違規(guī)發(fā)布廣告成致命傷 “天氣搬運(yùn)工”憑什么賺錢(qián)?

近日，證監(jiān)會(huì)公告披露，墨跡天氣(北京墨跡風(fēng)云科技股份有限公司)首發(fā)未通過(guò)。根據(jù)官方公布的信息，墨跡天氣已擁有超過(guò)6.5億用戶，日查詢次數(shù)已超過(guò)6億。市場(chǎng)分析認(rèn)為，這家公司首發(fā)未通過(guò)，關(guān)鍵是沒(méi)有技術(shù)壁壘。

違規(guī)發(fā)布廣告成致命傷

墨跡天氣2016年曾遞交創(chuàng)業(yè)板上市申請(qǐng)，苦等三年時(shí)間，今年10月11日終于上會(huì)但未獲通過(guò)。證監(jiān)會(huì)發(fā)審委指出了四個(gè)方面的問(wèn)題，包括廣告發(fā)布、收入金額比例問(wèn)題等：

一、發(fā)行人運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站、“墨跡天氣APP”存在未經(jīng)其許可違規(guī)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)新聞信息，被責(zé)令限期整改的情形;發(fā)行人存在在取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書(shū)》之前，發(fā)布藥品廣告的情形。發(fā)行人現(xiàn)有的APP存在視頻節(jié)目與游戲節(jié)目，以及發(fā)布醫(yī)院廣告。

二、發(fā)行人通過(guò)自主收集及第三方途徑獲取用戶數(shù)據(jù)及標(biāo)簽，并利用數(shù)據(jù)進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，發(fā)行人于今年7月16日收到APP專項(xiàng)治理組發(fā)出的《關(guān)于APP收集使用個(gè)人信息相關(guān)問(wèn)題的通知》，APP專項(xiàng)治理工作組要求發(fā)行人就收集使用個(gè)人信息中存在的問(wèn)題進(jìn)行整改。

三、報(bào)告期內(nèi)發(fā)行人互聯(lián)網(wǎng)廣告信息服務(wù)收入占比超過(guò)95%。

四、報(bào)告期內(nèi)與發(fā)行人存在直接或間接股權(quán)關(guān)系的客戶(阿里、蘇寧、騰訊，以下稱“股權(quán)相關(guān)方”)直接或間接貢獻(xiàn)收入金額及占比較大。

證監(jiān)會(huì)要求墨跡天氣就上述四大問(wèn)題進(jìn)行19項(xiàng)情況說(shuō)明。

涉嫌超范圍采集隱私

根據(jù)天眼查信息，墨跡天氣成立9年來(lái)共獲得7次融資，最近一次是2016年2月，投資方是網(wǎng)易資本。墨跡天氣的股東還包括創(chuàng)新工場(chǎng)、阿里和盛大集團(tuán)等。

前墨跡天氣員工透露，今年以來(lái)，墨跡天氣的高管團(tuán)隊(duì)發(fā)生震蕩，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略、銷售、市場(chǎng)的副總裁相繼離職，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人也已離開(kāi)公司。

墨跡天氣方面對(duì)此不予置評(píng)，但這家公司遭遇為上市申請(qǐng)被否埋下了隱患。

今年上半年，“墨跡天氣資訊頁(yè)推薦廣告配圖不雅”的新聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。7月，中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部等四部門(mén)成立的APP專項(xiàng)治理工作組，在《關(guān)于督促40款存在收集使用個(gè)人信息問(wèn)題的APP運(yùn)營(yíng)者盡快整改的通知》中提及墨跡天氣。9月，根據(jù)公安部委托的國(guó)家計(jì)算機(jī)病毒應(yīng)急處理中心的監(jiān)測(cè)，墨跡天氣涉嫌超范圍采集公民個(gè)人隱私。

當(dāng)時(shí)，墨跡天氣相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)外界回應(yīng)：“公安部采集的樣本是2019年1月28日墨跡天氣7.0802.02版本，墨跡天氣后續(xù)已根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)完善了用戶隱私協(xié)議(明確了獲取數(shù)據(jù)的范圍及用途)。同時(shí)，墨跡天氣已主動(dòng)進(jìn)行內(nèi)部整改，并且已初步通過(guò)國(guó)家APP安全認(rèn)證初步審核。”

財(cái)經(jīng)觀察

“天氣搬運(yùn)工”憑什么賺錢(qián)？

市場(chǎng)分析認(rèn)為，證監(jiān)會(huì)發(fā)審委指出的問(wèn)題直指墨跡天氣商業(yè)模式的核心，總結(jié)歸納就是，墨跡天氣憑什么能賺錢(qián)?

