Meta新社交應用挑戰推特

美國Meta公司CEO扎克伯格和推特公司老板馬斯克的“八角籠約架”尚未開始，兩人旗下的社交應用平臺已經打響戰斗。

北京時間7月6日，Meta公司的新社交軟件Threads上線，登陸蘋果應用程序商店。該款軟件為微博客應用，直接對標推特。業內人士分析，新一代社交平臺激烈爭奪消費者注意力，全球社交媒體格局正加速重塑。

(資料圖)

新微博客應用上線瘋狂吸粉

“我們開始吧。歡迎來到Threads。” 7月6日，Meta公司的新社交軟件Threads上線，扎克伯格在這一新平臺上發布了第一條帖子。

蘋果商店顯示，Threads是一款“基于文本的對話應用”，形式為微博客，允許用戶在該應用上發布文本、圖片及鏈接，并允許其他用戶點贊、回復或重新發布其他人的消息。目前該應用支持30多種語言，適用年齡為12歲以上。應用商店的截圖顯示，Threads操作界面及功能，與推特如出一轍。

“Threads是大家可以聚集在一起討論一切的地方，從你今天關心的話題到明天的趨勢。”Threads在蘋果商店特別突出了“可用Instagram賬號登錄并保留用戶名”這一特點。Threads不但能直接使用Instagram賬號登錄，還能將Instagram的主頁介紹“一鍵導入”至新應用頁面。同時，用戶可以“一鍵移植”在Instagram上的現有關注者列表。

這意味著，即使新注冊這一應用的用戶，也可以直接導入原有社交平臺的諸多賬號及內容，避免了許多用戶在“移民”新平臺后，時間線上空空蕩蕩或者丟失掉原有熟悉的社交氛圍。

“應該有一個擁有10億多人的公共對話應用程序。”扎克伯格對外稱，推特有機會做到這一點，但沒有把握住，“希望我們能做到。”

就上線首日效果來看，Threads反響頗為熱烈。扎克伯格對外表示，新應用上線2個小時，已有逾200萬用戶注冊，上線4小時超500萬用戶注冊。截至記者發稿，扎克伯格本人的Threads粉絲量已增至49.8萬人。

推特限流用戶上演大出逃

“Threads的優勢在于它直接保留了Instagram的用戶關系網，同時又兼備推特發布公共信息的屬性。”業內人士表示，目前社交平臺行業不少人看好這款APP，并將其稱作“推特殺手”。

據悉，Meta原計劃于7月底推出這一應用，但由于近期推特對用戶限流引發大規模不滿，Meta公司決定提前發布這一款應用。

上周，推特陷入了一場突如其來的用戶危機。此前，推特用戶可以在無需登錄的情況下瀏覽訪問推特頁面。但上周五馬斯克卻突然宣布，如果沒有推特賬戶，就不能再閱讀推文。“使用人工智能模型的公司們正在搜刮大量推特數據，造成了網站流量問題，以至于影響到了那些真正用戶的體驗。”對于取消“游客”模式，馬斯克如此解釋道。

更極端的操作出現在上周六。數以萬計的推特用戶發現他們的信息流很快就刷不出新內容。馬斯克直到當日午后才站出來給了個說法：“為了應對極端水平的數據擦除和系統操作，平臺需要臨時實施閱讀限制。認證付費用戶每天可以閱讀6000條推文，非認證免費用戶600條推文，非認證新用戶300條推文。”直到上周日，推特限流的問題仍未完全恢復，馬斯克甚至調侃用戶，稱限流是為了防止用戶沉迷。

這些舉措遭到了大量推特用戶的抵制，并由此出現許多熱門話題，如“再見推特”“拋棄推特”“是時候尋找新的推特替代品了”等。在此背景下，Threads橫空出世，一舉奪得了數百萬用戶。

全球社交媒體格局加速重塑

“馬斯克暫時限制推特用戶每日可瀏覽推文數量的舉措，直接破壞了用戶對該公司新任CEO琳達.亞卡里諾的信任，以及推特對廣告商的吸引力。”多位營銷行業專家表示，用戶用完限制瀏覽的推文數量后，無法看到任何推文，包括企業廣告商頁面上的推文。這一激進舉措或影響用戶和廣告主對推特未來的信心。今年3月，馬斯克也對外透露，由于廣告投放大規模縮減，推特的收入自去年10月份以來降了50%。

Meta上線新社交應用，一方面是在推特大亂之際乘虛而入，另一方面也源于Meta自己的廣告收入和臉書用戶增長承壓。財報顯示，Meta今年一季度凈利潤為57.09億美元，同比下降24%，已連續六個季度下跌。作為Meta得以起家的產品，Facebook長期以來都是社交網絡的代名詞，但近些年面對新興社交媒體的競爭，Facebook對于年輕人的吸引力已大不如前。為此，Facebook在2012年以10億美元巨資收購以圖片、視頻分享見長的Instagram，希望緩沖年輕用戶流失的沖擊，并為公司注入商業變現的新活力。

“新一代社交平臺激烈爭奪消費者的注意力。用戶正在逃離Twitter的混亂，轉向其他有利于公眾對話的平臺。”某一站式出海營銷機構品牌經理胡先生對記者表示，傳統社交平臺步履蹣跚之際，Snapchat和TikTok受到更多關注。年輕用戶尋找下一個社交應用的熱潮也促使Be Real、Gas等平臺迅速崛起。“短時間看，全球社交媒體前三名不會有太大改變，但整個結構正在加速重塑，新平臺很可能有一兩個異軍突起，在今年年底時占據更強勢的位置。”

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