“冷資源”成為“熱經濟” 冬奧會帶火中國冰雪產業

這兩天，北京冬奧會的賽場內，各項冰雪賽事正在激烈進行。賽場外，冬奧會文創產品備受追捧，滑雪場和溜冰場里擠滿了冰雪體驗者、冰雪旅游成新潮流……

冰天雪地也是金山銀山。乘著北京冬奧會的東風，大眾對冰雪運動的熱情高漲，各地化冰雪資源為冰雪文化、冰雪經濟，讓“冷資源”熱了起來，中國冰雪產業迎來黃金發展期。

冰雪運動成新風尚

“沒想到滑雪這么刺激好玩兒！”這個春節，以前從未接觸冰雪運動的湖北小伙張威，和朋友相約神農架國際滑雪場滑雪。他說，隨著北京冬奧會的舉辦，冰雪運動成了新風尚。在他的朋友圈里，攀冰、冰壺、雪上極限運動等也越來越受到關注。

和小張一樣，今年，不少人選擇“冰上過年”“雪上過年”。在北京什剎海冰場，人們或腳踩冰刀，或馳騁冰車，享受著冰雪運動的樂趣；在寧夏銀川閱海滑雪場，不少人身著專業裝備，在雪道上體會風馳電掣的快感……冰雪運動成了虎年春節最時尚的“慶祝方式”之一。

冰雪運動“熱”起來，冰雪場館經營者感受最深。在北京朝陽區的陳露國際冰上中心，每日花滑和冰球課表從早到晚排得滿滿當當。“2017年開始營業時，我們只有1支冰球隊，如今增加到8支，經常來訓練的學員有220位。”總經理楊一瑋說。

國家統計局數據顯示，截至2021年10月，中國冰雪運動參與人數達3.46億人，“帶動三億人參與冰雪運動”的目標已經實現。

文旅產品備受青睞

冰雪運動火熱，相關文旅產品的消費也在迅速增長。

北京冬奧會開幕式后，運動員同款羽絨服銷量大幅提升；北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”也很快售罄，一“墩”難求。在新疆阿勒泰，游客踩著“毛皮滑雪板”出行，讓滑雪與民俗風情形成融合；在內蒙古響沙灣滑雪場，雪友抬頭就能看到沙漠，有著別樣的體驗……

旅游出行平臺大數據顯示，去年12月以來，全國滑雪場門票預訂量同比去年增長86%，冰刀鞋、滑雪服、滑雪板成為熱銷的“新年貨”。特別是今年春節期間，冰雪運動器材及裝備成交額均有一到三倍的增長，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養游、室內冰雪游等多類型產品，正快速帶火冬季旅游市場。

中國旅游研究院院長戴斌指出，從全國范圍看，東西南北、一年四季、全面開花的“冰雪經濟”新格局已經成型，未來冰雪項目會越來越多。《中國冰雪旅游發展報告(2022)》預計，2021年至2022年冰雪季，中國冰雪休閑旅游收入有望超過3200億元。

冰雪產業前景廣闊

一張滑雪票指向一個消費市場，一套冰球裝備蘊藏一條產業鏈條，一個冰雪小鎮映照一種發展模式。

2015年申冬奧成功以來，“不出山海關”的冰雪運動，大踏步“南展西擴東進”，實現全國覆蓋、四季運營。截至2021年年初，全國已有654塊標準冰場、803個滑雪場，較冬奧申辦成功的2015年增幅達317%和41%。中國已初步形成以冰雪場地設施建設運營為基礎，冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心，以冰雪體育旅游為帶動，冰雪裝備制造為支撐的冰雪產業體系。

《2021年中國冰雪產業發展研究報告》顯示，2015年到2020年，中國冰雪產業總規模從2700億元增長到6000億元。到2025年，中國冰雪產業總規模期望達到萬億元規模，冰雪產業正在成為新的經濟增長點。

清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉表示，2022年北京冬奧會的籌辦，為中國冰雪產業實現高質量發展打下良好基礎。中國冰雪產業發展正經歷從“1”到“N”，從基礎設施完善到產品服務升級，從增加消費者數量到提升消費水平和消費體驗，從產業鏈完善到產業價值鏈實現積極向好發展的過程。

記者：葉 子

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