網絡熱詞成商標搶注對象，這種蹭熱度搶注的行為可能受處罰

“秋天的第一杯奶茶”“尾款人”“emo”“YYDS”“內卷”“元宇宙”“芭比Q了”“絕絕子”“長津湖”“冰墩墩”“共同富裕”等在網絡上流行的梗和熱詞，有不少企業試圖搶注為商標，然而一些搶注行為已受到監管部門的處罰。專家提醒，這種蹭熱度搶注的行為可能存在法律風險。

網絡熱詞成商標搶注對象

“YYDS”，也被稱作“歪歪滴艾斯”，是“永遠的神”的縮寫，最早出自LOL電競圈一位主播直播時的口頭禪。去年，總部位于廈門的連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡申請注冊了“YYDS 歪歪滴艾斯”“瑞幸冰咖 YYDS”“歪歪滴艾斯”這幾個商標，其中“歪歪滴艾斯”商標已注冊成功，申請于2021年5月，商標類別為廣告貿易、小食配料。

記者通過“鳥企來”查詢發現，YYDS商標注冊申請的相關信息有2240個，涉及旅游、信息技術、生物科技、家居用品、酒業、服裝、酒店餐飲、家具衛浴等眾多行業，其中有不少福建的公司在注冊該商標。

“尾款人”是網友創造的一個新詞匯，是對“雙十一”期間付完定金后等著付尾款的人的一種調侃，目前已被多家企業搶注，商標類別涉及化妝品、廚房潔具、辦公工具、服裝鞋帽、珠寶鐘表等。其中，泉州市某服飾有限公司于2020年11月申請“尾款人”為商標，2021年4月被駁回。

近年來，網絡熱詞頻頻被搶注商標。記者查詢發現，中國國家語言資源監測與研究中心公布的2021年度十大網絡用語中的“覺醒年代”“YYDS(永遠的神)”“雙減”“破防”“元宇宙”“絕絕子”“躺平”“強國有我”等，均有企業搶注。

惡意注冊商標或受處罰

記者發現，將網絡熱詞申請成商標的成功率并不高，大部分在待審中，還有些申請被駁回。

2022年，“元宇宙”概念持續火爆，為搶占商機，不少企業已著手搶注“元宇宙”相關商標。2月21日，國家知識產權局表示，截至目前，在商標數據庫中有1.6萬余件“元宇宙”“METAVERSE”相關商標申請。記者通過“天眼查”查詢發現，騰訊音樂娛樂科技(深圳)有限公司申請的多個“律動元宇宙”商標遭到駁回，目前商標狀態為等待駁回復審，國際分類包括廣告銷售、科學儀器、教育娛樂等。此外，網易、愛奇藝、小紅書、理想汽車、蔚來汽車、海信集團等多家知名企業申請了與“元宇宙”相關的商標，也相繼被駁回。

國家知識產權局特別指出，堅決反對、嚴厲打擊“蹭熱點”和不以使用為目的囤積等商標惡意注冊行為。記者注意到，不少企業因惡意注冊網絡熱詞當商標受到處罰。去年電影《長津湖》熱映，沖上了網絡熱搜，廈門一家網絡科技公司委托一家知識產權代理公司，向國家知識產權局申請注冊7個“長津湖”商標，后該申請被駁回，當地市場監管部門對兩家涉案公司進行立案調查，并分別作出行政處罰決定。

據了解，國家知識產權局去年全年累計打擊惡意商標注冊申請48.2萬件，同時還快速駁回搶注“長津湖”“全紅嬋”等商標注冊申請1111件，依職權主動宣告注冊商標無效1635件。

注冊商標應綜合考慮

福建華策品牌定位咨詢公司創始人詹軍豪表示，從企業自身來講，注冊這些網絡熱詞作為商標名是為了更容易獲得消費者的選擇，因為消費者通常會選擇購買自己熟悉的品牌商品。如果企業注冊一個陌生的商標名稱，營銷推廣的成本非常高，小微企業往往難以承擔。

詹軍豪說，網絡熱詞更新迭代很快，而注冊商標的周期較長，并不能給企業營銷帶來長期的效益。他認為，思考品牌商標的名稱時，應該從企業戰略角度出發，不建議企業選擇網絡熱詞作為商標“蹭”一時的熱度，而要與企業所在的行業形成強關聯，才能成為真正的品牌。“比如貨拉拉、支付寶、瓜子、螞蟻等常用詞作為品牌商標名，消費者看一遍基本上都能記住，用這類詞語能減少企業的宣傳成本”。

福建師范大學法學院副教授丁兆增告訴記者，網絡熱詞自帶流量，但企業申請網絡熱詞作為商標首先要考慮是否符合《商標法》以及其他法律的相關規定。申請注冊和使用商標應當遵循誠實信用原則，應當具有顯著性、可識別性，不得傷害社會主義道德風尚，不得帶有民族歧視性、欺騙性。其次是考慮申請注冊的商標不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

企業申請網絡熱詞作為商標有哪些法律風險?丁兆增指出，網絡熱詞不一定具有合法性，一些內容低俗、格調不高、帶有嘲諷或惡趣味的網絡熱詞不被準許注冊。同時，網絡熱詞作為商標，其本身要具有一定的意義，還必須符合商標顯著性要求，但是有些網絡熱詞屬于日常用語，只是在特定的語境下才被賦予特定的意義，此類網絡熱詞明顯缺乏顯著性，也不得注冊商標。

“由于我國目前對于企業申請商標的數量并無限制，也未否定商標權的流通轉讓，因此出現了部分人惡意注冊，將注冊成功的商標轉讓給他人收取使用費以牟取暴利的情形。”丁兆增表示，對于惡意注冊商標的行為，我國《商標法》規定了“撤三”制度，即注冊商標沒有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。

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