網(wǎng)絡(luò)熱詞成商標(biāo)搶注對(duì)象，這種蹭熱度搶注的行為可能受處罰

“秋天的第一杯奶茶”“尾款人”“emo”“YYDS”“內(nèi)卷”“元宇宙”“芭比Q了”“絕絕子”“長(zhǎng)津湖”“冰墩墩”“共同富裕”等在網(wǎng)絡(luò)上流行的梗和熱詞，有不少企業(yè)試圖搶注為商標(biāo)，然而一些搶注行為已受到監(jiān)管部門的處罰。專家提醒，這種蹭熱度搶注的行為可能存在法律風(fēng)險(xiǎn)。

網(wǎng)絡(luò)熱詞成商標(biāo)搶注對(duì)象

“YYDS”，也被稱作“歪歪滴艾斯”，是“永遠(yuǎn)的神”的縮寫，最早出自LOL電競(jìng)?cè)σ晃恢鞑ブ辈r(shí)的口頭禪。去年，總部位于廈門的連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡申請(qǐng)注冊(cè)了“YYDS 歪歪滴艾斯”“瑞幸冰咖 YYDS”“歪歪滴艾斯”這幾個(gè)商標(biāo)，其中“歪歪滴艾斯”商標(biāo)已注冊(cè)成功，申請(qǐng)于2021年5月，商標(biāo)類別為廣告貿(mào)易、小食配料。

記者通過(guò)“鳥企來(lái)”查詢發(fā)現(xiàn)，YYDS商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的相關(guān)信息有2240個(gè)，涉及旅游、信息技術(shù)、生物科技、家居用品、酒業(yè)、服裝、酒店餐飲、家具衛(wèi)浴等眾多行業(yè)，其中有不少福建的公司在注冊(cè)該商標(biāo)。

“尾款人”是網(wǎng)友創(chuàng)造的一個(gè)新詞匯，是對(duì)“雙十一”期間付完定金后等著付尾款的人的一種調(diào)侃，目前已被多家企業(yè)搶注，商標(biāo)類別涉及化妝品、廚房潔具、辦公工具、服裝鞋帽、珠寶鐘表等。其中，泉州市某服飾有限公司于2020年11月申請(qǐng)“尾款人”為商標(biāo)，2021年4月被駁回。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)熱詞頻頻被搶注商標(biāo)。記者查詢發(fā)現(xiàn)，中國(guó)國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心公布的2021年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)中的“覺醒年代”“YYDS(永遠(yuǎn)的神)”“雙減”“破防”“元宇宙”“絕絕子”“躺平”“強(qiáng)國(guó)有我”等，均有企業(yè)搶注。

惡意注冊(cè)商標(biāo)或受處罰

記者發(fā)現(xiàn)，將網(wǎng)絡(luò)熱詞申請(qǐng)成商標(biāo)的成功率并不高，大部分在待審中，還有些申請(qǐng)被駁回。

2022年，“元宇宙”概念持續(xù)火爆，為搶占商機(jī)，不少企業(yè)已著手搶注“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)。2月21日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局表示，截至目前，在商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)中有1.6萬(wàn)余件“元宇宙”“METAVERSE”相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)。記者通過(guò)“天眼查”查詢發(fā)現(xiàn)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)科技(深圳)有限公司申請(qǐng)的多個(gè)“律動(dòng)元宇宙”商標(biāo)遭到駁回，目前商標(biāo)狀態(tài)為等待駁回復(fù)審，國(guó)際分類包括廣告銷售、科學(xué)儀器、教育娛樂(lè)等。此外，網(wǎng)易、愛奇藝、小紅書、理想汽車、蔚來(lái)汽車、海信集團(tuán)等多家知名企業(yè)申請(qǐng)了與“元宇宙”相關(guān)的商標(biāo)，也相繼被駁回。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局特別指出，堅(jiān)決反對(duì)、嚴(yán)厲打擊“蹭熱點(diǎn)”和不以使用為目的囤積等商標(biāo)惡意注冊(cè)行為。記者注意到，不少企業(yè)因惡意注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)熱詞當(dāng)商標(biāo)受到處罰。去年電影《長(zhǎng)津湖》熱映，沖上了網(wǎng)絡(luò)熱搜，廈門一家網(wǎng)絡(luò)科技公司委托一家知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司，向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)注冊(cè)7個(gè)“長(zhǎng)津湖”商標(biāo)，后該申請(qǐng)被駁回，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門對(duì)兩家涉案公司進(jìn)行立案調(diào)查，并分別作出行政處罰決定。

