奧迪“人生小滿”廣告被指抄襲 短視頻著作權侵權問題頻頻發生

近日，奧迪“人生小滿”廣告被指抄襲，再一次掀起了短視頻作品著作權討論熱潮。短視頻著作權侵權問題頻頻發生，行業苦侵權問題久矣。抄襲創意或故事內核的行為，使得是否侵權的認定更加困難。專家建議堵疏結合。

先在社交網絡上刷屏傳播，后被自媒體博主“北大滿哥”網絡喊話告知侵權，5月21日小滿節氣，奧迪一支以“人生小滿”為理念的廣告，經歷了從美譽一片到被指抄襲的反轉，掀起了短視頻著作權的又一波討論熱潮。25日，“北大滿哥”再度回應，稱目前三方已經達成協議，將小滿作品文案免費授權，希望公眾對內容、原創更加關注。

近年來，短視頻行業用戶和市場規模持續增長，應用場景不斷拓寬，與之相關的侵權問題也頻頻發生。各種“剪刀手”“搬運工”將著作權人的智力成果據為己有。短視頻成為版權侵權的“重災區”。

涉短視頻著作權案件數量逐年增加

今年6月1日，是最新修訂的《中華人民共和國著作權法》施行滿一年的日子。新法明確，視聽作品只要滿足“獨創性”“可表現”等法定作品的特征，就能獲得著作權保護。

在“北大滿哥”發布的對比視頻中，奧迪“人生小滿”廣告的文案和他此前發布的視頻文案重合率之高令人驚訝。廣告幾乎是“一字不差”地在未經授權許可的情況下使用了他的表述。

對此，北京云嘉律師事務所律師、中國政法大學知識產權研究中心特約研究員趙占領表示，“北大滿哥”作為權利人，依法享有著作權，奧迪公司此前未經授權使用了他的作品，構成著作權侵權。

數據顯示，截至2021年12月，我國短視頻用戶規模9.34億，占網民整體的90.5%。觀看短視頻之外，不少人也用手機拍攝短視頻，分享生活碎片。同時，一些短視頻作品與電子商務、廣告營銷融合，為數字經濟發展助力。

“一開始就是想用視頻記錄生活，后來被別人搬運到別的平臺，點贊播放一下子很多，有的博主甚至搬運了我十幾條視頻。”外賣小哥李園園記錄下了帶著女兒送外賣的日常，結果被其他賬號搬運，甚至編造了故事，在澄清的過程中，李園園的賬號才逐漸被關注。

同為視頻博主的楊某是一名無臂殘障人士，在發現博主覃某未經允許，擅自修改發布其短視頻并用于商業目的后，向法院起訴。法院認為，楊某主張權利的視頻雖為帶貨視頻，但圍繞相關主題進行了腳本設計、場景選取、運鏡和剪輯，體現了視頻制作者的個性化表達，屬于作品，應受到著作權保護。

據北京互聯網法院介紹，自2018年9月9日至2022年2月28日，該院共受理涉短視頻著作權糾紛案件2812件，案件數量逐年增加，其中2021年涉短視頻著作權案件數量達到2020年的近2倍。

短視頻著作權侵權認定、治理存難點

通過對涉短視頻著作權案件進行的分析表明，對作品進行切條、搬運的復制性侵權仍為侵權的主要類型。與此同時，剪輯長視頻畫面配以文字內容進行二次創作，以及模仿他人短視頻拍攝主題、內容及方式制作相似短視頻等侵權行為逐漸增多。

抄襲創意或故事內核的行為，使得是否侵權的認定更加困難。中國電影著作權協會副秘書長史文霞在接受《工人日報》記者采訪時表示，我國著作權法重要原則之一是“思想表達二分法”。“即保護作品的內容，但不保護作品的創意。從創意到作品，是一個不斷豐富的過程，借鑒創意還是抄襲創意，就如同在這一過程中劃了一道線，線左邊是思想，線右邊就涉及到表達，因此，線劃在哪里需要結合具體作品加以判斷。”

自媒體環境下，行業為何苦著作權侵權問題久矣?中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉分析，首先，盡管近年來人們的版權意識普遍提高，但仍有一些自媒體創作者版權保護意識不強，對版權保護態度淡漠;其次，不同于此次“奧迪廣告文案抄襲”事件，多數侵權行為直接、及時的后果并不明顯，這強化了侵權人的投機心理;另外，數字版權保護領域，界定行為是否屬于侵權的規則還有待完善。魏鵬舉還提及，一些原創作者為了實現作品的傳播效果，會有意選擇忽略侵權行為。

史文霞則從個人和平臺兩方面剖析了侵權治理的難點所在。從個人角度看，自媒體時代視頻傳播范圍廣、速度快，短視頻侵權主體過于分散和隱蔽，單部作品的監測和維權成本較高，且訴訟維權取得收益與視頻制作成本、商業價值不對等，權利人沒有足夠動力維權。對平臺而言，如何確定其主體責任、社會責任與主動監管成本之間的平衡點是監管難點。

堵疏結合建立著作權保護機制

“現在各個平臺都在鼓勵用戶創作原創作品，原創作品越多，平臺價值就越大。保護版權是為了激勵創造。”魏鵬舉說。

史文霞認為，創作者可能既是他人作品的使用者也是自己作品的權利人，應該提高版權意識，掌握一定的版權知識，或者通過專業的版權機構解決版權相關事宜。

為短視頻用戶提供信息存儲空間和發布渠道的平臺，也理應規范自身行為，履行監管審核義務。“若用戶在平臺內上傳的作品侵權，那么對平臺是否構成侵權的判斷，通常適用避風港規則。但如果平臺對侵權視頻存在修改、編輯、推薦、置頂等行為，就有更高的注意義務，沒有履行義務就構成明知或應知，需要承擔連帶責任。”趙占領建議，短視頻平臺更加積極主動發揮作用，強化監管，提高對侵權投訴的處理效率。

對于如何建立有效的著作權保護機制，魏鵬舉認為，法律層面的保護是最基本的，要想為版權保護增添長足的動力，需要進一步認識到版權的市場價值，依托有能力市場主體的建立和完善，與版權人形成利益共同體，探索版權利用和保護的商業模式。“一方面要堵，治理侵權行為;另一方面要疏，實現合理授權。”

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