【世界時快訊】打卡重回淮海路的68歲老店 如何吸引新老粉絲？

(相關資料圖)

東方網記者柏可林、華迎10月11日報道：在剛剛過去的國慶假期，“淮國舊H22”掀起了一股打卡熱潮。上了年紀的上海人一定對它不陌生，1954年9月29日，“國營上海市貿易信托公司舊貨商店”在淮海中路重慶路路口開門迎客，大家把它簡稱為“淮國舊”。1992年，淮國舊為配合南北高架建設讓道，幾度搬遷后逐漸從人們的視野里消失。

2022年國慶前夕，淮國舊在68歲生日當天回歸淮海路，全新亮相的它有了新名字“淮國舊H22”，其中的“H”代表淮海路和淮國舊的開頭字母，“22”象征二手循環，倡導賦予商品二次生命的環保消費方式。這也揭示了淮國舊H22的新定位——高端時尚的二手奢侈品中古店，產品里面重奢占比達到95%，其余為二手潮牌部分。老店新開的淮國舊H22，正突破舊有的傳統印象，向年輕化轉型，帶給顧客沉浸式的購物體驗。

當年的淮國舊曾是上海人的“淘寶勝地”，賣的都是徠卡相機、派克金筆、勞力士手表等世界名牌商品。改革開放后，中國進入了翻天覆地的追求嶄新生活的時代，舊貨市場開始落寞，寄賣回收等商業形態逐漸在市場上消失，一部分演變成了古董市場和古董店。淮國舊也不例外，成為了人們心中的美好回憶。

然而，近年來隨著國人消費力的增強，以及年輕人消費理念的改變，二手奢侈品市場以及各類中古商品市場每年以幾何倍的速度增長。隨著國際時尚潮流，特別是日本古著文化的影響，年輕消費者中用古著搭配二手奢侈品的時尚風格開始流行。

在中國有消費能力的年輕人中，越來越多的人開始接受有風格的二手奢侈品、二手潮玩、中古家居等等。

利用益民商業集團的商業地產優勢，國資老字號新品牌“淮國舊H22”回歸淮海中路老瓶裝新酒，進入到當前時尚的二手商業市場，傳承老字號精神，注入新的時尚內容。

買二手奢侈品，很多消費者最擔心貨品是否保真？據了解，淮國舊H22已獲得中國檢驗認證集團上海有限公司頒發的“奢侈品鑒定示范基地”，同時擁有一支由日本高級鑒定師、國家資深鑒定師等專業人士組成的奢侈品鑒定團隊。這些鑒定師已獲得“中國舊貨業協會二手奢侈品工作委員會”或“中國檢驗認證集團”等機構頒發的奢侈品鑒定師資質，能夠對二手奢侈品的真偽和真實成色情況進行鑒定。

走進1200多平方米的店鋪內，整個空間被打造成有著復古風情的街道，20多間商鋪林立，每間商鋪售賣不同品類的貨物。除了銷售商品外，消費者還可以坐在25米長的沿街咖啡吧，把百年商業街的街景盡收眼底。

此外，還有與滬上知名男士特色美發店IMUSEBARBERSHOP合作的聯名展示館，滬上高端花藝工作ANOTHERLAB的首家實體店，以及滬語電影《愛情神話》電影中主要繪畫作品作者趙宏的個展等。在店鋪裝飾上，淮國舊H22也在全力打造穿越時光的購物空間，成為淮海路新的網紅打卡地，為這條百年商業街聚集人氣。

標簽： 淮海中路 示范基地 徠卡相機 擁有一支