家住北京的王伊娜剛在社交平臺(tái)上發(fā)布了一組闔家露營(yíng)的照片，就在朋友圈里找到了“同好”，“沒(méi)想到這么多朋友都開(kāi)始露營(yíng)了，下次可以約著一起去，孩子們也有了玩伴”。

“大熱荒野”品牌創(chuàng)始人朱顯用“爆滿”來(lái)形容清明假期的營(yíng)地預(yù)訂情況，“我們?cè)?個(gè)城市的營(yíng)地都訂滿了，和平時(shí)相比，接待量增加了三四倍”。

大連noline離線生活創(chuàng)始人錢(qián)強(qiáng)的感受則更為直觀，“團(tuán)隊(duì)之前剛結(jié)束放假，連預(yù)訂海報(bào)都是4月2日才發(fā)出去的，但不到一天時(shí)間，清明假期的露營(yíng)地就全訂滿了”。

不少旅行企業(yè)、社交平臺(tái)在盤(pán)點(diǎn)清明假期消費(fèi)數(shù)據(jù)時(shí)，也留意到露營(yíng)在搜索量、產(chǎn)品預(yù)定量上的搶眼表現(xiàn)。例如，小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)搜索量同比增長(zhǎng)427%;馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，64%的旅行者選擇用1-2天時(shí)間在城市周邊露營(yíng)、騎行或徒步;根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)定量同比增長(zhǎng)超3倍。

值得留意的是，“露營(yíng)熱”并非是此次清明假期才出現(xiàn)的新趨勢(shì)，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，遠(yuǎn)途旅行遇冷，本地游日益成為旅行常態(tài)，露營(yíng)也逐漸從小眾走向日常。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報(bào)告，2014年至2021年，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

“露營(yíng)熱”現(xiàn)象背后，究竟顯現(xiàn)出哪些旅行新需求?面對(duì)蓬勃生長(zhǎng)的市場(chǎng)，露營(yíng)行業(yè)內(nèi)部還有哪些難題待解?

疫情無(wú)法阻擋人們對(duì)旅行的向往

2019年，王伊娜第一次嘗試住在帳篷里，“報(bào)了親子團(tuán)去內(nèi)蒙古草原旅行，和孩子在露營(yíng)地住了一晚，當(dāng)時(shí)就覺(jué)得新奇，小孩子更興奮，和團(tuán)里的小朋友在營(yíng)地里跑來(lái)跑去，玩得很盡興”。

有了這次經(jīng)歷，露營(yíng)漸漸成為王伊娜度假出游的一個(gè)選項(xiàng)。今年清明假期，她和家人自駕前往北京一處郊野公園，在露營(yíng)區(qū)搭起自置帳篷，“疫情發(fā)生以來(lái)，遠(yuǎn)途旅行要考慮的事情越來(lái)越多，倒是露營(yíng)這種短距離出游，既能親近自然，又相對(duì)安全便利，正好可以滿足旅行需求。最近正考慮添置營(yíng)地車(chē)、充氣墊、煮咖啡壺這類裝備，讓露營(yíng)場(chǎng)景再豐富一點(diǎn)。”

根據(jù)中國(guó)旅游研究院測(cè)算數(shù)據(jù)，2022年清明假期，游客平均出游半徑95公里，同比減少44.9%;目的地平均游憩半徑4.9公里，同比減少60.4%。游客平均出游距離首次收縮到100公里以內(nèi)，目的地游憩半徑首次收縮到5公里以內(nèi)。

“盡管游客平均出游距離、目的地游憩半徑都創(chuàng)下節(jié)假日該項(xiàng)指標(biāo)的歷史新低，我們也要看到，短途游、城市周邊游和本地休閑，依然帶動(dòng)了旅游目的地的消費(fèi)活躍度上升，這也印證了一句話：沒(méi)有任何力量可以阻擋人們對(duì)美好的旅游休閑生活的向往。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)。

當(dāng)本地游、短途游成為疫情期間游客的主要選擇，露營(yíng)商家也在適時(shí)調(diào)整著經(jīng)營(yíng)策略和服務(wù)內(nèi)容。

“開(kāi)發(fā)一塊新?tīng)I(yíng)地之前，首先要確定營(yíng)地位置是否在目標(biāo)城市的行政區(qū)劃內(nèi)，如果不在，那營(yíng)地條件再好也不考慮，畢竟游客能不能來(lái)才是第一位的。”朱顯說(shuō)。

錢(qián)強(qiáng)的營(yíng)地位于大連西郊國(guó)家森林公園內(nèi)，清明假期期間，營(yíng)區(qū)里供應(yīng)青團(tuán)等節(jié)令小食，并請(qǐng)來(lái)專業(yè)教練，組織游客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)。

