能否滿足深層次社交需求？露營進入"洗牌"階段_天天快播

“五一”假期臨近，記者走訪滬郊和市區多處營地發現，更多新業態正在衍生

能否滿足深層次社交需求？露營進入“洗牌”階段

■本報記者 李寶花 侍佳妮

(資料圖片僅供參考)

這些天，兼職開著一處露營地的黃贇吉正忙著為“五一”假期的露營地活動做準備，假期的露營定價也基本敲定：“今年露營市場比較卷，我們‘五一’的定價和平時一樣，日營人均100多元、過夜600多元，比去年旺季低了不少。”

黃贇吉的這一定價策略，與當下滬郊露營地遍地開花不無關系。此前有消息稱，今年以來許多人想往外走，大城市周邊的露營地客流量和營收均大打折扣，露營風口已過。

事實果真如此嗎？記者近日走訪滬郊多處露營地和市區露營點后發現，各家露營地客流冷熱不均，個別露營地的定價相比去年高峰時段有所下降，但露營這一生活方式仍頗受歡迎，且正在衍生出更多新業態。

客流出現冷熱不均

有的營地人氣與價格均較去年下降，有的營地收費持平，探索差異化經營道路

經露營愛好者推薦，記者周末來到位于浦東川南奉公路的竹馬營地。這是一處占地15畝左右的草坪，草坪一側有七八個用于搭帳篷的木質地臺，其余區域則是天然綠草地，草地上撐著幾張天幕。

周日15時，休閑的人們已經散去，幾名工作人員正準備開車撤離，整個營地顯得十分安靜。記者在這里待了近一小時，只遇到一對來草坪上玩耍的父女。

該營地負責人黃贇吉告訴記者，露營客一般周五來、周日走，周六這天營地上有些參加白天活動的露營者，過夜的只有兩組客人。相比去年“十一”的客流高峰，現在營地人氣的確不算旺。“去年‘十一’假期做了6天不同主題的露營活動，幾乎每天都訂滿。”

在老港鎮占地面積1200畝的巢CHAO CAMPING城市營地，上周六來露營的游客不少，朋友聚會、情侶約會、親子游、生日宴會、公司團建……大片草坪上游客攢動。這處營地相對開闊，除了提供美式柴火爐，游客還可以在這里體驗ATV越野車、真人CS等娛樂項目。

該營地主理人馮飛虎介紹，營地前年底開業，去年接待了1.2萬人次，周末高峰時可接待兩三百人次。每年4月至7月、9月至12月，營地會迎來客流高峰。受天氣影響，營地全年實際營業80天—100天。“我們的目標是做24小時到48小時服務，但其實很多人過來都不會過夜。”據馮飛虎觀察，“6小時左右的停留時間接受度最高”。

除郊野露營，上海市中心近幾年也涌現出不少城市露營點。北外灘來福士中心樓頂的MZ極致露營地在周邊摩天高樓環抱下，1500平方米的營地內鋪設沙灘、草坪、石子路，模擬自然環境，形態各異的帳篷錯落有致，和高樓形成視覺反差，一位顧客感嘆“真有賽博朋克的感覺”！

MZ極致露營地剛開業數月，營業時間主打晚場，客流高峰通常在20時出現。記者采訪當晚，MZ極致露營地12頂帳篷滿座，草坪上散客不少，還舉行了一場求婚儀式。營地創始人馬俊龍說，“天氣不好時上座率明顯降低，如果遇上狂風暴雨，出于安全考慮我們會暫停營業。”

從服務內容和價格上看，各家營地也有所不同。去年“十一”和萬圣節，是竹馬營地人氣最高的兩個節日。黃贇吉告訴記者，當時營地白天活動的人均收費199元，過夜的帳篷為998元一頂，露營“小白”可直接拎包入住。但今年到目前為止，這樣的高人氣還沒出現過，價格也下降了不少。今年“五一”，竹馬營地的日營人均收費下降至100元—120元；過夜的帳篷收費在700元以內，降了四成以上。

巢CHAO CAMPING城市營地的收費則與去年持平，自助露營人均百元，雙人過夜帳篷480元至680元。在只提供酒水和小食的MZ極致露營地，單人暢飲定價188元，8人—10人團建1588元。馬俊龍坦言，他不想和競爭對手打價格戰，而是探索差異化經營道路。

