11月6日，第24屆(2022)中國西湖情五糧液玫瑰婚典將在杭州浪漫上演。五糧液再度攜手杭州市委宣傳部(文明辦)、共青團(tuán)杭州市委等聯(lián)合主辦該活動，以和美佳釀，向來自百個歷史文化名城的百對新人送上“和美”祝福。

“中國西湖情玫瑰婚典”大型公益性集體婚禮活動，自1999年以來已見證30多個國家和地區(qū)的6700多對新人締結(jié)良緣，已成為杭州這座“愛情之都”著名的愛情IP和標(biāo)志性慶典事件。作為民族品牌和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，五糧液始終秉承“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好”的使命，以“和美五糧”滿足消費(fèi)者對美好生活的向往，這與婚典所倡導(dǎo)的“人生和美”生活期冀高度契合，已連續(xù)多年攜手西湖情玫瑰婚典共賀和美，向美好生活致敬。

本屆五糧液玫瑰婚典以“百個歷史文化名城 共享幸福和美生活”為主題，邀請了全國100個歷史文化名城的100對新人參加?；榈湟院贾葑罹咛厣臍v史文化代表之一——宋韻文化為主線，以宋韻文化婚禮儀制、婚禮服飾為亮點，將通過宋皇賀喜、幸福啟程、花車巡游、紅毯風(fēng)采、彩船暢游、西湖迎親、醉美喜宴、西湖盛典八大篇章的活動，在向百對新人送上和美祝福的同時，也致敬百個歷史文化名城及其傳統(tǒng)文化經(jīng)典。

泱泱華夏，歷史五千載，大美之事、大美之物燦若繁星。在“禮儀之邦”的文明進(jìn)程中，不僅孕育了一大批青史留名的城市，也銘刻了一大批中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因。這其中，“和”是我們?nèi)A夏民族最具代表性、最牢固的文化基因，古往今來，無論是“中庸和諧”的文化精神，還是“以和為貴，以和為美”的價值主張，或者是“和而不同，美美與共”的處世之道，以及“家和萬事興”的和睦之美，都足以看出“和美”之于中國人的重要性。

“集五糧之精華而成玉液”的五糧液和美文化，正是一脈傳承于此。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承者、弘揚(yáng)者，五糧液不僅包含了歷史和時間的味道，也滿盛著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美。沿襲國家歷史文化名城——“酒都宜賓”4000多年釀酒史，五糧液始于唐，興于宋，成于明，得名于清，始終致力于為消費(fèi)者奉獻(xiàn)至臻美酒。

特別是五糧液在發(fā)展中，將東方和美文化一一具化為自身高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展的底蘊(yùn)和優(yōu)勢，讓“和美五糧”與“中國夢”同頻共振，把“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”全方位的“和美”主張，貫穿于企業(yè)經(jīng)營管理每一個環(huán)節(jié)。

持續(xù)冠名中國西湖情玫瑰婚典活動，正是五糧液厚植品牌文化底蘊(yùn)、深挖品牌文化內(nèi)涵、創(chuàng)新品牌文化傳播，深刻弘揚(yáng)“和而不同，美美與共”的和美文化理念，爭當(dāng)中國白酒行業(yè)文化建設(shè)標(biāo)桿，講好中國白酒故事、五糧液故事的創(chuàng)新探索。

為契合新時代消費(fèi)需求，近年來五糧液加大品牌宣傳與IP活動力度，與故宮、三聯(lián)生活周刊、南方周末等攜手打造了“紫禁城”“長江文化帶萬里行”“有禮了！中國”等頂級文化IP，以美酒致敬傳統(tǒng)文化經(jīng)典，并升級打造了5·20和美文化節(jié)、9·15專賣店店慶日、12·18超級粉絲節(jié)等五糧液專屬IP，消費(fèi)意見領(lǐng)袖和品牌愛好者數(shù)量不斷壯大，五糧液在高質(zhì)量核心消費(fèi)圈中的口碑穩(wěn)步提升。

在致敬傳統(tǒng)文化經(jīng)典的同時，五糧液還主動參與、深度融入G20峰會、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會、夏季達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進(jìn)博會等高端國際平臺活動，以酒為媒，以開放包容促大發(fā)展的全球視野傳遞“東方名片”，持續(xù)向世界講好中國白酒故事、五糧液故事。近年來，五糧液持續(xù)入選Brand Finance“全球品牌價值500強(qiáng)”“全球最具價值烈酒品牌50強(qiáng)”、世界品牌實驗室“中國500最具價值品牌”“世界品牌500強(qiáng)”等多項國際權(quán)威品牌價值評價榜單，品牌影響力、美譽(yù)度和忠誠度不斷提升。

（圖片由五糧液集團(tuán)公司提供）

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