能否滿足深層次社交需求？露營進(jìn)入"洗牌"階段_天天快播

“五一”假期臨近，記者走訪滬郊和市區(qū)多處營地發(fā)現(xiàn)，更多新業(yè)態(tài)正在衍生

能否滿足深層次社交需求？露營進(jìn)入“洗牌”階段

■本報記者 李寶花 侍佳妮

(資料圖片僅供參考)

這些天，兼職開著一處露營地的黃贇吉正忙著為“五一”假期的露營地活動做準(zhǔn)備，假期的露營定價也基本敲定：“今年露營市場比較卷，我們‘五一’的定價和平時一樣，日營人均100多元、過夜600多元，比去年旺季低了不少。”

黃贇吉的這一定價策略，與當(dāng)下滬郊露營地遍地開花不無關(guān)系。此前有消息稱，今年以來許多人想往外走，大城市周邊的露營地客流量和營收均大打折扣，露營風(fēng)口已過。

事實果真如此嗎？記者近日走訪滬郊多處露營地和市區(qū)露營點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)，各家露營地客流冷熱不均，個別露營地的定價相比去年高峰時段有所下降，但露營這一生活方式仍頗受歡迎，且正在衍生出更多新業(yè)態(tài)。

客流出現(xiàn)冷熱不均

有的營地人氣與價格均較去年下降，有的營地收費(fèi)持平，探索差異化經(jīng)營道路

經(jīng)露營愛好者推薦，記者周末來到位于浦東川南奉公路的竹馬營地。這是一處占地15畝左右的草坪，草坪一側(cè)有七八個用于搭帳篷的木質(zhì)地臺，其余區(qū)域則是天然綠草地，草地上撐著幾張?zhí)炷弧?/p>

周日15時，休閑的人們已經(jīng)散去，幾名工作人員正準(zhǔn)備開車撤離，整個營地顯得十分安靜。記者在這里待了近一小時，只遇到一對來草坪上玩耍的父女。

該營地負(fù)責(zé)人黃贇吉告訴記者，露營客一般周五來、周日走，周六這天營地上有些參加白天活動的露營者，過夜的只有兩組客人。相比去年“十一”的客流高峰，現(xiàn)在營地人氣的確不算旺。“去年‘十一’假期做了6天不同主題的露營活動，幾乎每天都訂滿。”

在老港鎮(zhèn)占地面積1200畝的巢CHAO CAMPING城市營地，上周六來露營的游客不少，朋友聚會、情侶約會、親子游、生日宴會、公司團(tuán)建……大片草坪上游客攢動。這處營地相對開闊，除了提供美式柴火爐，游客還可以在這里體驗ATV越野車、真人CS等娛樂項目。

該營地主理人馮飛虎介紹，營地前年底開業(yè)，去年接待了1.2萬人次，周末高峰時可接待兩三百人次。每年4月至7月、9月至12月，營地會迎來客流高峰。受天氣影響，營地全年實際營業(yè)80天—100天。“我們的目標(biāo)是做24小時到48小時服務(wù)，但其實很多人過來都不會過夜。”據(jù)馮飛虎觀察，“6小時左右的停留時間接受度最高”。

除郊野露營，上海市中心近幾年也涌現(xiàn)出不少城市露營點(diǎn)。北外灘來福士中心樓頂?shù)腗Z極致露營地在周邊摩天高樓環(huán)抱下，1500平方米的營地內(nèi)鋪設(shè)沙灘、草坪、石子路，模擬自然環(huán)境，形態(tài)各異的帳篷錯落有致，和高樓形成視覺反差，一位顧客感嘆“真有賽博朋克的感覺”！

MZ極致露營地剛開業(yè)數(shù)月，營業(yè)時間主打晚場，客流高峰通常在20時出現(xiàn)。記者采訪當(dāng)晚，MZ極致露營地12頂帳篷滿座，草坪上散客不少，還舉行了一場求婚儀式。營地創(chuàng)始人馬俊龍說，“天氣不好時上座率明顯降低，如果遇上狂風(fēng)暴雨，出于安全考慮我們會暫停營業(yè)。”

從服務(wù)內(nèi)容和價格上看，各家營地也有所不同。去年“十一”和萬圣節(jié)，是竹馬營地人氣最高的兩個節(jié)日。黃贇吉告訴記者，當(dāng)時營地白天活動的人均收費(fèi)199元，過夜的帳篷為998元一頂，露營“小白”可直接拎包入住。但今年到目前為止，這樣的高人氣還沒出現(xiàn)過，價格也下降了不少。今年“五一”，竹馬營地的日營人均收費(fèi)下降至100元—120元；過夜的帳篷收費(fèi)在700元以內(nèi)，降了四成以上。

巢CHAO CAMPING城市營地的收費(fèi)則與去年持平，自助露營人均百元，雙人過夜帳篷480元至680元。在只提供酒水和小食的MZ極致露營地，單人暢飲定價188元，8人—10人團(tuán)建1588元。馬俊龍?zhí)寡裕幌牒透偁帉κ执騼r格戰(zhàn)，而是探索差異化經(jīng)營道路。

