仍在，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“流量至上”的推薦邏輯能走多遠(yuǎn)，也承受著拷問。

全網(wǎng)搶熱度 “耗子尾汁”一周開了13家

今年5月，自稱“渾元形意太極拳掌門人”的馬保國(guó)，在山東一場(chǎng)民間武術(shù)比賽中，30秒內(nèi)被搏擊愛好者擊倒3次，一時(shí)間癱倒在地，引發(fā)全網(wǎng)群嘲。他失敗后的一系列行為和雷人雷語，更被一些自媒體、營(yíng)銷號(hào)和視頻愛好者加工、搬運(yùn)、剪輯，并在網(wǎng)上熱傳，使其成為“新晉網(wǎng)紅”。

在微博上，一個(gè)名為“渾元形意太極拳馬保國(guó)”的賬號(hào)擁有粉絲22萬，此外還有多個(gè)與此名字雷同的賬號(hào)。在“渾元形意太極拳馬保國(guó)”最近發(fā)表的五條微博中，有四條點(diǎn)贊數(shù)破萬，最高一條點(diǎn)贊數(shù)達(dá)26000多人。而在11月15日更新的“回歸平靜生活，遠(yuǎn)離武林是非圈子”一帖，評(píng)論數(shù)達(dá)到3.5萬條，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)約72萬。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，某視頻平臺(tái)上，“馬保國(guó)”頻道的累計(jì)播放量高達(dá)6.3億，其中視頻數(shù)量達(dá)1.8萬個(gè)。在微博中，有關(guān)馬保國(guó)的話題累計(jì)閱讀量超過了12.1億，甚至還出現(xiàn)了所謂“馬保國(guó)文學(xué)”等。

除了一些賬號(hào)經(jīng)營(yíng)者紛紛“借梗”，對(duì)馬保國(guó)的視頻、言論進(jìn)行“花式創(chuàng)作”外，還有不少商家動(dòng)足腦筋，開發(fā)出各色“周邊”產(chǎn)品，想要蹭著熱度以“分一杯羹”。

在一家電商網(wǎng)站上，諸如“耗子尾汁”(好自為之)“年輕人不講武德”以及馬保國(guó)的卡通畫像等，被印在黑白黃紅灰各色衛(wèi)衣上，套頭、拉鏈款式齊全。排名靠前的已有近百成交量，交易時(shí)間均在11月20日之后。水杯、車貼、手機(jī)殼定制等商家緊隨其后，一家銷量最高的手機(jī)殼店鋪宣稱使用“馬保國(guó)獨(dú)家高清圖”，印滿所謂“金句”的各類款式已有近400件成交。而馬保國(guó)在2017年出版的圖書，也在多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的店鋪上架，售價(jià)從28元到100元不等，還有標(biāo)價(jià)5元的PDF電子版。

此外，記者在“天眼查”網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，截至11月29日，名稱中含有“耗子尾汁”的公司共有13家，成立時(shí)間均在近一周內(nèi)。其中8家業(yè)務(wù)范圍為網(wǎng)絡(luò)文化、電子商貿(mào)相關(guān)，還有2家小吃餐飲店、1家建筑公司、1家皮鞋廠、1家養(yǎng)殖場(chǎng)。

公司炒網(wǎng)紅 “反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)”背后有炒作

“馬保國(guó)們”如何迅速躥紅?

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上有不少營(yíng)銷公司打著包裝、炒作“網(wǎng)紅”的旗號(hào)，為想要“走紅”“出名”的商家和個(gè)人提供相關(guān)業(yè)務(wù)。

“一夜成名不再癡人說夢(mèng)、品牌從此家喻戶曉、明星光環(huán)閃耀萬丈……”“你可以學(xué)習(xí)我的漲粉課程，200元，提供咨詢服務(wù)的話一年是12萬。”記者以希望炒火個(gè)人賬號(hào)，以帶動(dòng)實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)為名，咨詢一位“營(yíng)銷導(dǎo)師”，對(duì)方給出這樣的報(bào)價(jià)。并告知沒有基礎(chǔ)的初學(xué)者可以先聽聽課，基本上一聽就懂。

除了聽課和咨詢，客戶還可以選擇直接由公司進(jìn)行策劃炒作。“根據(jù)你切身情況進(jìn)行事件策劃，做娛樂報(bào)道，成為各大門戶焦點(diǎn)新聞，引起媒體和網(wǎng)民關(guān)注。”費(fèi)用方面，收取幾萬元到幾十萬不等，具體根據(jù)難度和預(yù)期效果而定。

記者表示，自己經(jīng)營(yíng)的只是一家普通小店，沒什么熱點(diǎn)。對(duì)方表示，現(xiàn)在很多熱門事件都是策劃的，即便是普通人，也能策劃出來。很多“反轉(zhuǎn)”又“反轉(zhuǎn)”的事件，背后都是策劃和炒作，只要抓對(duì)人們的眼球和情緒就可以。

“感謝您的信任，茫茫人海中，您找到我這兒就是效果，我也能夠做到讓客戶主動(dòng)找到您。”另一家營(yíng)銷公司的頁(yè)面，用“誠(chéng)摯”話語直擊人心。了解記者訴求后，“營(yíng)銷導(dǎo)師”建議可以做個(gè)問答，如果想包裝一下，可以再做新聞推廣。為進(jìn)一步解釋，對(duì)方發(fā)來一系列圖片，表示是以往為一家機(jī)構(gòu)做過的營(yíng)銷案例。

