文旅市場新晉“頂流”！家門口的近郊露營玩出“新花樣”

疫情影響下，旅游市場正在發生深刻變革。在跟團游、長線游、出境游等紛紛“停擺”時，家門口的近郊露營卻以迅雷不及掩耳之勢迅速開花，一舉成為文旅市場新晉“頂流”。如果說傳統旅游市場是供給側發力，而這一輪“微度假”的興起，更多是需求側發力——被“憋壞”的人們需要一個出口。為了滿足市民家門口遇見“詩和遠方”的心愿，南京文旅產業正積極擁抱這種新變革，將其作為轉型升級的新業態重點培育，玩出“新花樣”。

跨出帳篷就是自然，露營“治愈”都市人身心

約上三五好友，支起天幕搭起帳篷，圍坐草坪自斟自飲。酒足飯飽后開啟午后悠閑時光，撥弄手中的吉他彈唱，活潑的小泰迪在腳邊打轉……市民顧謹軍是個旅游達人，幾乎跑遍了大半個中國。疫情發生后這兩年，他沒法兒去遠方的山川大海，就將目光轉移到了南京近郊的露營地，溧水石臼湖畔的“龍貓草原”，青龍山附近的“南京小三峽”，號稱“浦口小瑞士”的九龍湖公園，都留下了他的足跡。

對平時在格子間里“搬磚”到腰肌勞損的顧謹軍來說，能在休息日遠離喧囂的都市，在山野中聽風聲呼嘯，看溪流潺潺，是一件非常“治愈”的事情。

不能去歐洲度假拍大片，那就在家門口尋找詩和遠方。相比之下，顏值主播“張大園子”的露營生活走的是高端奢華路線，露天的蛋卷桌上鋪著波斯米亞風格的編織桌布，剛采下來的各色鮮花和小綠植點綴其間，車載小冰箱里裝著進口啤酒，自己烘焙的精美糕點，手沖咖啡和自嗨鍋也不能少。每一張照片，都精致得像雜志封面。

“目前，露營帶動起來的‘山系生活’，分為極簡風和奢華風兩類。前者是到偏遠的地方尋找內心的平靜;后者走顏值路線，要拍照秀出來，發朋友圈、小紅書等，搶占C位，吸睛引流。”中國汽車摩托車運動聯合會汽車露營分會委員、南京斯圖加特聯合展覽有限公司項目總監曾迪說。

“露營成為五一假期文旅市場當之無愧的‘流量網紅’，90后年輕人和80后親子家庭成消費主力軍。”市文旅局相關負責人告訴記者，疫情之下，人們長途旅游變得不便，短途游就成了剛需和主流，而在滿足都市人放松身心、親近大自然、進行社交表達等方面，露營幾乎成了最優選項，“因為跨出帳篷就是自然”。

消費者的需求，在政策上得到鼎力支持。2021年6月《商務部等17部門關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見》提到：發展鄉村民宿、自駕車旅居車營地、木屋營地、帳篷營地等，完善生活服務配套設施。2021年7月國務院頒布的《全名健身計劃(2021-2025年)》指出：通過普及推廣冰雪、山地戶外等戶外運動項目，建設完善相關設施，拓展體育旅游產品和服務供給。

拼搶流量密碼，景區因地制宜“蹭熱點”

一時之間，南京的多個景區、度假區、美麗鄉村都“嗅”到了流量密碼，紛紛結合自身特色，上馬和露營活動相關的項目。

在營地安營扎寨，燒起大鍋灶，搭起燒烤臺，自己動手烹制美食。晚上住房車院落或是木屋樹屋，看煙花秀和篝火晚會……由南京旅游集團打造的鄉村度假產品——半城大山房車度假區在這個“五一”假期，吸引了大量“微度假”客人的青睞，近50組家庭體驗了露營DIY的樂趣。

“早在2021年，我們就敏銳地捕捉到了露營風口，啟動了露營度假產品的研究設計，與國內頂尖的露營產品綜合服務商學習交流。”南京旅游有限公司董事長兼總經理張敏表示，他們提供完善的露營度假全流程服務，從露營草坪、住宿、餐飲、DIY設備等一站式全包。除了有“管家”全程保障露營環境和設備物資外，還推出了特色運動豐富游客休閑時光，如水上高爾夫、戶外騎行、飛盤運動等。

今年“五一”假期，南京多個景區、度假區都蹭上了露營熱點，因地制宜推出了精彩紛呈的露營活動，如紅山森林動物園的精致露營地配上“甩娃式”自然課程，成為眾多親子游客的首選地;湯山礦坑公園礦山樂野探索營地憑借浩瀚云海、粉黛仙境、日落星辰、霞光銀河等美景，吸引了大量年輕人;石湫影視基地推出篝火夜讀、挑戰神秘劇本殺活動;“溧水露營”刷爆全網，抖音話題破千萬，微博話題超5300萬;天生橋景區燒烤露營、無想山沉浸野營、傅家邊神山湖露營、玫瑰園花海露營等，都吸引一眾市民。

“憑借周邊豐富的景區資源、完備的配套、多樣的戶外體驗項目，以滿足度假休閑需求為主的露營地，正吸引著一批又一批游客‘拎包入駐’。它們還別出心裁地將賞花、露天音樂會、旅拍、觀星等特色體驗融入其中，為游客的露營生活增添更多浪漫色彩。”途牛旅游網相關人士告訴記者。

完善配套提升服務，做大露營經濟“蛋糕”

市文旅局相關數據顯示，剛剛過去的“五一”假期，“本地人游本地”成為假日文旅市場的主流，以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”“微度假”受寵。

“我們要聚焦這些新的旅游休閑需求，積極為微旅游、微度假等新業態發展創造條件。比如如何完善自駕車房車營地等基礎設施，提升面向散客的公共服務水平，讓自駕游、自由行、親子游的客人得到更好體驗。”早在去年10月，中國旅游研究院院長戴斌在南京旅游集團“周末課堂”授課時，就提出了這一建議。

國際泛戶外產業顧問委員會高級顧問、中國房車旅行家王仁和開著房車，曾周游了全球40多個國家。對此，他提出了“小成本做大露營經濟”的觀點：“其實露營地的打造并沒那么復雜。在國外，露營地很普及，像我在芬蘭一路開進北極圈，沿途都能找到配置簡單、收費低廉的營地，一天交12歐元，停車、水電都包含在里面。取鑰匙打開電箱，里面就是一個電表、兩個插頭，插卡取電就行了。”

他建議，在當前的露營風潮下，南京花小成本就可以為新消費創造更好的環境。一方面，加強景區的配套設施，如開辟景區汽車專用道方便汽車露營，在景區衛生間外增加一圈水龍頭方便洗涮，加設電箱和充電樁方便取電，假期增設臨時帳篷小超市、后備廂集市、跳蚤市場等，滿足購物需求，豐富露營文化。另一方面，建設符合當前消費水平的露營地，露營地的盈利不能僅靠門票維持，而是要發動相關產業共同帶動。此外，管理者要轉變思路，從露營管控者變身露營管理者，積極引導大眾消費，做大露營經濟。

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