據(jù)了解，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局去年全年累計(jì)打擊惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)48.2萬(wàn)件，同時(shí)還快速駁回?fù)屪?ldquo;長(zhǎng)津湖”“全紅嬋”等商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)1111件，依職權(quán)主動(dòng)宣告注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效1635件。

注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)綜合考慮

福建華策品牌定位咨詢公司創(chuàng)始人詹軍豪表示，從企業(yè)自身來(lái)講，注冊(cè)這些網(wǎng)絡(luò)熱詞作為商標(biāo)名是為了更容易獲得消費(fèi)者的選擇，因?yàn)橄M(fèi)者通常會(huì)選擇購(gòu)買自己熟悉的品牌商品。如果企業(yè)注冊(cè)一個(gè)陌生的商標(biāo)名稱，營(yíng)銷推廣的成本非常高，小微企業(yè)往往難以承擔(dān)。

詹軍豪說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)熱詞更新迭代很快，而注冊(cè)商標(biāo)的周期較長(zhǎng)，并不能給企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)長(zhǎng)期的效益。他認(rèn)為，思考品牌商標(biāo)的名稱時(shí)，應(yīng)該從企業(yè)戰(zhàn)略角度出發(fā)，不建議企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)熱詞作為商標(biāo)“蹭”一時(shí)的熱度，而要與企業(yè)所在的行業(yè)形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，才能成為真正的品牌。“比如貨拉拉、支付寶、瓜子、螞蟻等常用詞作為品牌商標(biāo)名，消費(fèi)者看一遍基本上都能記住，用這類詞語(yǔ)能減少企業(yè)的宣傳成本”。

福建師范大學(xué)法學(xué)院副教授丁兆增告訴記者，網(wǎng)絡(luò)熱詞自帶流量，但企業(yè)申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)熱詞作為商標(biāo)首先要考慮是否符合《商標(biāo)法》以及其他法律的相關(guān)規(guī)定。申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，應(yīng)當(dāng)具有顯著性、可識(shí)別性，不得傷害社會(huì)主義道德風(fēng)尚，不得帶有民族歧視性、欺騙性。其次是考慮申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

企業(yè)申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)熱詞作為商標(biāo)有哪些法律風(fēng)險(xiǎn)?丁兆增指出，網(wǎng)絡(luò)熱詞不一定具有合法性，一些內(nèi)容低俗、格調(diào)不高、帶有嘲諷或惡趣味的網(wǎng)絡(luò)熱詞不被準(zhǔn)許注冊(cè)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)熱詞作為商標(biāo)，其本身要具有一定的意義，還必須符合商標(biāo)顯著性要求，但是有些網(wǎng)絡(luò)熱詞屬于日常用語(yǔ)，只是在特定的語(yǔ)境下才被賦予特定的意義，此類網(wǎng)絡(luò)熱詞明顯缺乏顯著性，也不得注冊(cè)商標(biāo)。

“由于我國(guó)目前對(duì)于企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)的數(shù)量并無(wú)限制，也未否定商標(biāo)權(quán)的流通轉(zhuǎn)讓，因此出現(xiàn)了部分人惡意注冊(cè)，將注冊(cè)成功的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給他人收取使用費(fèi)以牟取暴利的情形。”丁兆增表示，對(duì)于惡意注冊(cè)商標(biāo)的行為，我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定了“撤三”制度，即注冊(cè)商標(biāo)沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。

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