“營(yíng)區(qū)以‘離線’為名，就是希望客人能在此體驗(yàn)一種遠(yuǎn)離現(xiàn)代都市煩惱、放松自由的生活方式。當(dāng)然，這并不是說(shuō)要去徹徹底底感受戶外的艱辛，而是在自然環(huán)境里去享受露營(yíng)中那些比較有美感的細(xì)節(jié)，比如現(xiàn)煮咖啡的香氣、篝火的熱度、烤肉的味道、露天電影的氛圍，還有各類露營(yíng)裝備的設(shè)計(jì)感。這些細(xì)節(jié)都很‘出片’，年輕人來(lái)營(yíng)區(qū)，沒(méi)有不拍照的。”錢(qián)強(qiáng)說(shuō)。

強(qiáng)社交性也是露營(yíng)的一大特點(diǎn)。

“從住宿上來(lái)說(shuō)，帳篷設(shè)施就是再精細(xì)也無(wú)法和酒店相比，那么大家為什么還愿意來(lái)露營(yíng)呢?因?yàn)榭绯鰩づ窬褪亲匀唬褪菭I(yíng)地的公共空間，在放風(fēng)箏、玩飛盤(pán)、圍著篝火聊天的過(guò)程里，大家可以剝離各自的社會(huì)身份，單純以營(yíng)友相交，回歸到人與人之間那種最本初的交往狀態(tài)，其實(shí)這種情感需求一直都存在，我們只是從供給端為人們提供了更多可能。”朱顯說(shuō)。

“露營(yíng)+”拓寬收入渠道

天眼查數(shù)據(jù)顯示，近5年來(lái)，我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量迎來(lái)快速增長(zhǎng)，其中2020年新增9100余家，2021年達(dá)到峰值，新增兩萬(wàn)余家，2022年以來(lái)，已有超過(guò)5000家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。

“露營(yíng)行業(yè)現(xiàn)在還處在爆發(fā)期，大家都是一步步摸索著向前走，不斷去探索市場(chǎng)的接受邊界。”朱顯說(shuō)。

錢(qián)強(qiáng)2020年開(kāi)始露營(yíng)創(chuàng)業(yè)時(shí)，便碰過(guò)一次“釘子”，“那時(shí)我覺(jué)得露營(yíng)裝備很有潛力，就去代理了一家面向發(fā)燒友的國(guó)外裝備品牌，一頂帳篷就要幾萬(wàn)元，拿到產(chǎn)品后根本就賣(mài)不出去，這才發(fā)現(xiàn)搞錯(cuò)了定位，還是要從入門(mén)體驗(yàn)做起，先培養(yǎng)客人的露營(yíng)習(xí)慣。拿著這些裝備，我們組織了很多場(chǎng)露營(yíng)活動(dòng)，攢下客群和商業(yè)資源后，才在一個(gè)營(yíng)區(qū)扎下根來(lái)”。

經(jīng)過(guò)這次波折，錢(qián)強(qiáng)反而對(duì)露營(yíng)的商業(yè)價(jià)值有了另一重認(rèn)知，“很多人覺(jué)得露營(yíng)火了，只要找一片風(fēng)景不錯(cuò)的空地、買(mǎi)上若干頂帳篷，就可以躺著收錢(qián)。其實(shí)露營(yíng)的溢出價(jià)值更值得重視，它可以與市集、婚禮、團(tuán)建、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、商業(yè)活動(dòng)等內(nèi)容任意組合，場(chǎng)景適配度很高，如果能發(fā)揮‘露營(yíng)+’的優(yōu)勢(shì)，既有利于豐富營(yíng)地內(nèi)容，也為拓寬收入渠道提供了可能。現(xiàn)在我們的收入構(gòu)成里，只有2%收入來(lái)自裝備銷(xiāo)售，其余98%收入中，商業(yè)活動(dòng)、營(yíng)地收入各占一半。”

露營(yíng)地的開(kāi)放時(shí)間受各地天氣、季節(jié)等因素影響，帶有“靠天吃飯”的不確定性。在創(chuàng)業(yè)初期，朱顯想出的應(yīng)對(duì)之策，是以投入較小的分利方式，與各地酒店、景區(qū)和私人業(yè)主合作搭建多個(gè)露營(yíng)點(diǎn)，通過(guò)人員、裝備的空間騰挪來(lái)減弱氣候?qū)I(yíng)地的影響。

隨著露營(yíng)“出圈”，朱顯發(fā)現(xiàn)，面對(duì)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)、不斷迭代的消費(fèi)需求，原有的合作模式、發(fā)展布局也需要做出調(diào)整。

“一方面，營(yíng)地收入增長(zhǎng)明顯，有些營(yíng)地分出去的利潤(rùn)已超過(guò)房租本身，勢(shì)必要更新原有的模式。目前我們除了嘗試自建營(yíng)地外，也在幾處新?tīng)I(yíng)地開(kāi)始了共建模式的探索，比如在營(yíng)地整體規(guī)劃、基建、運(yùn)營(yíng)等方面，會(huì)更明確雙方各自的分工和投入;另一方面，不少客人已邁過(guò)‘拎包入住’的入門(mén)門(mén)檻，在自置裝備、露營(yíng)方式上都有了更多元的需求，也為我們指出了新的發(fā)展方向。”朱顯說(shuō)。

