豫園“仲春花朝節(jié)”姹紫嫣紅，古猗園上巳節(jié)著傳統(tǒng)服飾免票

國風(fēng)文化消費(fèi)熱透露哪些信號(hào)

■本報(bào)記者 任翀

(相關(guān)資料圖)

“4月22日上巳節(jié)當(dāng)天，市民游客凡身著傳統(tǒng)服飾，可免票入園。”上海古猗園日前通過微信公眾號(hào)發(fā)出一份邀請函，當(dāng)天園內(nèi)的逸野堂還將為傳統(tǒng)服飾愛好者免費(fèi)點(diǎn)花鈿。

豫園商圈里“仲春花朝節(jié)”同樣姹紫嫣紅。除了運(yùn)營方安排的國風(fēng)活動(dòng)外，很多市民游客自發(fā)穿著傳統(tǒng)服飾，前往打卡。在社交分享平臺(tái)，“上海古風(fēng)拍攝地”“漢服寫真”等均成為熱搜關(guān)鍵詞，網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊古猗園、豫園、申園等古典韻味濃郁的地標(biāo)。以漢服為代表的國風(fēng)文化消費(fèi)為何這么熱？透露出哪些信號(hào)？

更注重文化內(nèi)涵

華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院教授倪海郡分析，當(dāng)下的年輕消費(fèi)者不再滿足于單純的時(shí)尚或流行，而更加注重文化內(nèi)涵和品質(zhì)。與國風(fēng)相關(guān)的各種體驗(yàn)、服務(wù)以及商品，正是符合這一消費(fèi)需求的文化產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為國風(fēng)文化的興起提供了便利，全世界的年輕人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)更加便捷地了解中國文化，而且網(wǎng)友自發(fā)形成的分享、探討也提供了更加多樣和豐富的文化體驗(yàn)。

對于國風(fēng)文化的熱度，一線工作者感受更直觀。古梓月國風(fēng)攝影工作室攝影師馬克（化名）和同伴在古猗園駐點(diǎn)提供漢服造型、拍攝等服務(wù)，最近一個(gè)半月來，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，每到雙休日，拍攝檔期全部排滿，“漢服體驗(yàn)一直在升溫，越來越多消費(fèi)者對漢服以及漢服背后的中國文化表現(xiàn)出了興趣。”

邀請身著傳統(tǒng)服飾游客免費(fèi)游園的古猗園，同樣希望借著最直觀的傳統(tǒng)服飾之美，吸引更多人了解和傳播傳統(tǒng)文化。比如，在上巳節(jié)發(fā)出邀約，希望能潛移默化地告訴大家，農(nóng)歷三月三的上巳節(jié)有“上巳春嬉”等民俗。

拍照打卡只是第一步

在豫園商圈的“仲春花朝節(jié)”上，除了“好看”“適合拍照”外，還很容易讓人產(chǎn)生“買買買”的念頭。豫園中心廣場搭建的市集場景還原了宋代勾欄瓦肆的鬧春景象，各種各樣的國風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺制品等讓人眼花繚亂。

豫園相關(guān)人士表示，除了拍照打卡，漢服熱、國風(fēng)熱還能為文化消費(fèi)出力。在公眾看來，“仲春花朝節(jié)”是應(yīng)景的主題活動(dòng)，殊不知，它屬于豫園“節(jié)氣江南”IP，該IP此前還舉辦過“仲秋月神游”“山海奇豫記·豫園燈會(huì)”兩場文化盛宴。國風(fēng)主題活動(dòng)整合了商圈里的各種服務(wù)、商品資源，通過高顏值的場景呈現(xiàn)、年輕化的表達(dá)方式等，給市民游客帶去不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，賦予傳統(tǒng)商業(yè)新活力。

倪海郡說，拍照打卡只是國風(fēng)消費(fèi)的第一步，更廣的空間是如何把新一代消費(fèi)者對國風(fēng)的熱情，與能吸引他們注意的產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合。“最重要的是要有多樣化、高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，要能引入年輕群體的創(chuàng)意、與當(dāng)下熱門科技結(jié)合等。”

近兩年來與“國風(fēng)”一起走紅的，還有“國潮”。一字之差，區(qū)別在于兩者都強(qiáng)調(diào)文化傳承，但“國潮”的商品屬性更強(qiáng)一些。“國風(fēng)”與“國潮”并不割裂，而是可以進(jìn)一步融合。在很多國風(fēng)體驗(yàn)項(xiàng)目中，服務(wù)和商品的選擇比較有限；同樣地，有些國潮商品本身很不錯(cuò)，但陳列或銷售的方式比較傳統(tǒng)，缺乏讓人拍照分享的沖動(dòng)。所以，面對日漸升溫的國風(fēng)消費(fèi)，從業(yè)者能探索的還有很多。

（來源：解放日報(bào)）

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