核心用戶仍在增加

不論露營如何潮起潮落，都不會影響發自內心喜愛戶外生活、認同露營文化的客戶

無論價格是否變化，部分營地人氣不如前幾年的鼎盛時期是事實，這是否意味著露營風口已過？對此，不同露營從業者和消費者的感受不盡相同。

盡管竹馬營地去年6月才開放，可供比對的客流數據有限，但黃贇吉曾是一家法國運動品牌公司北亞區的露營產品負責人，關注露營領域多年。據他觀察，每年春節后的露營會有三個階段性小高峰，首先是3月的預熱期，然后是清明期間的小高潮，“五一”假期達到頂峰。“今年春天上海總體偏冷，預熱階段的人氣不高很正常。此外，上海各處公園綠地乃至部分荒地都對露營者開放，也分流了一部分人群。”

在馮飛虎看來，被網紅自媒體帶起的露營熱已經過峰。從經營者層面來說，露營本屬于輕資產，一套裝備一般使用半年就會棄用，周期很短。當露營熱“春風”一吹，營地就遍地開花，許多商家只是跟風賺快錢，對露營文化認知有限，大風刮過之后自然一地雞毛。

黃贇吉提供的信息，也佐證了當下露營地及產品供給相對過剩的現實。“2020年和2021年露營地沒那么多，幾乎每家露營地的人氣都很旺，但現在情況不太一樣了。”黃贇吉說，去年至少有五六個朋友咨詢他營地怎么做，這些朋友想做營地僅僅是因為手里有地，覺得有機會賺到錢。此外，一些原本做服裝、箱包的工廠也轉做露營帳篷，甚至工廠里只要有縫紉機設備就想轉場做帳篷。“從供給角度來說，大量資源涌入必然會導致價格戰，現在已經不是加入露營板塊的最好時機。”

多名露營經營者認為，與前幾年幾乎投入露營就能賺錢的情況相比，現在的露營進入“洗牌”階段，更需要從業者錨定未來發展方向。“賺不到快錢的營地經營者會撤出，留下來的將會是希望在露營領域深耕的從業者。”

從消費者層面來說，跟風者必然被下一個風口吸引，轉移注意力。馮飛虎擁有豐富的露營經驗，在他看來，此前自媒體帶火的露營屬于“搬家式露營”，需要提前準備大量物品，搬到營地一板一眼擺開拍照，追求膚淺的視覺美感。但不論露營如何潮起潮落，都不會影響那些發自內心喜愛戶外生活、認同露營文化的客戶，這些客戶才是需求持續、穩定的露營消費者。

對此，黃贇吉的看法更樂觀。他說，露營在國內的發展已有二十余年，此前都被歸入戶外運動板塊，很少作為獨立的分支，但該領域已積累了3000萬用戶。近幾年火起來的露營，用戶基礎正是這批原來的戶外愛好者，且核心用戶仍在增加。

嘗新者愿當回頭客

這種親近大自然帶來的放松體驗，確實是看電影、劇本殺等休閑方式無法替代的

在東方明珠廣播電視塔2號門旁，一處兩三頂帳篷的露營點吸引了附近白領休閑，包含飲料、甜品、燒烤等內容在內的露營人均價格從48元至120多元不等。東方明珠廣播電視塔總經理郭一峰表示：“明珠塔做露營主要是吸引年輕人來打卡，哪怕不賺錢也會做。”

與“風口已過”的市場論調相反，記者在露營地隨機采訪的十多位游客，幾乎都是第一次體驗露營，多數人表示打算當“回頭客”。潘女士邀請了幾家朋友，用郊野露營的形式為女兒過生日，這是她和家人第一次體驗露營。孩子們奔跑玩鬧十分盡興，家長們也難得有機會相聚閑聊。

和朋友第一次體驗露營的林先生也表示：“這種親近大自然帶來的放松體驗，確實是看電影、劇本殺、密室逃脫那些休閑方式無法替代的。”

王女士和曹先生是一對情侶，去年夏季在公司團建活動中第一次體驗露營。他們認為，也許出省出境旅游大熱對本地露營風潮會造成一定沖擊，但本質上兩者并不沖突。“周末只有兩天休息，如果想簡單放松一下，還是傾向于選擇露營。”

（來源：解放日報）

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