據(jù)朱顯介紹，大熱荒野即將推出自有電商品牌，涉足露營(yíng)裝備、戶外鞋服等門(mén)類，主要面向初次購(gòu)買(mǎi)人群，各地營(yíng)區(qū)也已減少‘拎包入住’營(yíng)位，“歸根結(jié)底，大家都在跟著消費(fèi)者的需求走”。

告別“野蠻生長(zhǎng)”

每次露營(yíng)前，王伊娜都會(huì)反復(fù)比較各處場(chǎng)地的優(yōu)劣，將交通、營(yíng)地環(huán)境、配套設(shè)施等因素一并納入考量。

盡管如此，露營(yíng)過(guò)程中，王伊娜還是能發(fā)現(xiàn)不少“槽點(diǎn)”，“比如有些露營(yíng)地缺乏規(guī)劃，將燒烤區(qū)、玩耍區(qū)安排在一處，孩子玩著玩著就容易跑到烤架邊上，安全隱患不小，而且露營(yíng)區(qū)的帳篷挨得很近，有些‘鄰居’離開(kāi)時(shí)不帶走垃圾，營(yíng)區(qū)方垃圾清運(yùn)也不夠及時(shí)，感覺(jué)挺糟心的”。

在露營(yíng)行業(yè)高速發(fā)展的背后，業(yè)內(nèi)也暴露出不少亂象。

近來(lái)，有媒體關(guān)注到，清明假期期間，北京一些市內(nèi)公園出現(xiàn)露營(yíng)“一位難求”的現(xiàn)象，不少急于露營(yíng)的游客，在禁止露營(yíng)的公園草坪上支起了帳篷，與公園檢查人員“打起了游擊”。已劃出露營(yíng)區(qū)的郊野公園，停車(chē)位不足、衛(wèi)生間較遠(yuǎn)等狀況也為游客帶來(lái)了不便。

對(duì)于游客高漲的露營(yíng)需求，戴斌認(rèn)為“宜疏不宜堵”，“露營(yíng)已是當(dāng)下旅游休閑的組成部分，有序引導(dǎo)很重要。建議政府及時(shí)出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)范性文件，引導(dǎo)有條件的戶外空間增設(shè)專門(mén)的露營(yíng)區(qū)域，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)提供更為豐富的露營(yíng)產(chǎn)品，并加強(qiáng)普及‘無(wú)痕山野’理念。”

值得留意的是，2022年元旦起，廣州已推出首批24個(gè)公園綠地草坪帳篷區(qū)域，深圳推出22個(gè)公園綠地草坪帳篷區(qū)。

在朱顯看來(lái)，露營(yíng)行業(yè)對(duì)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的需求已十分迫切，“2021年時(shí)，北京某個(gè)營(yíng)地里有條蛇鉆進(jìn)了游客的帳篷，游客發(fā)現(xiàn)后當(dāng)成一件趣事，拍了照片發(fā)到網(wǎng)上，但我們這些從業(yè)者看到照片后，心里都捏了一把汗。這處營(yíng)地的驅(qū)蛇工作明顯沒(méi)有做到位，而且如果當(dāng)時(shí)鉆進(jìn)來(lái)的是一條毒蛇，一旦傷到人，營(yíng)地人員有沒(méi)有急救資質(zhì)、能不能提供應(yīng)急藥物和急救設(shè)施、營(yíng)地與周邊醫(yī)院能不能實(shí)時(shí)聯(lián)通?如果這些條件都不具備，那就可能釀成事故，很可能露營(yíng)這個(gè)行業(yè)就沒(méi)有了。”

在安全風(fēng)險(xiǎn)之外，營(yíng)地的合規(guī)性也困擾著不少露營(yíng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)者。

“露營(yíng)一火，大家都搶著做，可光是拿地這一項(xiàng)就有很多‘雷’，如果是和景區(qū)、地產(chǎn)商這類機(jī)構(gòu)合作，在土地使用上還相對(duì)有保障，不然就會(huì)風(fēng)險(xiǎn)很大，不是占耕地，就是占林地，一旦被發(fā)現(xiàn)，營(yíng)地肯定要拆除的。”錢(qián)強(qiáng)說(shuō)。

朱顯在近兩年的創(chuàng)業(yè)過(guò)程里，也踩過(guò)不少“坑”，“露營(yíng)本身相對(duì)寬泛模糊，如果定義成民宿的話，在公安報(bào)備、特種行業(yè)許可證這些方面又會(huì)有困難，怎么補(bǔ)上這些漏洞呢?政策支持很關(guān)鍵”。

2021年10月，湖州市出臺(tái)了《湖州市露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》《湖州市露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化安全防范指南》等4個(gè)文件，對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、安全監(jiān)管等方面作出了規(guī)定。

“我相信，隨著政策逐步出臺(tái)，露營(yíng)行業(yè)也會(huì)告別‘野蠻生長(zhǎng)’，逐漸步入正軌。”朱顯說(shuō)。

標(biāo)簽： 露營(yíng)出圈 野蠻生長(zhǎng) 2022年清明小長(zhǎng)假 露營(yíng)又火了