核心用戶仍在增加

不論露營如何潮起潮落，都不會影響發(fā)自內(nèi)心喜愛戶外生活、認(rèn)同露營文化的客戶

無論價格是否變化，部分營地人氣不如前幾年的鼎盛時期是事實，這是否意味著露營風(fēng)口已過？對此，不同露營從業(yè)者和消費(fèi)者的感受不盡相同。

盡管竹馬營地去年6月才開放，可供比對的客流數(shù)據(jù)有限，但黃贇吉曾是一家法國運(yùn)動品牌公司北亞區(qū)的露營產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，關(guān)注露營領(lǐng)域多年。據(jù)他觀察，每年春節(jié)后的露營會有三個階段性小高峰，首先是3月的預(yù)熱期，然后是清明期間的小高潮，“五一”假期達(dá)到頂峰。“今年春天上海總體偏冷，預(yù)熱階段的人氣不高很正常。此外，上海各處公園綠地乃至部分荒地都對露營者開放，也分流了一部分人群。”

在馮飛虎看來，被網(wǎng)紅自媒體帶起的露營熱已經(jīng)過峰。從經(jīng)營者層面來說，露營本屬于輕資產(chǎn)，一套裝備一般使用半年就會棄用，周期很短。當(dāng)露營熱“春風(fēng)”一吹，營地就遍地開花，許多商家只是跟風(fēng)賺快錢，對露營文化認(rèn)知有限，大風(fēng)刮過之后自然一地雞毛。

黃贇吉提供的信息，也佐證了當(dāng)下露營地及產(chǎn)品供給相對過剩的現(xiàn)實。“2020年和2021年露營地沒那么多，幾乎每家露營地的人氣都很旺，但現(xiàn)在情況不太一樣了。”黃贇吉說，去年至少有五六個朋友咨詢他營地怎么做，這些朋友想做營地僅僅是因為手里有地，覺得有機(jī)會賺到錢。此外，一些原本做服裝、箱包的工廠也轉(zhuǎn)做露營帳篷，甚至工廠里只要有縫紉機(jī)設(shè)備就想轉(zhuǎn)場做帳篷。“從供給角度來說，大量資源涌入必然會導(dǎo)致價格戰(zhàn)，現(xiàn)在已經(jīng)不是加入露營板塊的最好時機(jī)。”

多名露營經(jīng)營者認(rèn)為，與前幾年幾乎投入露營就能賺錢的情況相比，現(xiàn)在的露營進(jìn)入“洗牌”階段，更需要從業(yè)者錨定未來發(fā)展方向。“賺不到快錢的營地經(jīng)營者會撤出，留下來的將會是希望在露營領(lǐng)域深耕的從業(yè)者。”

從消費(fèi)者層面來說，跟風(fēng)者必然被下一個風(fēng)口吸引，轉(zhuǎn)移注意力。馮飛虎擁有豐富的露營經(jīng)驗，在他看來，此前自媒體帶火的露營屬于“搬家式露營”，需要提前準(zhǔn)備大量物品，搬到營地一板一眼擺開拍照，追求膚淺的視覺美感。但不論露營如何潮起潮落，都不會影響那些發(fā)自內(nèi)心喜愛戶外生活、認(rèn)同露營文化的客戶，這些客戶才是需求持續(xù)、穩(wěn)定的露營消費(fèi)者。

對此，黃贇吉的看法更樂觀。他說，露營在國內(nèi)的發(fā)展已有二十余年，此前都被歸入戶外運(yùn)動板塊，很少作為獨(dú)立的分支，但該領(lǐng)域已積累了3000萬用戶。近幾年火起來的露營，用戶基礎(chǔ)正是這批原來的戶外愛好者，且核心用戶仍在增加。

嘗新者愿當(dāng)回頭客

這種親近大自然帶來的放松體驗，確實是看電影、劇本殺等休閑方式無法替代的

在東方明珠廣播電視塔2號門旁，一處兩三頂帳篷的露營點(diǎn)吸引了附近白領(lǐng)休閑，包含飲料、甜品、燒烤等內(nèi)容在內(nèi)的露營人均價格從48元至120多元不等。東方明珠廣播電視塔總經(jīng)理郭一峰表示：“明珠塔做露營主要是吸引年輕人來打卡，哪怕不賺錢也會做。”

與“風(fēng)口已過”的市場論調(diào)相反，記者在露營地隨機(jī)采訪的十多位游客，幾乎都是第一次體驗露營，多數(shù)人表示打算當(dāng)“回頭客”。潘女士邀請了幾家朋友，用郊野露營的形式為女兒過生日，這是她和家人第一次體驗露營。孩子們奔跑玩鬧十分盡興，家長們也難得有機(jī)會相聚閑聊。

和朋友第一次體驗露營的林先生也表示：“這種親近大自然帶來的放松體驗，確實是看電影、劇本殺、密室逃脫那些休閑方式無法替代的。”

王女士和曹先生是一對情侶，去年夏季在公司團(tuán)建活動中第一次體驗露營。他們認(rèn)為，也許出省出境旅游大熱對本地露營風(fēng)潮會造成一定沖擊，但本質(zhì)上兩者并不沖突。“周末只有兩天休息，如果想簡單放松一下，還是傾向于選擇露營。”

（來源：解放日報）

標(biāo)簽：