圖片顯示，在某網(wǎng)“知道”中有網(wǎng)友提問，“新加坡慈善機(jī)構(gòu)哪些做得比較好”或“新加坡公益機(jī)構(gòu)公開平臺(tái)有哪些”，下方回答中均顯示有該機(jī)構(gòu)的名字。而通過發(fā)帖推廣，人們?cè)谠摼W(wǎng)中搜索新加坡慈善家、公益平臺(tái)、慈善機(jī)構(gòu)等，這家機(jī)構(gòu)都會(huì)顯示在前列。該網(wǎng)問答的價(jià)格為10元一組，20組起發(fā)，推廣帖則根據(jù)發(fā)布的平臺(tái)、類別不同，從幾十元到上千元一條不等。

記者提出，是否可以將自己店鋪中的某位店員炒成“網(wǎng)紅”，對(duì)方稱網(wǎng)紅也不像人們想象中那么容易推。“自身得先有點(diǎn)基礎(chǔ)，一段視頻突然得到了一些關(guān)注，然后再迅速跟上包裝炒作。就像馬保國(guó)，炒作加運(yùn)氣缺一不可。”

平臺(tái)做推手 算法常“唯流量是從”

馬保國(guó)“火”的背后，一些視頻網(wǎng)站和平臺(tái)也為其提供了“舞臺(tái)”。這些網(wǎng)站平臺(tái)背后又有怎樣的考量?

“我從馬保國(guó)比賽就開始關(guān)注他，可以說看著他越來越火爆。但是始終不明白，為什么會(huì)變成這樣?”短視頻“發(fā)燒友”郭瑞說，如果是正常邏輯，馬保國(guó)最多只能火一陣，但結(jié)果卻是一路“火”了下來。“有一種感覺，在一些平臺(tái)上，越認(rèn)真做內(nèi)容的往往不容易火起來，似乎越是離奇、無下限，甚至‘小丑’的越容易獲得關(guān)注推薦。”

對(duì)此，也有網(wǎng)友提問“為什么馬保國(guó)最近一直都是熱搜，熱度不減?”甚至有網(wǎng)友寫出文章，列舉了類似“反向操作”的現(xiàn)象。有網(wǎng)友談到，“儒雅隨和的主播不容易走紅，但像某些事件里，那些罵粉絲的主播反而火了”“過去男女之事是禁忌，前段時(shí)間某事件的女主角竟然宣稱強(qiáng)勢(shì)出道”“態(tài)度謙和的武者不容易走紅，像馬保國(guó)這樣‘為老不尊’的人就紅了”……

“馬保國(guó)們”為什么能大行其道?DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)、知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮認(rèn)為，這與平臺(tái)“唯流量是從”的推波助瀾分不開。“平臺(tái)會(huì)通過算法，看出某個(gè)話題大家停留的時(shí)間、參與討論的人數(shù)，一旦判斷出來可能是個(gè)熱點(diǎn)，就會(huì)推給更多的人，讓大家多多停留，參與互動(dòng)，吸引流量。”

“網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)，是有流量特征的。平臺(tái)會(huì)有對(duì)社會(huì)注意力的迎合、把關(guān)。”人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副總編輯、新媒體智庫(kù)主任劉鵬飛說，類似“越離奇越推薦”的現(xiàn)象并非難以理解。他認(rèn)為，往往反常的、有戲劇化的內(nèi)容就容易引發(fā)關(guān)注。“平臺(tái)掌握類似現(xiàn)象的同時(shí)，會(huì)根據(jù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)去擴(kuò)大流量，進(jìn)而結(jié)合平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)模式，向影響力覆蓋面去轉(zhuǎn)化，這是一種利益驅(qū)動(dòng)，也是一種對(duì)注意力資源規(guī)律的運(yùn)用。”

劉興亮分析，馬保國(guó)背后應(yīng)該“不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”。他說，各種炒作主旨都要戳中觀眾的一些點(diǎn)。積累了一定熱度，就得加上炒作手段，去上微博熱搜，進(jìn)入一些平臺(tái)熱榜榜單。此外，還要加工一些東西去帶節(jié)奏。“以一種特別夸張、不符常理的手段，引發(fā)觀眾的某種發(fā)泄、共鳴，這些都是炒作的慣用手法。”

11月28日晚，B站緊急發(fā)文表示，將對(duì)馬保國(guó)相關(guān)視頻進(jìn)行“嚴(yán)格限制、審核、管理”。11月29日，新浪微博社區(qū)管理官方微博發(fā)布公告稱，已解散馬保國(guó)相關(guān)的粉絲群。

聲音

不能為流量不守底線

劉興亮提醒，作為普通網(wǎng)民，自己應(yīng)辨別美丑，不要平臺(tái)推什么就看什么。退一步說，即便調(diào)侃一番，也沒有太大問題。但作為平臺(tái)，向網(wǎng)民和公眾倡導(dǎo)這樣的審丑現(xiàn)象，把“騙子”捧成所謂的網(wǎng)紅，更應(yīng)該受譴責(zé)。“我記得馬保國(guó)入駐一家短視頻網(wǎng)站時(shí)，平臺(tái)還發(fā)了海報(bào)。這是很不好的示范，平臺(tái)應(yīng)有底線，不能為流量不擇手段。”

“不能任由審丑、‘毒流量’肆意發(fā)展。避免類似現(xiàn)象獲得收益激勵(lì)的負(fù)循環(huán)。”人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副總編輯、新媒體智庫(kù)主任劉鵬飛說，面對(duì)層出不窮的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，相關(guān)主管部門、各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和主流媒體等應(yīng)該及時(shí)介入，發(fā)出理性負(fù)責(zé)的聲音，對(duì)輿論加以引導(dǎo)。

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