盡管商業(yè)氣象服務(wù)在海外是一個(gè)千億美元級(jí)的巨大市場(chǎng)，按照 “德?tīng)柗茪庀蠖?rdquo;，如果在氣象信息上每投資1元，就可以得到98元的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，投入產(chǎn)出比高達(dá)1比98。

在產(chǎn)品層面，墨跡天氣存在的問(wèn)題是在“靠天吃飯”這一商業(yè)氣象服務(wù)領(lǐng)域，卻沒(méi)有“掌握核心科技”。商業(yè)氣象服務(wù)領(lǐng)域的重中之重，就是氣象數(shù)據(jù)源以及數(shù)據(jù)處理能力，只有源頭數(shù)據(jù)越豐富才有越精準(zhǔn)的天氣預(yù)測(cè)。

以墨跡天氣的某友商為例，這家公司在2016年被IBM以20億美元收購(gòu)了核心業(yè)務(wù)，其在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)10萬(wàn)個(gè)天氣傳感器，甚至擁有自己的氣象衛(wèi)星和雷達(dá)網(wǎng)絡(luò)。相比之下，墨跡天氣獲取的氣象數(shù)據(jù)是通過(guò)與北京氣象局簽署長(zhǎng)期合作協(xié)議來(lái)獲得的，而境外數(shù)據(jù)則是與美國(guó)國(guó)家海洋和大氣管理局以及歐洲中期天氣預(yù)報(bào)中心合作。

墨跡天氣可以和北京氣象局簽署協(xié)議，友商也能夠與其他地區(qū)的氣象局合作，這就使得墨跡天氣在這一領(lǐng)域中，幾乎毫無(wú)技術(shù)壁壘可言。

目前，墨跡天氣依靠的是最傳統(tǒng)的流量變現(xiàn)賣(mài)廣告模式，這也是工具類APP變現(xiàn)的主要途徑，所以APP內(nèi)疊加了多項(xiàng)玩法：社交、資訊、打車、購(gòu)物、電影……這反而讓用戶覺(jué)得臃腫。

墨跡天氣也探索過(guò)硬件業(yè)務(wù)，2015年曾發(fā)布一款名為“空氣果”的智能硬件，但尷尬的是，定價(jià)高達(dá)999元的空氣果，卻只能檢測(cè)空氣質(zhì)量，并無(wú)空氣凈化功能。

隨著流量紅利殆盡，先發(fā)優(yōu)勢(shì)為墨跡天氣帶來(lái)的利好空間正越來(lái)越小。據(jù)墨跡科技招股書(shū)披露，2015年，墨跡天氣APP新增裝機(jī)量8736.6萬(wàn)臺(tái)，平均日活躍用戶增加了374.3萬(wàn)人，占比4.3%;2016年，新增裝機(jī)量1.1億臺(tái)，平均日活躍用戶增加了491.6萬(wàn)人，占比4.47%;而2017年1~9月，雖然新增裝機(jī)量7780.5萬(wàn)臺(tái)，但平均日活躍用戶僅增加了53.2萬(wàn)人，占比大幅降至0.68%。

從線上線下看，墨跡天氣營(yíng)收單一，業(yè)務(wù)可替代性也比較強(qiáng)，智能手機(jī)都自帶天氣預(yù)報(bào)功能了，還有下載APP的必要嗎?互聯(lián)網(wǎng)紅利的逐漸消失和行業(yè)打法的改變將是傳統(tǒng)APP未來(lái)不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。

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