進博會刮起冬奧風，吹熱“冰雪經濟”

隨著2022北京冬奧會的臨近，大眾對于冰雪運動的熱情也愈發高漲。VR滑雪、桌上冰球、室內滑冰、穹幕電影……在第四屆中國國際進口博覽會上，“冬奧風”吹進了“四葉草”，展區內搖身一變成了冬奧會“分賽場”，眾多體育品牌更是聚焦冰雪運動，深挖中國消費潛力，將“冷”資源變成了“熱”經濟。

進博會上“燃情冬奧·冰雪嘉年華”專區? 光明網記者劉希堯/攝

“冬奧+體驗” 擴大冰雪運動“朋友圈”

穿戴上VR設備，輕輕地搖擺一下頭，就能穿梭和翻騰在雪山峭壁間。在進博會北登陸廳南部的“燃情冬奧·冰雪嘉年華”專區，1200平方米的場地上聳立起白雪皚皚的“雪山”，晶瑩剔透的“雪花”飄落其間，每天吸引著大批的觀眾前來“打卡”，感受冰雪運動的魅力。

展區內觀眾體驗VR滑雪?光明網記者劉希堯/攝

除了VR滑雪，桌上冰球、室內滑冰、冰球射門、穹幕電影……展區里各式各樣的冰雪體驗活動都依次排起了長隊，讓人仿若置身于冬奧會的“分賽場”。“沒想到第一次體驗滑雪竟然是在進博會上完成的。”現場一位來自南方的觀展人士不禁向記者感慨道。

讓冰雪運動和進博會“夢幻聯動”，已成為本屆進博會一大特色。該展區的工作人員告訴記者，北京冬奧會已進入倒計時，他們希望借助進博會的“朋友圈”，用這種新穎活潑的形式讓大家了解冬奧項目和冬奧的發展，助力冬奧宣傳。

“冬奧+品牌” “冷”資源成“熱”經濟

“冬奧風”吹進“四葉草”，也吹熱了進博會上的冰雪經濟。

滑雪服、運動鞋、新能源汽車……此次進博會上，眾多消費品品牌紛紛搶抓冬奧機遇，深挖中國消費潛力，將 “冷”資源變成了“熱”經濟。

為北京冬殘奧會而生產的新能源汽車 光明日報記者郭紅松/攝影

只要輕輕一按，輪椅就能從地面旋轉到汽車里面，大大方便了老年人及殘疾人進出車內。本次展會上，豐田汽車公司展出了專門為冬奧會殘障人士服務的兩款福祉車。豐田中國市場營銷公關部部長徐一鳴介紹，他們通過全方位電動化移動出行產品，為運動員提供安全、安心且綠色環保的出行服務，真正實現“綠色辦奧，科技辦奧”的理念。

與滑雪運動員共同開發的“智暖衣”光明日報記者郭紅松/攝

而有著快時尚品牌之稱的優衣庫，這一次也將目光對準了冬奧，推出了與滑雪運動員共同開發的“智暖衣”。“這也是我們首次嘗試與滑雪運動員共同合作賽事服，北京冬奧會不僅讓中國冰雪產業迎來了爆發期，也讓我們國外品牌搭上了順風車，共享冰雪經濟。” 優衣庫公關部負責人感慨道。

運動品牌+冬奧元素，這一組合在體育用品展區無疑是各家品牌吸引人流量的制勝法寶。意大利著名品牌斐樂在進博會上全球首發了一款專業滑雪服，法國品牌迪卡儂則全球首發了適合嬰幼兒上雪道的創新滑雪板，幫助1歲到4歲小朋友體驗真實冰雪樂趣。據了解，今年體育用品展覽面積超過9800平方米，比去年增加了約34%。在眾多參展商看來，正是北京冬奧會的臨近，中國對于冰雪運動的關注度和消費力大幅提升，才讓這場“冬風”點燃進博會，吹熱了“冰雪經濟”。（記者 劉希堯）

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