免稅企業(yè)商圈里開出跨境體驗店 “海淘”新勢力正崛起-環(huán)球精選

不出國門“買全球”，對許多消費者來說并不陌生。如今，消費者購買全球好物的平臺已經(jīng)不局限于跨境電商，越來越多的持牌免稅企業(yè)正將生意搬到線上，以跨境電商的形式銷售價格優(yōu)惠的商品，成為“海淘”新勢力。

業(yè)內(nèi)專家表示，隨著消費復蘇加快，海外購市場也將迎來新發(fā)展，拼價格的同時，拼服務、拼體驗成為未來的新焦點。

免稅企業(yè)開出跨境體驗店

(資料圖)

2023年伊始，王府井全球購首家跨境體驗店在北京賽特奧萊亮相，這是王府井集團獲得免稅牌照后開設(shè)的首家跨境體驗店，近200平方米的門店內(nèi)，陳列著國際美妝、香水、護膚商品，單品價格從150元至2000元不等。

“看到這家店和免稅店的風格很相似，就進來逛逛。”孫女士進店后發(fā)現(xiàn)，自己常用的化妝品和護膚品都能在這里找到。不同于機場免稅店，這里只能體驗，購買的話需要線上下單，商品直接郵寄到家，但無需提供出入境記錄。

記者在現(xiàn)場看到，每種商品的價簽上都附有二維碼，手機掃碼后會跳轉(zhuǎn)到線上小程序的商品頁面，京津冀地區(qū)可實現(xiàn)發(fā)貨后次日達。店內(nèi)商品價格整體約為品牌專柜價格的七折，部分秒殺商品優(yōu)惠力度更大。例如，某款大牌面霜專柜售價2920元，在跨境體驗店的正常售價為1749元，相當于打了六折。

2020年6月，王府井集團獲得免稅品經(jīng)營資質(zhì)，成為國內(nèi)第8家擁有免稅牌照的企業(yè)。為何最先開出的是跨境體驗店？這得益于“免稅、保稅、跨境電商”銜接試點政策，企業(yè)可先將待售商品運至綜保區(qū)內(nèi)，再根據(jù)不同的銷售策略決定按照免稅品申報出區(qū)進入國內(nèi)或按照跨境電商商品在線銷售，從而實現(xiàn)“免稅、跨境一盤貨”。

跨境電商平臺迎來新對手

隨著消費升級步伐加快，人們對進口商品需求旺盛。在我國，跨境購經(jīng)歷了由代購、海淘到跨境電商的快速轉(zhuǎn)變。最早的海外代購主要由個人幫消費者在境外購買商品，海淘族直接在外國購物網(wǎng)站下單，通過國際物流發(fā)貨。隨著海關(guān)總署2014年第56號和第57號文的發(fā)布，政府層面首次認可了跨境電商模式。

面對廣闊的市場，跨境電商平臺異軍突起，亞馬遜就是其中的代表，天貓、京東等電商巨頭也紛紛入局。2020年起，新冠疫情在全球的流行影響了物流等環(huán)節(jié)，經(jīng)營壓力的倒逼下，中免、日上、海免等持牌免稅企業(yè)陸續(xù)謀求轉(zhuǎn)型，開始嘗試將免稅品轉(zhuǎn)向線上售賣，成為跨境電商平臺的新對手，由此也掀起了一場“價格戰(zhàn)”。“現(xiàn)在我和身邊朋友買美妝產(chǎn)品時，會在不同類型的各個平臺間進行比價，看哪家優(yōu)惠力度更大。”經(jīng)常網(wǎng)購的小榮就發(fā)現(xiàn)，從元旦、春節(jié)到“雙11”“雙12”，各個平臺都不乏促銷活動，“感覺價格上相互較著勁兒?！?/p>

記者昨天也以某款大牌眼霜做了對比：在王府井全球購平臺上，該款眼霜售價為639元；在京東國際平臺，疊加年貨節(jié)的領(lǐng)券優(yōu)惠，該款眼霜的實際支付價格只需469元。

業(yè)內(nèi)人士介紹，跨境電商享受免關(guān)稅，進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅暫按法定應納稅額的70%繳納，而免稅店商品享受關(guān)稅、增值稅、消費稅全免。從成本來看，跨境電商承擔了更多的稅費，但在實際經(jīng)營中，商家大多采用薄利多銷的策略，部分商品的價格已經(jīng)接近甚至低于免稅零售的價格。

拼服務拼體驗成未來焦點

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，中國跨境電商進出口5年增長近10倍，2021年規(guī)模達到1.92萬億元，增長18.6%。2022年中國跨境電商保持平穩(wěn)較快增長，上半年跨境電商進出口交易額同比增長28.6%。同時，跨境電商零售進口商品清單自初次發(fā)布起歷經(jīng)多次優(yōu)化調(diào)整，目前清單商品稅號已增加到1476個。

日益激烈的市場競爭下，已有商家開始在拼體驗、拼服務上下功夫。位于秀水街一層的“超集好”跨境體驗店，是供銷大集旗下電商企業(yè)去年落地的線下首店，展示著美妝、箱包、酒類等產(chǎn)品?！百N黃色標簽的是完稅商品，意味著我們已經(jīng)繳納過稅款，購買后可以當場帶走；貼白色標簽的屬于跨境樣品，需掃碼下單，從保稅區(qū)發(fā)貨?！惫ぷ魅藛T說，門店展示的400多種商品中，可以當場帶走的完稅商品約有100多種。記者也獲悉，今年春節(jié)，王府井集團開設(shè)的首家離島免稅店將在海南亮相，將疊加餐飲、娛樂等業(yè)態(tài)，提供離島免稅購物旅游新體驗。

隨著全國各地落實新冠“乙類乙管”各項措施，城市活力正加快復蘇，跨境電商所面臨的市場競爭也會更加激烈。北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽表示，商品的競爭力與企業(yè)的采購能力、運營能力密切相關(guān)，除了價格，商品的時尚周期也同樣重要，企業(yè)需要建設(shè)全面的采購體系，提升供應鏈能力，才能勝出。

標簽：